Lue keskustelun säännöt.
Alue: Aihe vapaa
Iittalan uusi ilme
06.02.2024 |
Iittala aloitti sitten "uuden aikakauden". Kovasti pyöri mainoksissa ensin mainos "new era" ja seuraajat ja fanit odottivat kovasti jotain uutta ja mielenkiintoista. Tulos on iso pettymys. Ainakin varmasti suuremmalle osalle yleisöä ja palautetta näkyy satavan.
Entistä Iittalaa ei siis enää ole. Uusi ilme tarkoitti siis uudelleen brändäystä ja näyttää.. no aika kauhealta.
Logo vaihtui - Vanha logo oli takuu laadukkaasta ja kestävästä astiasta ja vähän kalliimmasta, jollekin ylellisyydestä. (Lieköhän nousi nyt vanhojen astioiden arvo heti). Uusi Iittala kielii halvasta bulkkituotannosta.
Ilme on nyt uusi - Design haettu vasemmalta, wokesta ja halvasta muotimaailmasta.
Uusi mallisto tuli - Samaa krääsää myyvät jo esim. Clas Olhson jne., näillä ei pärjätä tuloksessa. Aikuiset ihmiset (ja varakkaat ja rahaa astioihin enemmän käyttävät) ostavat sarjoja ja tyyliltään yhtenäisiä astioita, aikuiset eivät pääsääntöisesti enää halua sateenkaaren värejä keittiönkaappeihin, vaikka kuinka kivaa olisi tekijällä ollut lasitehtaalla ja vaikka olisi miten uteliasta sakkia Iittalassa. Puree varmasti niihin, jotka muuttavat pk-seudulla ekaa kertaa uuteen kotiin.
Astioiden valmistaja käyttää nyt ihmismalleja - Miksi pitää näytellä hipahtavia woke-malleja, jotka viittaavat HM vaatteiden mainoksiin tai italialaiseen muotitaloon? Kaukana lasinvalmistuksesta, joka piti alunperin nostaa jalustalle uudelleen ja vaalia perinteitä jatkossakin. Ja tottakai mallina kiintiö-homo ja tummahipiä. Liittyy Suomeen ja astioihin..miten?
Iittala erottui aiemmin edukseen ja kasvoi mukavasti myös Aasian markkinoilla. Isot erottuvat kuviot ja skandinaavinen suunnittelu ovat Aasiassa hittejä. Nyt taitaa suunta muuttua, liekö Fiskars myymässä Iittalaa, kun lanseerauskin piti pitää Tukholmassa. Ensin näytti, että Fiskars lähtisi kasvamaan ja osake sitä myöten, kun yritysostojakin on tehty. Nyt näyttää, että nämä ostetut brändit brändätään jonkin hipsterin ideasta kaikki samaan italialaiseen muottiin ja vaihdetaan kestävä kehitys halpis lautasliinoihin.
Uudistua toki pitää välillä, mutta perinteisen ja pitkäikäisen kansallisen tavaramerkin uudistaminen ei ole mikään ideologinen fashion-kilpailu. Historia unohdettiin ja nyt pitäisi ratsastaa ihan uudella brändillä.
Ajatuksia? Vieläkö ostat uutta Iittalaa?
Kommentit (2156)
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
"Ensinnäkin, kyseessä ei ole pelkkä logo, vaan uudistuksen kohteena on koko brändäys."
Siitä logostahan kohu on joka tapauksessa syntynyt. Harva tuntuu tietävän mikä Iittalan brändi edes oli aiemmin, millä tavalla se on muuttumassa ja miksi se on huono asia.
"Mutta logoa ei ole sitten 50-luvun ensimmäisten vuosien jälkeen muutettu ihan täysin koskaan. Vaikka fontti muuttui, elementtejä tunnistettavasta Pepsistä pidettiin aina mukana"
Ja vaikka muutos ei ollut suuri, niin kova itku asiasta silti saatiin aikaiseksi. Tuote ei muuttunut, logo oli yhä tunnistettava ja silti asia tuntui olevan kovin vaikea joillekin kuluttajille.
"Ja kuten huomaat, viime vuonna Pepsi palasi siihen ikoniseen 60-luvun tyyliin. Tuo on ollut vahvasti suuntaus isoissa brändeissä viime aikoina."
Syy siihen miksi joku voisi palata entiseen logoonsa on puhtaasti kaupa
Käypä tutustumassa instaan, niin huomaat, että sekä logo että brändi ovat uudistuneet.
Muutoin elämästä: vänkääminen vain vänkäämisen vuoksi on typerää.
Entäs jos ei ole instatiliä että voisi mennä sinne loukkaantumaan?
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
En millään pysty ymmärtämään kenelle tuo Play-sarja on suunnattu.
Tämän näköisiä "sisustuskulhoja" on joo pyörinyt ihmisten meikkipöydillä
ja olettaisin löytäväni sellaisen H&M:ltä tai Ikeasta noin viiden euron hintaan. Ei ole millään tavalla tunnistettavissa iittalaksi, eikä millään tavalla erikoinen muutenkaan. Ei edes valmistettu Suomessa. 129e? En käsitä. Miksi?
Ehkä Janni luuli, että kannattaa matkia IKEAa kun on menestynyt myös maailmalla. Kipot ja tekstiilit sai halvalla jostain metritehtaalta mutta mukeihin piti saada jotain muutakun Ikeaa etteivät luule että matkivat. Johanna Suomesta kävi uhriksi. Värit sesongin mukaan kuten pentikillä. Jotain omaakin oli kuitenkin hyvä olla, että joku luulisi Iittalan omaksi sarjaksi, eli kallis hinta lappu.
Kuljin tänään Helsingin Stockmannin ohi ja olivat laittaneet Iittalaa näyteikkunaan. Esillepano oli luotaantyöntävä. Laseja laitettu joidenkin rakennusharkkojen päälle ja olipa sekaan heitetty myös muutama pensseli ja maalisuti :D Tuli ihan mieleen joku työväenopiston maalauskurssi. Kai ne Iittalan kipot on sit tarkoitettu likavesiastioiksi maalisudeille?? Itsehän käytän pestyjä pilttipurkkeja
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
"Ensinnäkin, kyseessä ei ole pelkkä logo, vaan uudistuksen kohteena on koko brändäys."
Siitä logostahan kohu on joka tapauksessa syntynyt. Harva tuntuu tietävän mikä Iittalan brändi edes oli aiemmin, millä tavalla se on muuttumassa ja miksi se on huono asia.
"Mutta logoa ei ole sitten 50-luvun ensimmäisten vuosien jälkeen muutettu ihan täysin koskaan. Vaikka fontti muuttui, elementtejä tunnistettavasta Pepsistä pidettiin aina mukana"
Ja vaikka muutos ei ollut suuri, niin kova itku asiasta silti saatiin aikaiseksi. Tuote ei muuttunut, logo oli yhä tunnistettava ja silti asia tuntui olevan kovin vaikea joillekin kuluttajille.
Käypä tutustumassa instaan, niin huomaat, että sekä logo että brändi ovat uudistuneet.
Muutoin elämästä: vänkääminen vain vänkäämisen vuoksi on typerää.
Entäs jos ei ole instatiliä että voisi mennä sinne loukkaantumaan?
Kandee hankkia Insta-tili, tässä on nyt puolen vuosisadan parhain mahis some-loukkaantumisille, ei vältsis tule toista samanmoista tilaisuutta.
Ja jos ehtii loukkaantumisfiilikset hellittää niin menet välillä aina kattoo jos on Itala postannu jotain uutta ja ah, taas voi pahottaa mielen.. 😶
Tuli uusi uutiskirje Iittalalta, viestissä kampanjoidaa vaan yhtä tuotetta, tota taidemaljakkoa, 1200e. Tulee vähän hassu olo, en ihan ehkä ole kohderyhmää sille, pitänee lopettaa koko uutiskirjeen tilauski, eikä jäsenyydelläkään enää kai mitään tee.. Erikoinen on suunta nyt..
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Ei ole mullakaan instaa ja silti olen pettynyt Iittalan uudesta erasta.
Kyllä sitä tietoa muualtakin löytyy.
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Mua ihmetyttää miten paljon jotkut ottavat kierroksia jonkun yrityksen logon uudistamisesta. Eihän tämä ole mitään uutta. Esimerkkinä tulee mieleen vaikka Pepsi, kun he taannoin uudistivat logoaan. Ihan hirveä parku siitäkin syntyi. Jotenkin siitäkin päästiin onneksi lopulta yli ja Pepsi maistuu kuluttajille yhä.
Kuluttajat lataavat liikaa tunteita ja odotuksia jotain kaupallista yritystä kohtaan ja tuntevat maailmansa murenevan, kun tuotteissa on erivärinen tarra tai fontti. Mitä konkreettista merkitystä sillä ihan oikeasti on? Samalla tavalla niiltä lautasilta syödään ja laseista juodaan kuin ennenkin.
Ei ollu vaan logosta kyse..vaan koko firman ilme, brändäys ja liikeidea näemmä myös.. Ei ole enää ajatonta designia ja astioita vaan kertaluontosia ihmeviritys soittimia pölyyntymään wannabe muusikoiden seinille, joiden tulee edustaa vähemmistöä tai ainaki
Anteeksi, mutta musta ne näyttää seksileluilta. Siis ne damsellin lasisoittimet.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Mua ärsyttää se, että viimeisimmässä instajutussa korostetaan, kuinka on Jenni Vepsäläisen, damsellin ja lasinpuhaltajien yhteistyötä. Eiköhän siellä ole rouvat selittäneet, että puhaltakaa nyt tän tyyppistä ja puhaltajat ovat tehneet työtä käskettyä. He sen työn ovat tehneet siinä yhteistökuviossa.
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
"Ensinnäkin, kyseessä ei ole pelkkä logo, vaan uudistuksen kohteena on koko brändäys."
Siitä logostahan kohu on joka tapauksessa syntynyt. Harva tuntuu tietävän mikä Iittalan brändi edes oli aiemmin, millä tavalla se on muuttumassa ja miksi se on huono asia.
"Mutta logoa ei ole sitten 50-luvun ensimmäisten vuosien jälkeen muutettu ihan täysin koskaan. Vaikka fontti muuttui, elementtejä tunnistettavasta Pepsistä pidettiin aina mukana"
Ja vaikka muutos ei ollut suuri, niin kova itku asiasta silti saatiin aikaiseksi. Tuote ei muuttunut, logo oli yhä tunnistettava ja silti asia tuntui olevan kovin vaikea joillekin kuluttajille.
"Ja kuten huomaat, viime vuonna Pepsi palasi siihen ikoniseen 60-luvun tyyliin. Tuo on ollut vahvasti suuntaus isoissa brändeissä viime aikoina."
Syy siihen miksi jo
"Entäs jos ei ole instatiliä että voisi mennä sinne loukkaantumaan?"
Et sinä mitään Insta-tiliä tarvitse sen yleisilmeen havaitsemiseen siellä.
Mutta jos ei kiinnosta niin älä mene. Yksinkertaista.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Iittalalta tulee uusia mallistoja puolen jatkossa puolen vuoden välein pikamuotityyliin. Just tullut Play-mallisto on pastellinsävyistä keramiikkaa, sen tyyppistä mitä on ollut myynnissä jo pitkään esim. Ikeassa. Summa summarum Iittala alkaa seurata enemmän trendejä ajattomuuden sijaan.
Itse asiassa Ikealla on nyt nätti klassinen sini-valkoinen sarja, joka on enemmän makuuni. Entusiasm on nimi. Ne lautaset varsinkin on kivat.
Kävinpä kurkkaamassa - ja voisin itse kuvitella itseni ehkä ostamassa Godmiddag-sarjan astioita - eivät ne ainakaan näytöllä näytä mitenkään pahoilta.
Tästä tulikin mieleen, että 2 Pii ala on tainnut jo aikoja sitten irrota alkuperäisestä kantavasta ideastaan ihan väärille vesille. Ainakin Arabian ajatuksena oli käsittääkseni tuottaa kuluttajille taidokkaiden muotoilijoiden suunnittelemia laadukkaita monikäyttöisiä silmäämiellyttäviä arkiastiastoja (esim. Frank/Teema). Jotenkin tämä pilattiin ensin hilaamalla hinnat ulkomaisten laatumerkkien tasolle (tosin suljetun talouden ajan so. ennen 1990-lukua vaikea tehdä järkeviä vertailuja) ja sitten siirtämällä tuotanto Aasiaan romuttaen samalla laatuvaikutelman.
Kansa kuitenkin oli uskollinen ja kauppa kävi - vaan miten käy nyt - karkaako ilma pallosta lopullisesti vai mitä.
Sinänsä minullakin hyllyt notkuvat 24h, teema, taika, aino aalto jne. astioita, mutta onpa tässä jo ennen brändiuudistustakin tullut mietittyä, että miksiköhän niistäkin on aikoinaan ollut niin halukas maksamaan sen mitä pyydettiin. Tunne vain vahvistuu, kun katselee Ikean valikoimaa ja hintatasoa...
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Iittalalta tulee uusia mallistoja puolen jatkossa puolen vuoden välein pikamuotityyliin. Just tullut Play-mallisto on pastellinsävyistä keramiikkaa, sen tyyppistä mitä on ollut myynnissä jo pitkään esim. Ikeassa. Summa summarum Iittala alkaa seurata enemmän trendejä ajattomuuden sijaan.
Itse asiassa Ikealla on nyt nätti klassinen sini-valkoinen sarja, joka on enemmän makuuni. Entusiasm on nimi. Ne lautaset varsinkin on kivat.
Kävinpä kurkkaamassa - ja voisin itse kuvitella itseni ehkä ostamassa Godmiddag-sarjan astioita - eivät ne ainakaan näytöllä näytä mitenkään pahoilta.
Tästä tulikin mieleen, että 2 Pii ala on tainnut jo aikoja sitten irrota alkuperäisestä kantavasta ideastaan ihan väärille vesille. Ainakin Arabian ajatuksena oli käsittääkseni tuottaa kuluttajille taidokkaiden mu
Samoin. Ei löydy enää oikein oikeutusta pistää 40-50 euroa ruokaautaseen, kun siihen lautaselle pitää saada ruokaakin. Iän myötä on tullut älyä sen suhteen, että tuo kaikki on vain tavaraa / roinaa ja sen rahan voisi käyttää viisaamminkin. Mulla alkoi tökkiä, kun Thaimaassa alkoivat valmistaa.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Kalevala Korun sähköposti päsähti kanssa sähköpostiin ja siinä tumma henkilö (en osaa sanoa onko mies tai nainen tai jotain muuta) käyttää hopeanvärisiä korviksia ja kaulakoruja. Minä en enää voi samaistua Kalevalaan, en Litalaan enkä mihinkään. Mut on rajattu ulos.
Vierailija kirjoitti:
Kalevala Korun sähköposti päsähti kanssa sähköpostiin ja siinä tumma henkilö (en osaa sanoa onko mies tai nainen tai jotain muuta) käyttää hopeanvärisiä korviksia ja kaulakoruja. Minä en enää voi samaistua Kalevalaan, en Litalaan enkä mihinkään. Mut on rajattu ulos.
Tää just kun aina pitää olla näitä tummia malleina. En tiedä oonko kertaakaan ostanu vaatetta netistä, joka tumman päällä. Ei sitä osaa kuvitella sillon itsensäkää päälle. Meillä ja muuallakin tietty, nyt vaan myy sellanen millasiksi itsemme halutaan kuvitella..hoikkuus ja nätti vaalea hipiä..
Iittalan tapauksessa en oo vielä keksinyt kelle haluavat myydä ja mitä jatkossa. Itseasiassa aika sekavaa, että mikä nyt on kohderyhmä, kun vedettiin tällänen äkkikäännös.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
"Entäs jos ei ole instatiliä että voisi mennä sinne loukkaantumaan?"
Et sinä mitään Insta-tiliä tarvitse sen yleisilmeen havaitsemiseen siellä.
Mutta jos ei kiinnosta niin älä mene. Yksinkertaista.
Kuinkakohan moni tämänkään ketjuun kirjoittajista on aktiivisesti (tai ollenkaan) seurannut Iittalan brändi-imagoa. Täysin tekemällä tehtyä vouhkausta koko homma.
Tiedetäänkö vielä paljonko nämä damsellin suunnittelemat lasiesineet maksavat? Niitä oli vissiin 6 kpl. Aika iso kamppis tehty 6 esineen myymiselle.
Vierailija kirjoitti:
"Entäs jos ei ole instatiliä että voisi mennä sinne loukkaantumaan?"
Et sinä mitään Insta-tiliä tarvitse sen yleisilmeen havaitsemiseen siellä.
Mutta jos ei kiinnosta niin älä mene. Yksinkertaista.
Kuinkakohan moni tämänkään ketjuun kirjoittajista on aktiivisesti (tai ollenkaan) seurannut Iittalan brändi-imagoa. Täysin tekemällä tehtyä vouhkausta koko homma.
On tullut kyllä seurattua.. Oma näkemys on, että Suomessa ja ehkä länsimaissa niinkun Euroopassa brändi varmasti kaivasi vauhtia, mutta Aasiassa oli pääsemässä mukaan isojen tekijöiden jengiin. Näillä silmin liian raju uudistus liikaa väärään suuntaan..
Ja se vouhotus tulee siitä, että Iittala ja sen koko brändi oli osa suomalaisten identiteettiä, pitkällä historiassa mukana kulkenut ja teki meitä tunnetuksi maailmalla. Jotain pysyvää otettiin pois, niin kyllä se koskettaa.
Ihmetyttää kyllä noitten kuuden lasiesineen mainostus toista viikkoa putkeen. Play sarjaa ei taideta uskaltaa mainostaa enää ollenkaan ja vanhat kun on tuhottu niin niitäkään ei uskalleta enää mainostaa kun pitäisi nöyrtyä...
En olisi ikinä uskonut, että voisin tälläisestä ottaa itseeni, mutta mua on nyt kohun edetessä alkanut ärsyttämään noi iittalan astiat omissa kaapeissa, kun yritys ei nähtävästi aio lainkaan kuunnella palautetta saati vastata siihen. Olen ostanut aiemmin iittalaa nimenomaan sen suomalaisuuden ja entisen "against throwawayism" -ideaalin takia, siis eettisenä vaihtoehtona. Nyt sitten puolivuosittaista muotisarjaa Thaimaasta järjettömään hintaan, ideat loppu niin kaiketi kysytään tekoälyltä, muotivärit ja kampanjoinnin päätarkoitus vaikuttaa olevan omien kavereitten nostatus.
Ei tämä tunnu eettiseltä tai sellaiselta mitä haluaisin kannattaa. Taidan laittaa oman astiaston keväällä tyttären mukaan kun on muuttamassa pois kotoa ja hankkia itselleni jotain ihan muuta.
Vielä viikko sitten ihmettelin miten ihmiset ovat niin loukkaantuneet, mutta kun yrityksen instagram tuntuu menevän päivä päivältä huonompaan jne. niin näköjään se sitten alkoi itselläkin mennä tunteisiin.
Kyllä on upea projekti, nyt sitä on toitotettu useampi päivä peräjälkeen. Tunteeko taidemaailma tällaista projektia ennestään? Iittala alkaa olla suurempi elämää. Ennen se oli ihan käyttötavaraa.
Alue: Aihe vapaa
Nuo kengät tuossa uusimmassa Insta-kuvassa saavat minut melkein epäilemään, että tämä koko juttu on jotain trollausta:
https://www.instagram.com/p/C3fjyCqtVZE/
Siis kaipa niillä yritetään sanoa jotain. Että me ollaan niin coolisti casual ettei välitetä esillepanosta.
Mutta lopputulos on jotenkin säälittävä.