Lue keskustelun säännöt.
Tervetuloa lukemaan keskusteluja! Kommentointi on avoinna klo 7 - 23.
Tervetuloa lukemaan keskusteluja! Kommentointi on avoinna klo 7 - 23.
Alue: Aihe vapaa
Iittalan uusi ilme
06.02.2024 |
Iittala aloitti sitten "uuden aikakauden". Kovasti pyöri mainoksissa ensin mainos "new era" ja seuraajat ja fanit odottivat kovasti jotain uutta ja mielenkiintoista. Tulos on iso pettymys. Ainakin varmasti suuremmalle osalle yleisöä ja palautetta näkyy satavan.
Entistä Iittalaa ei siis enää ole. Uusi ilme tarkoitti siis uudelleen brändäystä ja näyttää.. no aika kauhealta.
Logo vaihtui - Vanha logo oli takuu laadukkaasta ja kestävästä astiasta ja vähän kalliimmasta, jollekin ylellisyydestä. (Lieköhän nousi nyt vanhojen astioiden arvo heti). Uusi Iittala kielii halvasta bulkkituotannosta.
Ilme on nyt uusi - Design haettu vasemmalta, wokesta ja halvasta muotimaailmasta.
Uusi mallisto tuli - Samaa krääsää myyvät jo esim. Clas Olhson jne., näillä ei pärjätä tuloksessa. Aikuiset ihmiset (ja varakkaat ja rahaa astioihin enemmän käyttävät) ostavat sarjoja ja tyyliltään yhtenäisiä astioita, aikuiset eivät pääsääntöisesti enää halua sateenkaaren värejä keittiönkaappeihin, vaikka kuinka kivaa olisi tekijällä ollut lasitehtaalla ja vaikka olisi miten uteliasta sakkia Iittalassa. Puree varmasti niihin, jotka muuttavat pk-seudulla ekaa kertaa uuteen kotiin.
Astioiden valmistaja käyttää nyt ihmismalleja - Miksi pitää näytellä hipahtavia woke-malleja, jotka viittaavat HM vaatteiden mainoksiin tai italialaiseen muotitaloon? Kaukana lasinvalmistuksesta, joka piti alunperin nostaa jalustalle uudelleen ja vaalia perinteitä jatkossakin. Ja tottakai mallina kiintiö-homo ja tummahipiä. Liittyy Suomeen ja astioihin..miten?
Iittala erottui aiemmin edukseen ja kasvoi mukavasti myös Aasian markkinoilla. Isot erottuvat kuviot ja skandinaavinen suunnittelu ovat Aasiassa hittejä. Nyt taitaa suunta muuttua, liekö Fiskars myymässä Iittalaa, kun lanseerauskin piti pitää Tukholmassa. Ensin näytti, että Fiskars lähtisi kasvamaan ja osake sitä myöten, kun yritysostojakin on tehty. Nyt näyttää, että nämä ostetut brändit brändätään jonkin hipsterin ideasta kaikki samaan italialaiseen muottiin ja vaihdetaan kestävä kehitys halpis lautasliinoihin.
Uudistua toki pitää välillä, mutta perinteisen ja pitkäikäisen kansallisen tavaramerkin uudistaminen ei ole mikään ideologinen fashion-kilpailu. Historia unohdettiin ja nyt pitäisi ratsastaa ihan uudella brändillä.
Ajatuksia? Vieläkö ostat uutta Iittalaa?
Kommentit (2156)
Olenko ainoa, jonka mielestä brändiuudistus on onnistunut?
Olen itse vuosia ulkomailla asuneena ihmetellyt Iittalan hehkutusta Suomessa. Astiat ovat halvan näköisiä ja punainen logo lasin reunassa näyttää turisti-infon kyltiltä. New Yorkissa asuessa bongasin kirkkaan keskikokoisen aalto-maljakon hyväntekeväisyyskirpparilta parilla dollarilla. Ostin äidille tuliaisiksi ja naurettiin yhdessä, että ei oo jenkit ymmärtänyt suomalaisen designin päälle. 😄
Uusi logo näyttää kansainväliseltä, vaikka olen samaa mieltä joidenkin kommentoijien kanssa siitä, että sen lukee itala, josta tulee mieleen Italia, ei suinkaan Suomi. Kansainvälisillä markkinoilla suomalaisuudella ei ole mitään markkina-arvoa, paitsi ehkä Japanissa. En tosin tiedä mille markkinoille Iittala tähtää. Jos isoimmat markkinat ovat Suomessa, olisi kannattanut pysyä tutussa vanhassa, vaikka vanha ilme olikin halvan näköinen.
Mikäli markkinat on ennen kaikkea Suomen ulkopuolella, uudistus on onnistunut. Arvostan, että uusi luova johtaja on uskaltanut tehdä rohkeita muutoksia. Ymmärtää selkeästi luksusbrändien estetiikkaa ja omaa kansainvälistä silmää.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Kuka tuon Play-sarjan on suunnitellut? Yleensä noissa on ollut aina suunnittelijan nimi, nyt ei löydy tuotetiedoista millään.
Ilmeisesti tämä uusi luova johtaja Janni.
Vierailija kirjoitti:
Olenko ainoa, jonka mielestä brändiuudistus on onnistunut?
Olen itse vuosia ulkomailla asuneena ihmetellyt Iittalan hehkutusta Suomessa. Astiat ovat halvan näköisiä ja punainen logo lasin reunassa näyttää turisti-infon kyltiltä. New Yorkissa asuessa bongasin kirkkaan keskikokoisen aalto-maljakon hyväntekeväisyyskirpparilta parilla dollarilla. Ostin äidille tuliaisiksi ja naurettiin yhdessä, että ei oo jenkit ymmärtänyt suomalaisen designin päälle. 😄
Uusi logo näyttää kansainväliseltä, vaikka olen samaa mieltä joidenkin kommentoijien kanssa siitä, että sen lukee itala, josta tulee mieleen Italia, ei suinkaan Suomi. Kansainvälisillä markkinoilla suomalaisuudella ei ole mitään markkina-arvoa, paitsi ehkä Japanissa. En tosin tiedä mille markkinoille Iittala tähtää. Jos isoimmat markkinat ovat Suomessa, olisi kannattanut pysyä tutussa vanhassa, vaikka vanha ilme olikin halvan näköinen.
Mikäli mark
Olen itse asunut Kiinassa. Kiina on aika iso ja kasvava markkina. Siellä ainakin Iittalan merkki sellaisenaan on ollut hyvin haluttua. Punainen myös Kiinassa vaurauden väri. Ja eräs kiinalainen tuttava kovin himoitsi kastehelmisarjaani, kertoi, että kavereineen ovat niitä himoinneet ja niitä näkyy joissain hienoissa kaupoissa. Kiinan Taobaossa (suurin verkkokauppa) myydään superpaljon Iittalaa ja sanoisin mutuna, että on sellainen mitä Kiinassa hyvin vähän kopioitu, koska lasi vaikea kopsia. Mutta ei ne kiinalaisetkaan kaikenmaailman taidelasia vaan tarvia, perusmallit vie pitkälle. Huolimatta, että lasia on mukava puhaltaa, mutta taidelasille voi olla oma tytäryhtiö etc.
Mm. Tämän suhteen en myöskään ymmärrä miksi tällainen brändäys.
Kyllä on häiritsevä etusivu! Yritetäänkö siinä vihjata Aallon saaneen innoituksen maljakkoonsa jonkun homppelin rasvaletistä eikä eskimonaisen nahkahousuista?? Uusi aika - voi herranen aika!
Uutuuksissa ei ole mitään uutta. Samanlaista tavaraa tulee ulkomailta konttikaupalla. Nyt kun tarrakin poistetaan tuotteista, ei niitä erota ulkomaantuonnista mikään. Paitsi hinta! Ja sekin vaan negatiiviseen suuntaan ja moninkertaisesti! Huonosti käy, jos tuolla linjalla jatkavat.
Olen pettynyt. Vanha I- logo oli tyylikäs. Tämä uusi Tokmannia.
Metsään meni uudistus. Miksi ylipäätään täytyi muuttaa?
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Fontti on hyvä, mutta värimaailma ei. Miksi tipunkeltainen ja musta? Joku murrettu keltaisen sävy olisi ollut tyylikkäämpi. Tai valkoinen fontti keltaisen kanssa. Lisäksi tupla-t näyttää sotkuiselta alun II:k kanssa. Ei tasapainoinen. A-kirjaimet olisi kannattanut myös varjostaa joillain lisäviivoilla tms.
Vierailija kirjoitti:
Olenko ainoa, jonka mielestä brändiuudistus on onnistunut?
Olen itse vuosia ulkomailla asuneena ihmetellyt Iittalan hehkutusta Suomessa. Astiat ovat halvan näköisiä ja punainen logo lasin reunassa näyttää turisti-infon kyltiltä. New Yorkissa asuessa bongasin kirkkaan keskikokoisen aalto-maljakon hyväntekeväisyyskirpparilta parilla dollarilla. Ostin äidille tuliaisiksi ja naurettiin yhdessä, että ei oo jenkit ymmärtänyt suomalaisen designin päälle. 😄
Uusi logo näyttää kansainväliseltä, vaikka olen samaa mieltä joidenkin kommentoijien kanssa siitä, että sen lukee itala, josta tulee mieleen Italia, ei suinkaan Suomi. Kansainvälisillä markkinoilla suomalaisuudella ei ole mitään markkina-arvoa, paitsi ehkä Japanissa. En tosin tiedä mille markkinoille Iittala tähtää. Jos isoimmat markkinat ovat Suomessa, olisi kannattanut pysyä tutussa vanhassa, vaikka vanha ilme olikin halvan näköinen.
Mikäli mark
No ehkä siellä hyväntekeväisyyskirpparilla ei tiedetty, että se on Aaltoa. Joka maassa on omat keräilykohteensa. Iittala ei ehkä ole se, mikä on Yhdysvalloissa se suurin keräilyjuttu. Suomalainen design on suositumpaa Aasiassa.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Fontti on hyvä, mutta värimaailma ei. Miksi tipunkeltainen ja musta? Joku murrettu keltaisen sävy olisi ollut tyylikkäämpi. Tai valkoinen fontti keltaisen kanssa. Lisäksi tupla-t näyttää sotkuiselta alun II:k kanssa. Ei tasapainoinen. A-kirjaimet olisi kannattanut myös varjostaa joillain lisäviivoilla tms.
Oisko tuo keltainen siksi, että se assosioituu ale-lappuihin. Niitähän nykyään suurin osa koittaa kaupoissa bongata. Missä keltainen lappu, sinne suuntaa huomio. Koitettu myös ilmeisesti hyödyntää kaupoissa. Tänne tuli vasta uusi S-Market, sekin on musta, jossa on tipunkeltainen alue oven lähellä. Naapurikuntaan on tekeillä kans uusi S-market, ihan samat värit, mutta hieman eri malli. Ilmeisesti se keltainen mustassa vetää katseen puoleensa, assosio alelappuihin ja houkuttaa osotoksille.
Vierailija kirjoitti:
Olen pettynyt. Vanha I- logo oli tyylikäs. Tämä uusi Tokmannia.
Metsään meni uudistus. Miksi ylipäätään täytyi muuttaa?
Minusta se i taas oli todella arkisen ja halvan näköinen, juurikin Tokmanni tuli mieleen kun väritkin olivat samat. Ja myös turisti-info tuli mieleen kuten joku jo sanoikin.
Tykkään uudistuksesta muuten mutta yhdessä olevat kirjaimet vähän ärsyttää. Vuosiluku kiva lisä. Ihanin logo olisi joku niistä vanhoista missä on pullo ja kaksi maljaa.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Joo ei hyvä tämä uusi brändi-ilme, mutta eniten ihmettelen miksi Iittala on tehnyt mukin, joka on täyskopio Johanna Ojasen suunnittelemasta mukista??????
Lämpimiä ajatuksia herättänyt perinteinen Iittala muuttui kerralla kylmäksi ja halvaksi ja vielä mainontakin etäännyttää koko brändistä. Ei hyvältä näytä TOINEN PII TALA
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Joo ei hyvä tämä uusi brändi-ilme, mutta eniten ihmettelen miksi Iittala on tehnyt mukin, joka on täyskopio Johanna Ojasen suunnittelemasta mukista??????
Ohoh. Niinpä onkin, ihan samanlainen. Ei kyllä oo hyväksi Iittalan maineelle.
En voi ymmärtää, miksi yritykset hukkaavat rahaa tällaisiin turhuuksiin. Toki ulkoasua voi uusia, mutta logoon tulisi kajota viimeisenä ja silloinkin harkiten. Toinen yhtä karmea esimerkki on Nokia, joka heti sitten muutti logonsa muotoon josta hädin tuskin erottaa Nokia-sanaa.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Joo ei hyvä tämä uusi brändi-ilme, mutta eniten ihmettelen miksi Iittala on tehnyt mukin, joka on täyskopio Johanna Ojasen suunnittelemasta mukista??????
Joo, hyvin on samannäköistä ilmettä uudessa mallistossa kuin Ojasen suunnittelussa.. Ei sekään mennyt sitten ihan nappiin, toivottavasti Ojanen ottaa ja nostaa nyt kupin pöydälle, ja asia selvitetään. Noloa jos eivät selvittäneet etukäteen tätäkään IIttalalla...
https://www.potviapori.fi/fi/taiteilijat/johanna-ojanen
Huoh. Kai se on pakko haalia vanhaa iittalaa vielä kun voi, vaikka talous näyttää nyt siltä, että ei tarvitsisi astioita ostella.. No eipä jää uudelle Iittalalle enää mitään käteen, ehkä laskivat sen varaan, että Suomessa ollaan kohta lamassa ja länsi nousee, niin markkinat sinne sitten seuraavaksi. Tai sitten käy niin kuin GAP:ille, tekivät uuden logon ja brändäyksen, meni viikko palautteen ropistessa niskaan ja vaihtoivat takaisin..
Luksuksessa on paremmat katteet ja tällainen vähäeleisempi logo antaisi paremmat eväät muuttaa painotusta siihen suuntaan. Kokonaisuutena logo ei kuitenkaan tunnu ihan löytävän sitä tasapainoa tunnistettavuuden ja minimalismin väliltä. Koska esim. fontti on jo ehkä vähän menossa pois muodista, valinnat tuntuvat tässä hetkessä vähän ajasta jääneiltä ainakin suhteessa Iittalan rohkeisiin tavoitteisiin. Jää hieman vaikutelma, että on tavoiteltu turhan montaa asiaa ja lopputulos on sen takia sillä tapaa hieman utuinen, ettei brändimielikuva välity niin selkeästi kuin ehkä toivoisi.
Oranssin värin tuominen mukaan tuntuu myös vaikealta valinnalta, koska logo näkyy todennäköisesti usein ilman sitä. Tällainen vaihtelu ei tunnu sopivalta luksusbrändiin, jonka brändimielikuvalta odottaisin vakautta.
Jännä sattuma, että väritys asettui nyt paremmin linjaan Iittalan omistavan Fiskarsin värimaailman kanssa.
Iittalalla on hieno perintö ja vahvempi brändääminen on varmasti ollut siellä päin pitkään yksi tärkeimmistä teemoista tämän perinnön arvon korottamiseksi. Tämä ulostulo tuntuu kuitenkin hieman kesyltä ja ristiriitaiselta. Toivottavasti se kuitenkin ajan kanssa kantaa. Periaatteessa sen avulla on silti paremmat ainekset hivuttautua kohti luksuskategoriaa. Pitää myös odottaa josko Iittalan muu toiminta tuo sen lihan luiden ympärille, että tämä logo kristallisoituu.
Vierailija kirjoitti:
Miten kiintyneitä ihmiset voivat olla johonkin Iittalaan.
No huono uudistus vissiin, koska moniajattelee just noin, ja just niiden ihmisten kiintymyksen varassa Iittalan kassavirta on.
itseäni ei kiinnosta yhtään.
Hyvin monet todellakin ovat kiintyneitä ja naisihmiset varsinkin ovat kiintyneitä, ja meissä on paljon esteetikkoja. Sama kun kiinnyt laukkuun, autoon tmv.
Voi hyvin olla, että myös osittain ikäluokkaan liittyvää kiintymystä ja perinnettä siinäkin. Uusi sukupolvi n. alle 25v. ei vielä ymmärrä kiintyä tavaraan, koska kertakäyttökulttuuri kukoistaa, ja uutta saa kokoajan tilalle ja rahaa on. Me hieman vanhemmat olemme jostain kautta vähintään saaneet opin, että aina näin ei ole ollut ja tiedämme, että kertakäyttökulttuuri ei vie pitkälle, vaan arvostamme ajatonta Desingia ja äidiltä tyttärelle periytyviä astioita.
Naiset myös _yleisimmin_ hankkivat astiatavaran kotiin, ja meillä on ollut tällainen kansallisperinne, jota haalia ja vaalia. Meistä monet on mummojensa jne. kanssa kaivelleet kaapista vanhaa Iittalaa (ja Arabiaa), joka nostaa merkin tunnearvoa. Väitän, että Suomessa tällä hetkellä Iittalan suurin ostajaryhmä on sellainen ikäluokka, joka myös käyttää ja arvostaa eniten Iittalan ja Arabian astioita ja jolle brändi on tuttu lapsuudesta asti. Ei ehkä niinkään logo, vaan koko uudelleenbrändäys nyt pilasi yhden sarjan.
Onneks vanhaa saa vielä, ja ne suht hyvin kestävätkin. Tosin uudet Aino Aallon lasit ei kestä hyvin astianpesukoneessa jos vähänkin toisiinsa osuvat, tätä myös Iittalalta myönnetty. Alkoiko tästä nyt alamäki, se jää nähtäväksi, mutta onneksi on vielä myös Pentik.
Iipiiala. Nuo kaksi t-kirjainta ovat ilmiselvä pii.
Onhan tuo logo hassu. Sanotaan, että:
1. Logo ammentaa vanhoista logoista. - Vanhoissa logoissa missään ei ole T -kirjaimia yhdessä, pystyy lukemaan Iittalan selkeästi.
2. Väri ammentaa lasin poltosta, tulen väristä, joka tulee lasin poltossa. - Liekö mm. Rusta ja Halpahalli ajattelivat samoin?
Ehei Iittalan luova jengi.. se mitä te ajattelette, ei välttämättä istu suuren yleisön ajatusmaailmaan ja tarkoitus on erottua. Eikö ne Desing schoolissa ole opettaneet värien merkitystä ihmisten mielissä ja mikä on eri kulttuurien vaikutus väreihin?
Tällä voi nousta Intiassa, mutta siellä harvemmin on kysyntää ko. tuotteille. Japanissa keisarinväri, Kiinassa ei kovin suosittu jos ei ole punaista samassa yhteydessä ja lännessä yhdistetään halpaan tuotteeseen. Mökillä voin yhdistää takkaan ja saunan uuniin, että peukku siitä.. ?
Aion ostaa ja pitkään laahattu jo samassa. Värit on nyt muodissa ja värit on nyt Marimekollakin.
Värit kyllä vaihtuu kausittain. Mukeja ostan kaksi jokaista väriä.
Mulla Artekin tuolit kaikki eri väriä ja kyllä ne jaksaa mua piristää. Vieraani heti kertoi että haluaa istua turkoosissa tuolissa.
Iittalaa en ole ostanut pitkään aikaan ja nyt aion ostaa.
Alue: Aihe vapaa
Olisko joku thaimaalainen kopiotehdas?
Ala-arvoista toimintaa II ttalalta.