Lue keskustelun säännöt.
Iittalan uusi ilme
06.02.2024 |
Iittala aloitti sitten "uuden aikakauden". Kovasti pyöri mainoksissa ensin mainos "new era" ja seuraajat ja fanit odottivat kovasti jotain uutta ja mielenkiintoista. Tulos on iso pettymys. Ainakin varmasti suuremmalle osalle yleisöä ja palautetta näkyy satavan.
Entistä Iittalaa ei siis enää ole. Uusi ilme tarkoitti siis uudelleen brändäystä ja näyttää.. no aika kauhealta.
Logo vaihtui - Vanha logo oli takuu laadukkaasta ja kestävästä astiasta ja vähän kalliimmasta, jollekin ylellisyydestä. (Lieköhän nousi nyt vanhojen astioiden arvo heti). Uusi Iittala kielii halvasta bulkkituotannosta.
Ilme on nyt uusi - Design haettu vasemmalta, wokesta ja halvasta muotimaailmasta.
Uusi mallisto tuli - Samaa krääsää myyvät jo esim. Clas Olhson jne., näillä ei pärjätä tuloksessa. Aikuiset ihmiset (ja varakkaat ja rahaa astioihin enemmän käyttävät) ostavat sarjoja ja tyyliltään yhtenäisiä astioita, aikuiset eivät pääsääntöisesti enää halua sateenkaaren värejä keittiönkaappeihin, vaikka kuinka kivaa olisi tekijällä ollut lasitehtaalla ja vaikka olisi miten uteliasta sakkia Iittalassa. Puree varmasti niihin, jotka muuttavat pk-seudulla ekaa kertaa uuteen kotiin.
Astioiden valmistaja käyttää nyt ihmismalleja - Miksi pitää näytellä hipahtavia woke-malleja, jotka viittaavat HM vaatteiden mainoksiin tai italialaiseen muotitaloon? Kaukana lasinvalmistuksesta, joka piti alunperin nostaa jalustalle uudelleen ja vaalia perinteitä jatkossakin. Ja tottakai mallina kiintiö-homo ja tummahipiä. Liittyy Suomeen ja astioihin..miten?
Iittala erottui aiemmin edukseen ja kasvoi mukavasti myös Aasian markkinoilla. Isot erottuvat kuviot ja skandinaavinen suunnittelu ovat Aasiassa hittejä. Nyt taitaa suunta muuttua, liekö Fiskars myymässä Iittalaa, kun lanseerauskin piti pitää Tukholmassa. Ensin näytti, että Fiskars lähtisi kasvamaan ja osake sitä myöten, kun yritysostojakin on tehty. Nyt näyttää, että nämä ostetut brändit brändätään jonkin hipsterin ideasta kaikki samaan italialaiseen muottiin ja vaihdetaan kestävä kehitys halpis lautasliinoihin.
Uudistua toki pitää välillä, mutta perinteisen ja pitkäikäisen kansallisen tavaramerkin uudistaminen ei ole mikään ideologinen fashion-kilpailu. Historia unohdettiin ja nyt pitäisi ratsastaa ihan uudella brändillä.
Ajatuksia? Vieläkö ostat uutta Iittalaa?
Kommentit (2156)
Hauskoja mutta osuvia nuo parisuhdevertaukset.
Iittalan uudistuksesta tulee minulle todella vahvasti mieleen keski-iän kriisi. Iittala on toki itse jo kauan ollut vanhainkoti-iässä, mutta tuntuu siltä, kuin brändin välityksellä todistaisimme Janni Vepsäläisen omaa keski-iän kriisiä.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Luulisi että tuon luokan firmassa olisi tervejärkisiäkin. Jos Vepsäläinen ei se ylin pomo ole, niin joku voisi laittaa kapuloita rattaisiin ja estää näiden kamalien kuvien julkaisemisen ja firman tuhon. Tosin alkaa tuntumaan, että tuhoaminen on ihan tarkoituksellista.
Mua ihmetyttää miten paljon jotkut ottavat kierroksia jonkun yrityksen logon uudistamisesta. Eihän tämä ole mitään uutta. Esimerkkinä tulee mieleen vaikka Pepsi, kun he taannoin uudistivat logoaan. Ihan hirveä parku siitäkin syntyi. Jotenkin siitäkin päästiin onneksi lopulta yli ja Pepsi maistuu kuluttajille yhä.
Kuluttajat lataavat liikaa tunteita ja odotuksia jotain kaupallista yritystä kohtaan ja tuntevat maailmansa murenevan, kun tuotteissa on erivärinen tarra tai fontti. Mitä konkreettista merkitystä sillä ihan oikeasti on? Samalla tavalla niiltä lautasilta syödään ja laseista juodaan kuin ennenkin.
Vierailija kirjoitti:
Mua ihmetyttää miten paljon jotkut ottavat kierroksia jonkun yrityksen logon uudistamisesta. Eihän tämä ole mitään uutta. Esimerkkinä tulee mieleen vaikka Pepsi, kun he taannoin uudistivat logoaan. Ihan hirveä parku siitäkin syntyi. Jotenkin siitäkin päästiin onneksi lopulta yli ja Pepsi maistuu kuluttajille yhä.
Kuluttajat lataavat liikaa tunteita ja odotuksia jotain kaupallista yritystä kohtaan ja tuntevat maailmansa murenevan, kun tuotteissa on erivärinen tarra tai fontti. Mitä konkreettista merkitystä sillä ihan oikeasti on? Samalla tavalla niiltä lautasilta syödään ja laseista juodaan kuin ennenkin.
Ensinnäkin, kyseessä ei ole pelkkä logo, vaan uudistuksen kohteena on koko brändäys.
Toiseksi, hassua että otat juuri Pepsin esimerkiksi. Pepsi on nimittäin koko historiansa kärsinyt siitä, että se on ollut Coca-Colan varjossa, ja sen on täytynyt aina keksiä jotain keinoa erottautua. Mutta logoa ei ole sitten 50-luvun ensimmäisten vuosien jälkeen muutettu ihan täysin koskaan. Vaikka fontti muuttui, elementtejä tunnistettavasta Pepsistä pidettiin aina mukana:
https://1000logos.net/wp-content/uploads/2022/11/Pepsi-Logo-history.png
Ja kuten huomaat, viime vuonna Pepsi palasi siihen ikoniseen 60-luvun tyyliin. Tuo on ollut vahvasti suuntaus isoissa brändeissä viime aikoina. Retroilu, nostalgia, juurille palaaminen. Mutta ei, Iittala menee ihan päinvastaiseen suuntaan, ok boomer öhö öhö.
Iittalalla oli vahva brändi sellaisenaan. Logo oli Sarpanevan suunnittelema, siihen kiteytyi juuri se suomalainen design, joka on viime vuosina kasvattanut suosiotaan nimenomaan nuorten ulkomaalaisten (etenkin aasialaisten) kuluttajien joukossa. Nostalgia ja klassisen designin kaipuu kun ei ole mikään vanhojen ihmisten ominaisuus. Tämä kaikki heitetään romukoppaan ja yritetään tavoittaa kuluttajia, joita Iittalan kaltainen merkki ei lähtökohtaisesti edes kiinnosta kuin ehkä ohimenevästi, sen yhden pikamuotimalliston verran. Jos sitäkään.
Someöyhötystä taas koko merkityksetön kohu.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
"Ensinnäkin, kyseessä ei ole pelkkä logo, vaan uudistuksen kohteena on koko brändäys."
Siitä logostahan kohu on joka tapauksessa syntynyt. Harva tuntuu tietävän mikä Iittalan brändi edes oli aiemmin, millä tavalla se on muuttumassa ja miksi se on huono asia.
"Mutta logoa ei ole sitten 50-luvun ensimmäisten vuosien jälkeen muutettu ihan täysin koskaan. Vaikka fontti muuttui, elementtejä tunnistettavasta Pepsistä pidettiin aina mukana"
Ja vaikka muutos ei ollut suuri, niin kova itku asiasta silti saatiin aikaiseksi. Tuote ei muuttunut, logo oli yhä tunnistettava ja silti asia tuntui olevan kovin vaikea joillekin kuluttajille.
"Ja kuten huomaat, viime vuonna Pepsi palasi siihen ikoniseen 60-luvun tyyliin. Tuo on ollut vahvasti suuntaus isoissa brändeissä viime aikoina."
Syy siihen miksi joku voisi palata entiseen logoonsa on puhtaasti kaupallinen. Kyse ei ole siitä, että logomuutos olisi aiheuttanut niin suuren vastarinnan, että yrityksen olisi täytynyt häntä koipien välissä palata vanhaan.
"Iittalalla oli vahva brändi sellaisenaan."
Sitä suuremmalla syyllä ihmettelen miksi tässä nyt itketään yhdestä logosta, joka ei ole edes näkyvä heidän tuotteissa (paitsi jos jätät sen tarran nyppäisemättä pois).
Logo ei ole sama asia kuin brändi. Logosta toki voi olla mitä mieltä tahansa, mutta on turhan ennenaikaista tässä vaiheessa vaahdota siitä, että koko brändi on heitetty romukoppaan logomuutoksen takia. Samalla tavalla ne käyttöesineet ovat käyttökelpoisia, vaikka logo ei olisi samanvärinen kuin mihin on totuttu.
Mä en tykkää niistä uusista kuvista. En siitä miten tuotteita nyt mainostetaan. Ja se i tarra ja merkki oli aika nerokas. Uusi logo on iso ja kömpelö. Erityisen hyvin sen huomaa niissä tekstiileissä. Se on niin iso, että ainakin minä ratkoisin sen filtin reunasta pois.
En näe miten he voisivat tällä uudistamisella saada mitään lisäarvoa ja uusia asiakkaita.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Jos joltain työtekijältä odotetaan jotain suurta, hän pyrkii tekemään sen.
Jos on perinteinen sukuyhdistys takana ja aatelisia niin saako varastaa merkkejä. Näyttäisi saavan?
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
"Ensinnäkin, kyseessä ei ole pelkkä logo, vaan uudistuksen kohteena on koko brändäys."
Siitä logostahan kohu on joka tapauksessa syntynyt. Harva tuntuu tietävän mikä Iittalan brändi edes oli aiemmin, millä tavalla se on muuttumassa ja miksi se on huono asia.
"Mutta logoa ei ole sitten 50-luvun ensimmäisten vuosien jälkeen muutettu ihan täysin koskaan. Vaikka fontti muuttui, elementtejä tunnistettavasta Pepsistä pidettiin aina mukana"
Ja vaikka muutos ei ollut suuri, niin kova itku asiasta silti saatiin aikaiseksi. Tuote ei muuttunut, logo oli yhä tunnistettava ja silti asia tuntui olevan kovin vaikea joillekin kuluttajille.
"Ja kuten huomaat, viime vuonna Pepsi palasi siihen ikoniseen 60-luvun tyyliin. Tuo on ollut vahvasti suuntaus isoissa brändeissä viime aikoina."
Syy siihen miksi joku voisi palata entiseen logoonsa on puhtaasti kaupallinen. Kyse ei ole siitä, että logomuutos olisi a
Käypä tutustumassa instaan, niin huomaat, että sekä logo että brändi ovat uudistuneet.
Muutoin elämästä: vänkääminen vain vänkäämisen vuoksi on typerää.
Design-ala on pohjimmiltaan aika konservatiivista, tai asettuu ns. massamuodin yläpuolelle. Iittalan uusi brändi kuitenkin täynnä massamuodista tuttuja elementtejä. Se ei ole enää tunnistettavissa luksusmerkiksi, vaan vaikuttaa ylihintaiselta pikamuotiketjulta. Vaatii hirveästi työtä ja markkinointia, että saavat rakennettua tästä uskottavan brändin ulkomailla. Varmasti on tutkimusta tehty ennen uudistusta, mutta kaikki mikä näyttää paperilla hyvältä, ei välttämättä ole sitä käytännössä, aika näyttää. Nuoret kuluttajat ovat tosi epälojaaleja ja tempoilevia, se mikä on tänään in voi olla huomenna totaalisen out. Iittalan luottaa nyt aika rohkeasti siihen, että saavat luotua ilmiön tai oikeastaan ilmiöiden sarjan, koska muutenhan tämä ei kanna. Aika huolissaan olisin myös kotimaan markkinoista... on hyvin mielenkiintoista seurata tätä saagaa.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Design-ala on pohjimmiltaan aika konservatiivista, tai asettuu ns. massamuodin yläpuolelle. Iittalan uusi brändi kuitenkin täynnä massamuodista tuttuja elementtejä. Se ei ole enää tunnistettavissa luksusmerkiksi, vaan vaikuttaa ylihintaiselta pikamuotiketjulta. Vaatii hirveästi työtä ja markkinointia, että saavat rakennettua tästä uskottavan brändin ulkomailla. Varmasti on tutkimusta tehty ennen uudistusta, mutta kaikki mikä näyttää paperilla hyvältä, ei välttämättä ole sitä käytännössä, aika näyttää. Nuoret kuluttajat ovat tosi epälojaaleja ja tempoilevia, se mikä on tänään in voi olla huomenna totaalisen out. Iittalan luottaa nyt aika rohkeasti siihen, että saavat luotua ilmiön tai oikeastaan ilmiöiden sarjan, koska muutenhan tämä ei kanna. Aika huolissaan olisin myös kotimaan markkinoista... on hyvin mielenkiintoista seurata tätä saagaa.
Niin siis, varsinaisesti luksusmerkki Iittala ei koskaan ollutkaan, mutta nyt ehkä yrittää olla?
Vierailija kirjoitti:
"Ensinnäkin, kyseessä ei ole pelkkä logo, vaan uudistuksen kohteena on koko brändäys."
Siitä logostahan kohu on joka tapauksessa syntynyt. Harva tuntuu tietävän mikä Iittalan brändi edes oli aiemmin, millä tavalla se on muuttumassa ja miksi se on huono asia.
"Mutta logoa ei ole sitten 50-luvun ensimmäisten vuosien jälkeen muutettu ihan täysin koskaan. Vaikka fontti muuttui, elementtejä tunnistettavasta Pepsistä pidettiin aina mukana"
Ja vaikka muutos ei ollut suuri, niin kova itku asiasta silti saatiin aikaiseksi. Tuote ei muuttunut, logo oli yhä tunnistettava ja silti asia tuntui olevan kovin vaikea joillekin kuluttajille.
"Ja kuten huomaat, viime vuonna Pepsi palasi siihen ikoniseen 60-luvun tyyliin. Tuo on ollut vahvasti suuntaus isoissa brändeissä viime aikoina."
Syy siihen miksi joku voisi palata entiseen logoonsa on puhtaasti kaupallinen. Kyse ei ole siitä, että logomuutos olisi a
Jos luet viestisi uudestaan, ehkä huomaat epäloogisuutesi.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Seuraavan vuosineljänneksen katsausta odotellessa, sen jälkeen muina henkilöinä punainen i-tarra takaisin :D
En millään pysty ymmärtämään kenelle tuo Play-sarja on suunnattu.
Tämän näköisiä "sisustuskulhoja" on joo pyörinyt ihmisten meikkipöydillä
https://www.iittala.com/fi-fi/sisustus/maljakot-ja-kukkaruukut/tarjoilu…
ja olettaisin löytäväni sellaisen H&M:ltä tai Ikeasta noin viiden euron hintaan. Ei ole millään tavalla tunnistettavissa iittalaksi, eikä millään tavalla erikoinen muutenkaan. Ei edes valmistettu Suomessa. 129e? En käsitä. Miksi?
Sitten nämä kulhot https://www.iittala.com/fi-fi/kattaus/lautaset-ja-kulhot/kulhot/play-ku…;
Värimaailmaltaan juurikin sellaista H&M-Ikea tyyliä. Tai Indiskaa. Ei siinä mitään vikaa ole sinänsä, ihan kivan värinen kippo jne. Mutta tämä on niin kaukana siitä mitä odotan iittalalta, en vain mitenkään pysty ymmärtämään miksi maksaisin tuosta 35e...
Eniten kuitenkin ihmettelen näitä yksivärisiö pöytäliinoja.
https://www.iittala.com/fi-fi/sisustus/tekstiilit/keittiopyyhkeet/play-…
189e yksivärisestä pöytäliinasta halvan näköisella logolla varustettuna.
Tästä on kaukana kaikki mitä iittalasta olen ajatellut. Ei mitään uutta, ajatonta, muotoilua, ei järjen hiventäkään. Luultiinko siellä, että iittala on merkkinä niin suosittu, että pelkän logon avulla voidaan myydä tälläistä kuluttajille? Eikö silloin olisi kannattanut pitää se vanha tunnistettava logo...
Vierailija kirjoitti:
En millään pysty ymmärtämään kenelle tuo Play-sarja on suunnattu.
Tämän näköisiä "sisustuskulhoja" on joo pyörinyt ihmisten meikkipöydillä
https://www.iittala.com/fi-fi/sisustus/maljakot-ja-kukkaruukut/tarjoilu…
ja olettaisin löytäväni sellaisen H&M:ltä tai Ikeasta noin viiden euron hintaan. Ei ole millään tavalla tunnistettavissa iittalaksi, eikä millään tavalla erikoinen muutenkaan. Ei edes valmistettu Suomessa. 129e? En käsitä. Miksi?
Sitten nämä kulhot https://www.iittala.com/fi-fi/kattaus/lautaset-ja-kulhot/kulhot/play-ku…;
Värimaailm
Mä olen hakenut sisustuskulhoni kirpputoreilta. Löytyy eurolla parilla ja voi laittaa takaisin kierrätykseen, kun ei enää tarvitse.
En tarvitse näistä mitään kotiini. En varsinkaan noilla hinnoilla. Mulle muuten tuli entinen Anttila näistä eniten mieleen.
Vierailija kirjoitti:
En millään pysty ymmärtämään kenelle tuo Play-sarja on suunnattu.
Tämän näköisiä "sisustuskulhoja" on joo pyörinyt ihmisten meikkipöydillä
https://www.iittala.com/fi-fi/sisustus/maljakot-ja-kukkaruukut/tarjoilu…
ja olettaisin löytäväni sellaisen H&M:ltä tai Ikeasta noin viiden euron hintaan. Ei ole millään tavalla tunnistettavissa iittalaksi, eikä millään tavalla erikoinen muutenkaan. Ei edes valmistettu Suomessa. 129e? En käsitä. Miksi?
Sitten nämä kulhot https://www.iittala.com/fi-fi/kattaus/lautaset-ja-kulhot/kulhot/play-ku…;
Värimaailm
Ai kauheeta miten mitäänsanomattomia. H&M-Ikea-Indiska on juuri oikea vertaus. Joistakin tuotteista tulee mieleen jopa Rusta.
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Mua ihmetyttää miten paljon jotkut ottavat kierroksia jonkun yrityksen logon uudistamisesta. Eihän tämä ole mitään uutta. Esimerkkinä tulee mieleen vaikka Pepsi, kun he taannoin uudistivat logoaan. Ihan hirveä parku siitäkin syntyi. Jotenkin siitäkin päästiin onneksi lopulta yli ja Pepsi maistuu kuluttajille yhä.
Kuluttajat lataavat liikaa tunteita ja odotuksia jotain kaupallista yritystä kohtaan ja tuntevat maailmansa murenevan, kun tuotteissa on erivärinen tarra tai fontti. Mitä konkreettista merkitystä sillä ihan oikeasti on? Samalla tavalla niiltä lautasilta syödään ja laseista juodaan kuin ennenkin.
Ensinnäkin, kyseessä ei ole pelkkä logo, vaan uudistuksen kohteena on koko brändäys.
Toiseksi, hassua että otat juuri Pepsin esimerkiksi. Pepsi on nimittäin koko historiansa kärsinyt siitä, että se on ollut Coca-Colan varjossa, ja sen on täytynyt a
Joo, eihän tuota Iittalan logon vaihdosta voi verrata Pepsiin. Itse en edes ollut huomannut että logo vaihtunut ennenkun luin tuon. On samoista elementeistä pidetty kiinni kokoajan. Korkeintaan juuri se edellinen pepsin merkki oli vähän sivuraiteelta, kömpelö teksti vaan yksinään, ehkä koettivat sulautua Cokiksen oheen? Nuo pepsin perinteiset värit pelkästään yhdessä ja laineilla tunnistaa kuka vaan kauempaakin. Ja nyt erottuu taas kokiksesta, ehkä se taas tarkoitus?
Kuten aiemmin Iittalan tunnisti i-kirjaimesta punaisella taustalla 😭 erottui edukseen, pitkän linjan arvostettuna yrityksenä. Kunnes Boom! ja koko firma räjäytettiin maan tasalle. Nyt ne keräilee kellarissa jäljelle jääneitä lasin siruja ja liimailee niitä yhteen ja pyytää 189e avantgarde designista minkä merkitys kaikkien muiden paitsi taideväen pitää googlata. Nyt logo hukkuu massaan, noita samanmoisia vaikka millä mitalla ja joutuvat alottamaan tunnettavaksi tekemisen nollasta. Kahjopäisen hommaa. Jos näät kaukaa logon joka keltanen ja siinä mustaa tekstiä, niin mikä liike tulee mieleen? Suomalainen lasin desing-liikekö? Nope..
Ja logon 2 ekaa ii:tä menee ulkomailla todella helposti li (LI) muotoon, ekaa kirjainta luullaan älläksi. Kun Sarpanevan logossa oli nerokkaasti ratkaistu kahdella pienellä ii:llä. Ja kun T-kirjaimet noin yhdessä ei erotu kunnolla, saanen esitellä: Litala.
Ehkä tarkoitus tehdä tuntemattomaksi?
Vierailija kirjoitti:
Mua ihmetyttää miten paljon jotkut ottavat kierroksia jonkun yrityksen logon uudistamisesta. Eihän tämä ole mitään uutta. Esimerkkinä tulee mieleen vaikka Pepsi, kun he taannoin uudistivat logoaan. Ihan hirveä parku siitäkin syntyi. Jotenkin siitäkin päästiin onneksi lopulta yli ja Pepsi maistuu kuluttajille yhä.
Kuluttajat lataavat liikaa tunteita ja odotuksia jotain kaupallista yritystä kohtaan ja tuntevat maailmansa murenevan, kun tuotteissa on erivärinen tarra tai fontti. Mitä konkreettista merkitystä sillä ihan oikeasti on? Samalla tavalla niiltä lautasilta syödään ja laseista juodaan kuin ennenkin.
Ei ollu vaan logosta kyse..vaan koko firman ilme, brändäys ja liikeidea näemmä myös.. Ei ole enää ajatonta designia ja astioita vaan kertaluontosia ihmeviritys soittimia pölyyntymään wannabe muusikoiden seinille, joiden tulee edustaa vähemmistöä tai ainakin woke-kulttuuria..
Mummikin kääntys haudassaan jos tietäs..
No nyt ei tule enää tarroja niin end of the era..