Lue keskustelun säännöt.
Alue: Aihe vapaa
Iittalan uusi ilme
06.02.2024 |
Iittala aloitti sitten "uuden aikakauden". Kovasti pyöri mainoksissa ensin mainos "new era" ja seuraajat ja fanit odottivat kovasti jotain uutta ja mielenkiintoista. Tulos on iso pettymys. Ainakin varmasti suuremmalle osalle yleisöä ja palautetta näkyy satavan.
Entistä Iittalaa ei siis enää ole. Uusi ilme tarkoitti siis uudelleen brändäystä ja näyttää.. no aika kauhealta.
Logo vaihtui - Vanha logo oli takuu laadukkaasta ja kestävästä astiasta ja vähän kalliimmasta, jollekin ylellisyydestä. (Lieköhän nousi nyt vanhojen astioiden arvo heti). Uusi Iittala kielii halvasta bulkkituotannosta.
Ilme on nyt uusi - Design haettu vasemmalta, wokesta ja halvasta muotimaailmasta.
Uusi mallisto tuli - Samaa krääsää myyvät jo esim. Clas Olhson jne., näillä ei pärjätä tuloksessa. Aikuiset ihmiset (ja varakkaat ja rahaa astioihin enemmän käyttävät) ostavat sarjoja ja tyyliltään yhtenäisiä astioita, aikuiset eivät pääsääntöisesti enää halua sateenkaaren värejä keittiönkaappeihin, vaikka kuinka kivaa olisi tekijällä ollut lasitehtaalla ja vaikka olisi miten uteliasta sakkia Iittalassa. Puree varmasti niihin, jotka muuttavat pk-seudulla ekaa kertaa uuteen kotiin.
Astioiden valmistaja käyttää nyt ihmismalleja - Miksi pitää näytellä hipahtavia woke-malleja, jotka viittaavat HM vaatteiden mainoksiin tai italialaiseen muotitaloon? Kaukana lasinvalmistuksesta, joka piti alunperin nostaa jalustalle uudelleen ja vaalia perinteitä jatkossakin. Ja tottakai mallina kiintiö-homo ja tummahipiä. Liittyy Suomeen ja astioihin..miten?
Iittala erottui aiemmin edukseen ja kasvoi mukavasti myös Aasian markkinoilla. Isot erottuvat kuviot ja skandinaavinen suunnittelu ovat Aasiassa hittejä. Nyt taitaa suunta muuttua, liekö Fiskars myymässä Iittalaa, kun lanseerauskin piti pitää Tukholmassa. Ensin näytti, että Fiskars lähtisi kasvamaan ja osake sitä myöten, kun yritysostojakin on tehty. Nyt näyttää, että nämä ostetut brändit brändätään jonkin hipsterin ideasta kaikki samaan italialaiseen muottiin ja vaihdetaan kestävä kehitys halpis lautasliinoihin.
Uudistua toki pitää välillä, mutta perinteisen ja pitkäikäisen kansallisen tavaramerkin uudistaminen ei ole mikään ideologinen fashion-kilpailu. Historia unohdettiin ja nyt pitäisi ratsastaa ihan uudella brändillä.
Ajatuksia? Vieläkö ostat uutta Iittalaa?
Kommentit (2156)
Minä dumppasin Iittalan siinä vaiheessa, kun astiat alkoivat tulla Thaimaasta.
Uudet astiat nimittäin kuluivat lasitukseltaan alle kahdessa vuodessa ja niin hain takaisin mökiltä vuoden 1978 astiaston.
En ole ns. tyytyväinen asiakas.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Minä dumppasin Iittalan siinä vaiheessa, kun astiat alkoivat tulla Thaimaasta.
Uudet astiat nimittäin kuluivat lasitukseltaan alle kahdessa vuodessa ja niin hain takaisin mökiltä vuoden 1978 astiaston.
En ole ns. tyytyväinen asiakas.
Haha. Ehkä siinä onkin siihen, miksi nyt lähdetään tekemään astioista "trendejä" ja kausimallistoja. Eivät kestä enää kulutusta.
Aloituksessa oli mainittu hipahtavat woke-mallit. Samaa olen huomannut esim. Kalevala korun mainonnassa. Arvostan perinteisiä, kauniita malleja, jotka kuvastaisivat suomalaista kulttuuria, koska korutkin ovat suomalaisia muinaisaarteita. Välillä mallin hammasrako on enemmän esillä kuvassa, kuin itse koru
Täyden kympin suoritus. Jos olisi kyse uuden brändin luomisesta, eikä vanhan tuhoamisesta.
Vierailija kirjoitti:
Tuosta Instagramista tulee mieleen Esprit reilu 20 vuotta sitten yhdistettynä HalpaHallin keltaiseen. Siis Esprit silloin kun tummien mallien käyttäminen oli vielä jotenkin erikoista ja erottuvaa. Miksi brändätä suomalaista tyylikästä Iittalaa kuin jotain ulkomaista vaatekauppaa 20 vuotta sitten.
Kommentistasi tuli mieleen United colors of Benettonin mainonta myös silloin 2000-luvun alussa
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Tuosta Instagramista tulee mieleen Esprit reilu 20 vuotta sitten yhdistettynä HalpaHallin keltaiseen. Siis Esprit silloin kun tummien mallien käyttäminen oli vielä jotenkin erikoista ja erottuvaa. Miksi brändätä suomalaista tyylikästä Iittalaa kuin jotain ulkomaista vaatekauppaa 20 vuotta sitten.
Kommentistasi tuli mieleen United colors of Benettonin mainonta myös silloin 2000-luvun alussa
Niin. Se olikin muuten United Colors of Benetton eikä Esprit. Mutta aikakauden muistin oikein.
Vierailija kirjoitti:
Muu ei hetkauta paitsi tyhmä logo. Tulee mieleen joku Sepon Takomo Rautjärveltä, joka tekee sellaisia vähän kiemuraisia kynttilänjalkoja ja lyhdynpidikkeitä. Joissa ei siis tietenkään ole vikaa mutta raudantaonnan maailma on kaukana lasifirmasta.
Just sama tuli mieleen. Rautatakomon logo.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Ei muuten vetoa ainakaan aasialaisiin tämä Iggy Popin inspiroima tyyli. Veikkaan, että toimitusjohtajalle mietitään jo seuraajaa, kun myynti sakkaa.
Epäonnistunut uudistus.
Aatelissuvun perheyritys. Osta lasia markalla myy satasella, kuulin
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Katsoin uutuuksia ja Haapaniemen Taika Sato on ihan jees, veikeitä kasviksia. Mutta tämä uusi Play vaikuttaa jo vanhanaikaiselta, jos nuorisoa ajatellaan; samantyyppistä löytyy Tokmannin Minystä ja pastellipierut on niin 2021.
En jotenkin koe kurpitsan olevan läheinen vihannes. Amerikkalaisille tutumpi.
Vierailija kirjoitti:
Tätä en kyllä ymmärrä miksi tunnettu logo täytyy muuttaa vain muuttamisen vuoksi
Varmaan Fazer ja Marimekko seuraavat perässä.
Tulee Postin Itella sekoilu mieleen..
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Onpa kaamea logo. Näyttää mielestäni siltä, että siinä lukee II Tala. Eli järjestysnumero II ja Tala perässä. Tala on brittiläinen lampunvalmistaja, ehkä se on sitten se I Tala?
En myöskään ymmärrä, miksi aaltovaasia mainostaa rasvattu miesoletettu rasvainen iho kiiltäen ja miksi jotain toista vaasia pitelee kyyristelevä naisoletettu punahilkaksi pukeutuneena. Harvemmin itse halailen astioita tai kukkavaaseja, ne on sijoitettu pöydälle. Rasvankiiltoinen iho tuo mieleen lähinnä ikävästi rasvaiset sormenjäljet lasiastioilla, ei siis mitenkään miellyttävä yhdistelmä.
Vuosiluku on minusta ihan kiva idea, väri ei hyvä ja kuten sanottu kirjaimet tt on oudosti kirjoitettu. Tulee mieleen olutmainoksen teksti.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Miksi jokaisessa mainoksessa pitää olla neegroja pällistelemässä?
Koska yritykset luulevat sillä voivansa viestittää olevansa suvaitsevaisia ja moderneja. Vähän kuten ne pride-liputkin toisinaan, joka firma lisää niitä logoonsa.
Oikean suvaitsevaisuuden kanssa asialla ei ole yhtään mitään tekemistä. Myös Novita on mennyt tähän samaan halpaan, ja senkin etusivulla on musta ihminen lankakerien kanssa.
Jos mainoksissa on ihan tavallinen suomalainen, se on nykyään syrjintää. Pitää olla jotain erilaista, ettei syrji niitä vähemmistöjä.
Näin kuvitellaan. Mutta oikeasti se on vain päälle liimattua ja ulkokultaista. Suvaitsevaisia -ei tippaakaan.
Siis olen täysin samaa mieltä. Miksi tätä "new era" juttua ei voitu tehdä omaksi alamerkiksi iittalalle ja siinä vaikka kerran vuodessa tehdään joku hieman erikoisempi yhteistyö. Samalla tämä uusi logo olisi jäänyt sen logoksi ja vanha säilytetty. Olisi varmaan ollut hieman parempi menestys kuin tämä..
Kuka tuon Play-sarjan on suunnitellut? Yleensä noissa on ollut aina suunnittelijan nimi, nyt ei löydy tuotetiedoista millään.
Vierailija kirjoitti:
Siis olen täysin samaa mieltä. Miksi tätä "new era" juttua ei voitu tehdä omaksi alamerkiksi iittalalle ja siinä vaikka kerran vuodessa tehdään joku hieman erikoisempi yhteistyö. Samalla tämä uusi logo olisi jäänyt sen logoksi ja vanha säilytetty. Olisi varmaan ollut hieman parempi menestys kuin tämä..
Jep. Instasta oli poistettu ihan kaikki vanhat kuvatkin. Unfollasin koko Iittalan.
Miten kiintyneitä ihmiset voivat olla johonkin Iittalaan.
No huono uudistus vissiin, koska moniajattelee just noin, ja just niiden ihmisten kiintymyksen varassa Iittalan kassavirta on.
itseäni ei kiinnosta yhtään.
Kyllä on ihmisillä asiat hyvin kun suurimman murheen aiheuttaa Iittalan uusi logo
Alue: Aihe vapaa
Ensinnäkin Iittala on valmistanut ja myynyt astioita, jotka ovat kuuluneet monen kodin peruskalustoon. Niiden leipä on tullut siis käyttötavaroista ja myyntiä on tehty Citymarkettien ja Prismojen kautta, ostajat olleet kaikenikäisiä ja kaikenlaisista tuloluokista.
MUTTA NYT. Halutaankin olla internaaational luxury bränd. Diversity ja inclusivity. Kuinka suuret kohderyhmät ja tulot oikein on odotettavissa? Otetaan kohteeksi nuoret aikuiset, joiden kanssa samoilla apajilla on Ikeat ja muut halpisketjut, kun samalla pyllistetään sille suomalaiselle keskiluokalle, joka on Iittalaa ostanut.
Parempi olisi ollut luoda oma luksubrändinsä rinnalle taidelasille ja muulle. Visuaalinen ilme sopisi siihen. Mutta nykyilmeellä ei myydä niitä viinilaseja sille Prisman asiakkaalle. On tehty lasista kupla, jonne on tungettu väkipakolla ja unohdettu se, että hajuton ja mauton brändi ei pärjää kansainvälisillä markkinoilla. Uusi Iittala näyttää enemmän italialaiselta kuin suomalaiselta. Samaan aikaan suomalaisuus puree peli- ja elokuvamaailmassa ja Käärijäkin pääsi pitkälle. Joten, Iittala, what the heck? Miksi te menitte justiinsa kymmenen vuotta ajassa taaksepäin?