Lue keskustelun säännöt.
Iittalan uusi ilme
06.02.2024 |
Iittala aloitti sitten "uuden aikakauden". Kovasti pyöri mainoksissa ensin mainos "new era" ja seuraajat ja fanit odottivat kovasti jotain uutta ja mielenkiintoista. Tulos on iso pettymys. Ainakin varmasti suuremmalle osalle yleisöä ja palautetta näkyy satavan.
Entistä Iittalaa ei siis enää ole. Uusi ilme tarkoitti siis uudelleen brändäystä ja näyttää.. no aika kauhealta.
Logo vaihtui - Vanha logo oli takuu laadukkaasta ja kestävästä astiasta ja vähän kalliimmasta, jollekin ylellisyydestä. (Lieköhän nousi nyt vanhojen astioiden arvo heti). Uusi Iittala kielii halvasta bulkkituotannosta.
Ilme on nyt uusi - Design haettu vasemmalta, wokesta ja halvasta muotimaailmasta.
Uusi mallisto tuli - Samaa krääsää myyvät jo esim. Clas Olhson jne., näillä ei pärjätä tuloksessa. Aikuiset ihmiset (ja varakkaat ja rahaa astioihin enemmän käyttävät) ostavat sarjoja ja tyyliltään yhtenäisiä astioita, aikuiset eivät pääsääntöisesti enää halua sateenkaaren värejä keittiönkaappeihin, vaikka kuinka kivaa olisi tekijällä ollut lasitehtaalla ja vaikka olisi miten uteliasta sakkia Iittalassa. Puree varmasti niihin, jotka muuttavat pk-seudulla ekaa kertaa uuteen kotiin.
Astioiden valmistaja käyttää nyt ihmismalleja - Miksi pitää näytellä hipahtavia woke-malleja, jotka viittaavat HM vaatteiden mainoksiin tai italialaiseen muotitaloon? Kaukana lasinvalmistuksesta, joka piti alunperin nostaa jalustalle uudelleen ja vaalia perinteitä jatkossakin. Ja tottakai mallina kiintiö-homo ja tummahipiä. Liittyy Suomeen ja astioihin..miten?
Iittala erottui aiemmin edukseen ja kasvoi mukavasti myös Aasian markkinoilla. Isot erottuvat kuviot ja skandinaavinen suunnittelu ovat Aasiassa hittejä. Nyt taitaa suunta muuttua, liekö Fiskars myymässä Iittalaa, kun lanseerauskin piti pitää Tukholmassa. Ensin näytti, että Fiskars lähtisi kasvamaan ja osake sitä myöten, kun yritysostojakin on tehty. Nyt näyttää, että nämä ostetut brändit brändätään jonkin hipsterin ideasta kaikki samaan italialaiseen muottiin ja vaihdetaan kestävä kehitys halpis lautasliinoihin.
Uudistua toki pitää välillä, mutta perinteisen ja pitkäikäisen kansallisen tavaramerkin uudistaminen ei ole mikään ideologinen fashion-kilpailu. Historia unohdettiin ja nyt pitäisi ratsastaa ihan uudella brändillä.
Ajatuksia? Vieläkö ostat uutta Iittalaa?
Kommentit (2156)
Heei nyt avaussivulla on ihana vaalea mies, tosi miehekäs?! :D
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Minun mielestäni onnistunut uudelleenbrändäys. Vanha logo oli nimenomaan halpis ja hölmö, uusi on tyylikäs, klassinen ja henkii historiaa.
Koko konsepti, logosta lähtien, levällään kuin Jokisen eväät.
Vierailija kirjoitti:
Heei nyt avaussivulla on ihana vaalea mies, tosi miehekäs?! :D
Ihan kuin joku homoerotiikkamainos.
Vierailija kirjoitti:
Aika reippaasti tullut somessa palautetta.. miltähän luovasta johtajasta nyt tuntuu.. ei varmaan miltään, tuskin ymmärtää suomalaisia..
Näköjään luovuus on sitä, että juostaan woke-trendien perässä.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Heei nyt avaussivulla on ihana vaalea mies, tosi miehekäs?! :D
Ihan kuin joku homoerotiikkamainos.
Musta enemmänkin tommonen perus nykyajan miesihanne. Mutta aamulla tuossa oli tummaihoinen nainen, miksiköhän se vaihdettiin?
Onko toi kamala keltainen otettu Ruotsin lipusta?
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Punainen tarra oli Timo Sarpanevan suunnittelema.
Muistaaksei Iittala ei aiemminkaan aina ole ymmärtänyt Sarpanevan arvoa.
En osta uudella logolla mitään.
Halpakauppojen keltaiset alennushinnat.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Tuo on jo niin huomattavan suuri tarra (olettaen, että jatkavat tarroilla edelleen), että vie sen verran suuren osan astiasta, ettei sitä viitsi paikalleen jättää. Logo sinänsä ihan ok, fontti on ihan kiva ja on jotenkin "vanhanaikaisempi", mutta jos aikoo läiskiä tarrat astioiden kylkeen, niin pitäisi tulla erillinen pienempi tarra. Edellisessä oli "i", niin olisiko tässä tuo "II" -mikä tosin tuo mieleen järjestysluvun.
Ei tuo huono sinänsä, en vain ymmärrä miksi värikin piti vaihtaa, kun iittala tunnetaan nimenomaan punaisesta. Luulisi, että jos brändi on tunnettu jostain, ei sitä lähdettäisi muuttamaan ihan kokonaan.
Kulta pieni, totta kai tarrat kuuluu ottaa pois. Etenkin design-tason astioista.
Miksi puhuttelet vierasta ihmistä kulta pieneksi?
Design-astiat ovat turhia, jos käytös on rumaa.
T. Eri
Muu ei hetkauta paitsi tyhmä logo. Tulee mieleen joku Sepon Takomo Rautjärveltä, joka tekee sellaisia vähän kiemuraisia kynttilänjalkoja ja lyhdynpidikkeitä. Joissa ei siis tietenkään ole vikaa mutta raudantaonnan maailma on kaukana lasifirmasta.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Sanon vaan että HYI. Rumia ihmisiä mainostamassa rumia tuotteita. White flight kutsuu ja konkka
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Heei nyt avaussivulla on ihana vaalea mies, tosi miehekäs?! :D
Ihan kuin joku homoerotiikkamainos.
Musta enemmänkin tommonen perus nykyajan miesihanne. Mutta aamulla tuossa oli tummaihoinen nainen, miksiköhän se vaihdettiin?
Ruskeat naiset siirrettiin Instagramiin.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vanha logo oli oikein hyvä. Sehän oli nykytrendin mukaisesti vieläpä kirjoitettu pienellä.
Tuosta Instagramista tulee mieleen Esprit reilu 20 vuotta sitten yhdistettynä HalpaHallin keltaiseen. Siis Esprit silloin kun tummien mallien käyttäminen oli vielä jotenkin erikoista ja erottuvaa. Miksi brändätä suomalaista tyylikästä Iittalaa kuin jotain ulkomaista vaatekauppaa 20 vuotta sitten.
Vepsäläinen kertoo, että tarkoitus on houkutella nuorempaa kohderyhmää ja laajentaa pikku esineisiin, niinkuin kynttilöihin. Jes, nuorethan todistetusti käyttää isoja summia kodinastioihin ja kaikenlaista hilavitkutinta on jo Normalit ja Tigerit täynnä.. ja nuoret varmasti ostaa kalliita kynttilöitä. Noh, eihän sitä koskaan tiedä ! Yleensä vähän varmemmalla pohjalla lähdetään isoihin muutoksiin isoissa firmoissa tai ainakin paremmilla perusteluilla ja otetaan kansa mukaan etukäteen muutokseen, ei selitellä jälkikäteen..
https://www.hs.fi/kulttuuri/art-2000010135607.html
Ei nyt ollut onnistunut brändäys ja luovalla johtajalla piuhat kadoksissa..
Nuo catwalk-mallit omituisissa catwalk-luomuksissa ei sovi Iittalan brändin kanssa yhteen yhtään. Ei edusta suomalaisuutta eikä astioita. Iittala ei valmista vaatteita. Vai kuuluuko uuteen aikakauteen vaatteiden valmistuskin?
https://www.is.fi/asuminen/art-2000010208313.html
aika monta logoa ollut iittalalla ennen tuota pyöreää tarraa
Minusta aivan ihania uutuuksia. Tykkään
No hei on kyllä ihan laadukkaitakin laseja jotka nimenomaan saa pestä koneessa.