Lue keskustelun säännöt.
Iittalan uusi ilme
06.02.2024 |
Iittala aloitti sitten "uuden aikakauden". Kovasti pyöri mainoksissa ensin mainos "new era" ja seuraajat ja fanit odottivat kovasti jotain uutta ja mielenkiintoista. Tulos on iso pettymys. Ainakin varmasti suuremmalle osalle yleisöä ja palautetta näkyy satavan.
Entistä Iittalaa ei siis enää ole. Uusi ilme tarkoitti siis uudelleen brändäystä ja näyttää.. no aika kauhealta.
Logo vaihtui - Vanha logo oli takuu laadukkaasta ja kestävästä astiasta ja vähän kalliimmasta, jollekin ylellisyydestä. (Lieköhän nousi nyt vanhojen astioiden arvo heti). Uusi Iittala kielii halvasta bulkkituotannosta.
Ilme on nyt uusi - Design haettu vasemmalta, wokesta ja halvasta muotimaailmasta.
Uusi mallisto tuli - Samaa krääsää myyvät jo esim. Clas Olhson jne., näillä ei pärjätä tuloksessa. Aikuiset ihmiset (ja varakkaat ja rahaa astioihin enemmän käyttävät) ostavat sarjoja ja tyyliltään yhtenäisiä astioita, aikuiset eivät pääsääntöisesti enää halua sateenkaaren värejä keittiönkaappeihin, vaikka kuinka kivaa olisi tekijällä ollut lasitehtaalla ja vaikka olisi miten uteliasta sakkia Iittalassa. Puree varmasti niihin, jotka muuttavat pk-seudulla ekaa kertaa uuteen kotiin.
Astioiden valmistaja käyttää nyt ihmismalleja - Miksi pitää näytellä hipahtavia woke-malleja, jotka viittaavat HM vaatteiden mainoksiin tai italialaiseen muotitaloon? Kaukana lasinvalmistuksesta, joka piti alunperin nostaa jalustalle uudelleen ja vaalia perinteitä jatkossakin. Ja tottakai mallina kiintiö-homo ja tummahipiä. Liittyy Suomeen ja astioihin..miten?
Iittala erottui aiemmin edukseen ja kasvoi mukavasti myös Aasian markkinoilla. Isot erottuvat kuviot ja skandinaavinen suunnittelu ovat Aasiassa hittejä. Nyt taitaa suunta muuttua, liekö Fiskars myymässä Iittalaa, kun lanseerauskin piti pitää Tukholmassa. Ensin näytti, että Fiskars lähtisi kasvamaan ja osake sitä myöten, kun yritysostojakin on tehty. Nyt näyttää, että nämä ostetut brändit brändätään jonkin hipsterin ideasta kaikki samaan italialaiseen muottiin ja vaihdetaan kestävä kehitys halpis lautasliinoihin.
Uudistua toki pitää välillä, mutta perinteisen ja pitkäikäisen kansallisen tavaramerkin uudistaminen ei ole mikään ideologinen fashion-kilpailu. Historia unohdettiin ja nyt pitäisi ratsastaa ihan uudella brändillä.
Ajatuksia? Vieläkö ostat uutta Iittalaa?
Kommentit (2156)
En tykkää. Uudet astiat tuovat mieleen H&M:n tai Elloksen. Muutenkin koko muutos ja ilme muistuttaa pikamuotiketjuja. Mainoskuvista ei osaa sanoa, onko niissä pääosassa ihminen vaatteineen vai joku maljakko. Näyttää enemmän vaatemainokselta.
Tuntuu kuin perinteinen Iittala olisi lopetettu ja perustettu uusi yritys.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Iittalan luova johtaja:
"Olen asunut niin pitkään ulkomailla, että suomalainen työkulttuuri on tuntunut alkuun vieraalta. Suomessa yritetään joskus liiaksi asti olla yhtä mieltä kaikesta, vaikka se harvoin on mahdollista. Itselleni taas on helppoa tehdä nopeasti päätöksiä, lähestyä asioita intuitiolla ja sitten siirtyä seuraavaan asiaan.
Iso osa visiotani on luovuuden tuominen tekemisen keskiöön. Se tarkoittaa minulle asioiden tekemistä perinpohjaisesti, ja silloin ei voi tehdä kompromisseja. Jos yrittää miellyttää kaikkia, kadottaa itsensä eikä lopulta miellytä ketään. Luksusmuodin puolelta olen oppinut sen, että kädenlämpöinen lopputulos on kaikista huonoin. Luovuuden ei tietenkään aina tarvitse tarkoittaa jotain pähkähullua. Täytyy olla idea ja ajatus, ja sitten pitäytyä niissä.
Niinpä, monilla yrityksillä on luksumallistoja, jotka menestyy ihan hyvin jos ne osataan brändätä. Nyt pilattiin koko yritys kun hajotetaan vanha imago näin.
Ällöä tuo ulkomaalaisten taiteilijoiden hyysääminen. Ihan kun ei Suomesta olisi löytynyt performassitaiteilijaa taidevientiin. Olisi löytynyt varmasti myös kansainvälisen näköistä taiteilijaa, mutta luulen että suomalainen vaaleus olisi kannnattanut koska ulkomailla se kiinnostaa huomattavasti enemmän kuin täällä. Kotimaiset nuoret on tarpeeksi uusia, eikä niitten tarvitse ulkomaalaisia mustia olla.
Katsoin uutuuksia ja Haapaniemen Taika Sato on ihan jees, veikeitä kasviksia. Mutta tämä uusi Play vaikuttaa jo vanhanaikaiselta, jos nuorisoa ajatellaan; samantyyppistä löytyy Tokmannin Minystä ja pastellipierut on niin 2021.
Olen aika pettynyt. Olen fanittanut Iittalaa ja nyt näin surkeasti kävi.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Katsoin uutuuksia ja Haapaniemen Taika Sato on ihan jees, veikeitä kasviksia. Mutta tämä uusi Play vaikuttaa jo vanhanaikaiselta, jos nuorisoa ajatellaan; samantyyppistä löytyy Tokmannin Minystä ja pastellipierut on niin 2021.
Taika sato, todella rumia piirustuksia. Lähinnä 70-luku tuli mieleen.
Naurahdin sisäisesti, kun näin liki 30 euron yksivärisen, hieman lastenastian näköisen mukin, jonka valmistusmaaksi ilmoitettiin Thaimaa. No, olihan siinä vähän tavanomaista erikoisempi korva, se maksanee kympin ekstraa Teemaan verrattuna.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Kuten joku sanoi (ja anteeksi jo etukäteen, että huudan, mutta kismittää kuin pientä eläintä), EI TODELLAKAAN OLE NYKYAIKAA JA TRENDIKÄSTÄ TEHDÄ NOPEASTI VAIHTUVIA MALLISTOJA. Tuo brändäys on jo nyt heti vanhanaikainen, halpa ja kulunut, se on tungettu aivan täyteen "nyky"hetkeä. Puolen vuoden päästä kaikki onkin sitten taas jo pakko muuttaa, koska merkki on jo niin monta askelta jäljessä. OKSETTAVA MUUTOS.
Tuo logo on hyvin samanlainen kuin 1892:
https://www.is.fi/asuminen/art-2000010208313.html
Tuosta tragikoomisesta purkauksesta päätellen muotoilun tai suomalaista designin arvo ja tunnettavuus on ollut kiinni astian reunaan liimatusta muovinpalasesta. Ja se tarra on edustanut laatua, kestävyyttä, perinteistä ja nykyaikaa yhtäaikaa.
No hei, mulla on niitä tarroja jossain laatikon pohjalla ja niin varmaan muillakin. Lähetän mielelläni omani. Ehkä Iittala voi lahjoittaa käyttämättömäksi jääneitä. Voit sitten ihastella niitä tai liimata laseihin ja välillä raaputella irti.
Eikö se Stockmann pilattu juuri näin? Unohtamalla asiakkaat ja keskittymällä "tärkeisiin pienempään ryhmään" jotka "mahdollisesti voisivat olla uusi asiakaskunta joka ylläpitää tuottoa".
Voi voi. Ei näin Iittala.. sitä vanhaa brändiä uudella pienellä twistillä/sarjalanseerauksella olisi aivan hyvin voinut viedä maailmalle ja vielä menestyksekkäästi.
On tärkeää korostaa tässä kritiikissä nyt, että se iittalan ydin, eli skandinaavinen harmonia, on tuhottu. Se mitä on rakennettu vuosikymmenet, jolla olemme erottuneet. Se tuhottiin piilossa kuukausia ja nyt julkisesti yhdessä päivässä. Olen saanut Vepsäläisen yhdestä haastattelusta sellaisen kuvan, että tämä uudistus ei välttämättä ole mennyt sisäisestikään iittalalla mutkitta maaliin. Tiedä häntä. Mutta tässä on ihan haluttu unohtaa menneet, muuten ei some sisältöäkään poisteta. En halua enää itse edes käydä iittalan ig tilillä. Täytyy äänestää jaloilla ja olla ostamatta tuotteita ennen kuin tällainen loppuu. Kotimaasta välitettiin myös sen verran, että lanseeraustilaisuus pidettiin naapurimaassa. Olen avarakatseinen ja avoin muutokselle. En ole koskaan nähnyt näin epäonnistunutta ja asiakkaita epäkunnioittavaa uudistamista. Aivan järkyttävää.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Miksi Iittalan johtajaksi on palkattu muotisuunnittelija? Eikö olisi ollut yhtään teollista muotoilijaa, lasimuotoilijaa yms. saatavilla?
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Kuten joku sanoi (ja anteeksi jo etukäteen, että huudan, mutta kismittää kuin pientä eläintä), EI TODELLAKAAN OLE NYKYAIKAA JA TRENDIKÄSTÄ TEHDÄ NOPEASTI VAIHTUVIA MALLISTOJA. Tuo brändäys on jo nyt heti vanhanaikainen, halpa ja kulunut, se on tungettu aivan täyteen "nyky"hetkeä. Puolen vuoden päästä kaikki onkin sitten taas jo pakko muuttaa, koska merkki on jo niin monta askelta jäljessä. OKSETTAVA MUUTOS.
Tuo logo on hyvin samanlainen kuin 1892:
https://www.is.fi/asuminen/art-2000010208313.html
Tuosta tragikoomisesta purkauksesta päätellen muotoilun tai suomalaista designin arvo ja tunnettavuus on ollut kiinni astian reunaan liimatusta muovinpalasesta. Ja se tarra on edustanut laatua, kestävyyttä, perinteistä ja nykyaikaa yhtäaikaa.
No hei, mulla on niitä tarroja jossain laatikon pohjalla ja niin varmaan muillakin. Lähetän mielelläni o
Ei ole samanlainen logo. Vuoden 1892 logossa lukee selkeästi että Iittala, ei II japsimerkki ala.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Boikottiin kulttuurisen roskaamisen takia
Katselin uutta mallistoa. Ihan kuin Ikean katalogista.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Tätä en kyllä ymmärrä miksi tunnettu logo täytyy muuttaa vain muuttamisen vuoksi
Varmaan Fazer ja Marimekko seuraavat perässä.
Kumma että jotkut logot täytyy olla aina samanlaiset mutta muuten maailman annetaan muuttua ja kaikkea ennen tehtyä irvitään."Kun aina on näin tehty".Ihan sama kyllä se tiedetään mikä firma se on vaikka on uusi logo turha joka asiaan on päätänsä aukoa.
Ihan hirveä uudistus. Todella epäonnistunut.
Jos nyt ois 1.4. niin ois ollut ihan hauska juttu, mutta nyt onkin vielä helmikuu.
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Tätä en kyllä ymmärrä miksi tunnettu logo täytyy muuttaa vain muuttamisen vuoksi
Varmaan Fazer ja Marimekko seuraavat perässä.
Kumma että jotkut logot täytyy olla aina samanlaiset mutta muuten maailman annetaan muuttua ja kaikkea ennen tehtyä irvitään."Kun aina on näin tehty".Ihan sama kyllä se tiedetään mikä firma se on vaikka on uusi logo turha joka asiaan on päätänsä aukoa.
Logo on sen tuotteen koti ihmisten sieluissa ja sydämissä. Jos tekee noin radikaalin muutoksen, niin se koti tuhoutuu.
Nyt alkoi huolettamaan, että marimekko pilaa logonsa myös. Olisi aivan hirveää.
Karmeaa. Saan päänsärkyä keltaisesta ja mustasta. Keltainen on sitäpaitsi alennuksen väri.
Nuorempiin kohderyhmiin? Siis halpaa bulkkia? Nopeasti tuotettua roskaa? Ei näin. Iittala kamoon. Teidän brändin perusidea oli astiat ja design, jotka kestää aikaa.