Lue keskustelun säännöt.
Iittalan uusi ilme
06.02.2024 |
Iittala aloitti sitten "uuden aikakauden". Kovasti pyöri mainoksissa ensin mainos "new era" ja seuraajat ja fanit odottivat kovasti jotain uutta ja mielenkiintoista. Tulos on iso pettymys. Ainakin varmasti suuremmalle osalle yleisöä ja palautetta näkyy satavan.
Entistä Iittalaa ei siis enää ole. Uusi ilme tarkoitti siis uudelleen brändäystä ja näyttää.. no aika kauhealta.
Logo vaihtui - Vanha logo oli takuu laadukkaasta ja kestävästä astiasta ja vähän kalliimmasta, jollekin ylellisyydestä. (Lieköhän nousi nyt vanhojen astioiden arvo heti). Uusi Iittala kielii halvasta bulkkituotannosta.
Ilme on nyt uusi - Design haettu vasemmalta, wokesta ja halvasta muotimaailmasta.
Uusi mallisto tuli - Samaa krääsää myyvät jo esim. Clas Olhson jne., näillä ei pärjätä tuloksessa. Aikuiset ihmiset (ja varakkaat ja rahaa astioihin enemmän käyttävät) ostavat sarjoja ja tyyliltään yhtenäisiä astioita, aikuiset eivät pääsääntöisesti enää halua sateenkaaren värejä keittiönkaappeihin, vaikka kuinka kivaa olisi tekijällä ollut lasitehtaalla ja vaikka olisi miten uteliasta sakkia Iittalassa. Puree varmasti niihin, jotka muuttavat pk-seudulla ekaa kertaa uuteen kotiin.
Astioiden valmistaja käyttää nyt ihmismalleja - Miksi pitää näytellä hipahtavia woke-malleja, jotka viittaavat HM vaatteiden mainoksiin tai italialaiseen muotitaloon? Kaukana lasinvalmistuksesta, joka piti alunperin nostaa jalustalle uudelleen ja vaalia perinteitä jatkossakin. Ja tottakai mallina kiintiö-homo ja tummahipiä. Liittyy Suomeen ja astioihin..miten?
Iittala erottui aiemmin edukseen ja kasvoi mukavasti myös Aasian markkinoilla. Isot erottuvat kuviot ja skandinaavinen suunnittelu ovat Aasiassa hittejä. Nyt taitaa suunta muuttua, liekö Fiskars myymässä Iittalaa, kun lanseerauskin piti pitää Tukholmassa. Ensin näytti, että Fiskars lähtisi kasvamaan ja osake sitä myöten, kun yritysostojakin on tehty. Nyt näyttää, että nämä ostetut brändit brändätään jonkin hipsterin ideasta kaikki samaan italialaiseen muottiin ja vaihdetaan kestävä kehitys halpis lautasliinoihin.
Uudistua toki pitää välillä, mutta perinteisen ja pitkäikäisen kansallisen tavaramerkin uudistaminen ei ole mikään ideologinen fashion-kilpailu. Historia unohdettiin ja nyt pitäisi ratsastaa ihan uudella brändillä.
Ajatuksia? Vieläkö ostat uutta Iittalaa?
Kommentit (2156)
https://www.instagram.com/p/CQoIX1Pgwfi/
Tätä estetiikkaa kaiketi haettu noilla uusilla kuvilla.
Kuvaako luova johtaja siellä itse kun kuvat ovat niin järjettömän huonolaatuisia?
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
https://www.instagram.com/p/CdQQOqbrKO8/
Nyt jo vähän naurattaa.. :D
Siis ihan täysi plagiaatti väriä myöten. Sellainen luovajohtaja. Mistähän se sen kuuluisan villatakkinsa kopsasi.
Yli 70-sivua kippokuppitehtaan logosta. Miten voi jonkun perrssettä kaivella noin pahasti?
Vierailija kirjoitti:
https://www.instagram.com/p/CQoIX1Pgwfi/
Tätä estetiikkaa kaiketi haettu noilla uusilla kuvilla.
Kuvaako luova johtaja siellä itse kun kuvat ovat niin järjettömän huonolaatuisia?
Tää menee kokonajan pahemmaksi. Niille, joilla ei ole instaa, niin KostaBoda kertoo itsestään näin: Three centuries of bold and creative glassmaking from the forests of Southern Sweden. Premium products integral to everyday use.
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Kyllä on tuo perustoiminto nyt aika hukassa. Tarkoitus on kai myydä astioita ostaville ihmisille. Vähän sama, kun Toyota alkaisi taivutella pakoputkistaan puhallinsoittimia. Onhan se kivaa, uutta ja varmaan ei ole kukaan aikaisemmin tehty, mutta ei sillä kulkuneuvoja saa asiakkaiden käyttöön eikä tulosta viivan alle.
Totta. Taitaa se astioiden myynti edelleenkin olla se liikeidea eikä soitinkauppa.
On aika kaukana meikäläisen mamman tarpeista. Kun minä ostaisin vaan nättejä mukeja, mieluusti yhen kerrallaan, kun koko settiin ei ole varaa. Sen verran korkeakulttuuria nyt pukkaa, että mulla pukkaa soijaa kainaloon.
Mä taas tykkään korkeakulttuurista, ja voisin laittaakin rahaa astioihin, mutta täytyyhän niitä nyt voida käyttääkin, vaikka kauniita saavat myös olla!
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Yli 70-sivua kippokuppitehtaan logosta. Miten voi jonkun perrssettä kaivella noin pahasti?
Siksi, kun Iittala uusine luovine johtoineen näyttää keskaria asiakkailleen (ovat olleet uskollisia vuosikymmeniä) ja nyt tunkevat kurkusta alas jotain soitinideaa, joka ei ehkä ollutkaan niin omaperäinen. KostaBoda on näköjään jo teteuttanut Elviksen kitarat yhetistyössä. Ja jos tykkäät noista takapuolivertauksista, niin voit ajatella, että näitä soittimia yritetään tunkea sinne leveyssuunnassa.
https://www.instagram.com/p/CI3W9e_lWfQ/
https://www.instagram.com/p/CG-a0g5hKHF/
https://www.instagram.com/p/B3FliH-IWV0/
hmm. näistä nyt vaan jotenki tulee sellanen fiilis, että joku on löytänyt inspiraationsa vähän copypastella.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Kostabodan ig sivut näyttää ihan järkeville. Ja tuotteet myös.
Ompa upeita nuo Kostabodan tuotteet!! Kiitos tästä! Ja todella inspiroiva instasivukin.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Kalevala Korun sähköposti päsähti kanssa sähköpostiin ja siinä tumma henkilö (en osaa sanoa onko mies tai nainen tai jotain muuta) käyttää hopeanvärisiä korviksia ja kaulakoruja. Minä en enää voi samaistua Kalevalaan, en Litalaan enkä mihinkään. Mut on rajattu ulos.
Tää just kun aina pitää olla näitä tummia malleina. En tiedä oonko kertaakaan ostanu vaatetta netistä, joka tumman päällä. Ei sitä osaa kuvitella sillon itsensäkää päälle. Meillä ja muuallakin tietty, nyt vaan myy sellanen millasiksi itsemme halutaan kuvitella..hoikkuus ja nätti vaalea hipiä..
Iittalan tapauksessa en oo vielä keksinyt kelle haluavat myydä ja mitä jatkossa. Itseasiassa aika sekavaa, että mikä nyt on kohderyhmä, kun vedettiin tällänen äkkikäännös.
Ai hitto, muistan sen ajan kun H&M:llä oli se yks tanskalainen vaalea nainen mallina. Oli vähän mun näköinen, mutta toki hoikempi ja pidempi. Niin jumankauta mä ostin niitä niiden rytkyjä silloin, vaikken niitä sitten käyttänytkään edes loppuun. Onneksi on nyt eksoottisia malleja vähän kaikilla, ja paljon mua nuorempia, niin mun rahat säästyy. Ostan kaupasta vaan sen, mitä tarviin.
Viime keväänä KostaBoda kirjoitti näin. Soittimet on kauniisti toteutettuja, kyllä ne soittimiksi tunnistaa:
Music and glass are both lifelong loves for artist Kjell Engman. In Engman's current exhibition, Tracks of Music at Kosta Art Gallery, multiple senses of the viewers are triggered.
"I'm passionate about the larger context, the overall whole. I love building worlds, creating moods and actions. I think of my installations as movies without dialogue - like I'm the director and the glass figures are my actors. My aim is to spark the viewer's sense of empathy, not to dictate any truths. The more interpretations, the better", says artist Kjell Engman.
Step into Kjell Engman's universe through the Tracks of Music exhibition at Kosta Art Gallery, open until 23rd of September.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Luulisi että tuon luokan firmassa olisi tervejärkisiäkin. Jos Vepsäläinen ei se ylin pomo ole, niin joku voisi laittaa kapuloita rattaisiin ja estää näiden kamalien kuvien julkaisemisen ja firman tuhon. Tosin alkaa tuntumaan, että tuhoaminen on ihan tarkoituksellista.
Jos se on jonkun johtajan sukulaistyttö? En enää muuta syytä keksi tähän hulluuteen.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Muutoksessa hutkaistiin päreiksi sellaistakin, jossa oli paljon hyvää - tuttuus, laaja tunnettuus, saavutettu luottamus. Pätkiksi välistetty antikva ja kummallinen tupla-T keltabeigellä taustalla eivät ihan heti yllä samaan. Itse olisin panostanut t ä y s i l l ä I-kirjaimeen ja punaiseen palloon, esim. litistämällä sitä ovaaliksi ja helvetica-I:n pölkkymäisyyttä keventämällä. Tietysti nimi Iittala olisi säilynyt yhteydessä, mutta hienovaraisesti. Brändiä ajatellen päivitetty I-logohahmo punapisteen kera olisi selkeä, visuaalisesti vahva, pelkistetty, helposti tunnistettava ja omaksuttava entisille ja uusille kuluttajille, täällä sekä vientimaissa. Tämä siis vain logosta. Kaikki muu, kuten tuotteet, muotoilu, image, kohdestrategia, mainonta yms. ovat luonnollisesti päätekijöitä ja -asioita yhtiön markkinoinnissa.
Tuskinpa Vepsäläinen on ottanut Kosta Bodasta mallia, sillä Kosta Boda on juuri sellainen laadukkaan keskiluokkainen pohjoismainen merkki, jolle hän tuntuu nyrpistävän nenää. Eiköhän malli ole haettu Vepsäläiselle tutusta muotimaailmasta. Likaiset varastohallit ja tehdasympäristöt ovat jopa jonkin sortin muotiklisee, tähän tyyliin:
https://i.pinimg.com/originals/c6/8a/07/c68a07224a383911cedf5e4bff9143d…
Vierailija kirjoitti:
Olen tosi yllättynyt miten paljon tunteita brändiuudistus on aiheuttanut, siis itsellänikin. Jossain artikkelissa luki raflaavasti, että uudistus tuntuu kuin parisuhteen päätymiseltä, mutta jotain sen kaltaisia tunteita tämä todellakin nostattaa (toki pienemmässä mittakaavassa). Ensin on haluttu asiakas ja kohderyhmää, ja seuraavana hetkenä minua ostajana ei enää haluta, koska olen jo tylsä keski-ikäinen boomeri ja edustan kaikkea sellaista, josta pitää päästä eroon. Kyllä se vähän pahalta tuntuu. Tuntuu kuin jokainen kotini Iittala-astia ilkkuisi, että olen jo vanha ja tylsä. Kyse ei siis ole ehkä edes Iittalasta, vaan yleisesti siitä miten nuoruutta palvotaan meidän kulttuurissa joka paikassa ja miten tälleen keski-iässä alkaa kokea olevansa jo ulkona, kaikinpuolin epähaluttava, jopa jumankauta ostajana. Se masentaa.
No omalla nuorellani ei ainakaan ole rahaa ostaa 1200:n euron vatia tai vaasia...
Että se siitä nuorekkuudestakin. Ennemmin tää tuntuu siltä, että nyt keski-ikäiset yrittää leikkiä nuorekkaita.
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Luulisi että tuon luokan firmassa olisi tervejärkisiäkin. Jos Vepsäläinen ei se ylin pomo ole, niin joku voisi laittaa kapuloita rattaisiin ja estää näiden kamalien kuvien julkaisemisen ja firman tuhon. Tosin alkaa tuntumaan, että tuhoaminen on ihan tarkoituksellista.
Jos se on jonkun johtajan sukulaistyttö? En enää muuta syytä keksi tähän hulluuteen.
No tässä ketjussa on epäilty, että lieneekö jotain sukua huonekaluliike Vepsäläisen suvulle. Mutta sitä nyt ei tiedä, onhan Vepsäläisiä muitakin.
Vierailija kirjoitti:
Se on totta, että Iittalan myymälät usein melko autioita kauppakeskuksissa. Outleteissa yleensä käynyt itsekin. Kauppakeskusten myymälöiden hinnat pilvissä ja saman keskuksen marketista saa saman tuotteen halvemmalla. Ehkä tähän ollaan puuttumassa? Olisi voinut vaikka tehdä niin, että täyttää myymälöiden hyllyt myyntikuntoon sen sijaan, että siellä tönöttää pari kuppia per hylly. Ne eivät houkuttele ostamaan, ja vetävät puoleensa vain vauraampaa kohderyhmää kun asettelu on sen mukainen.
Jos marketeista nyt tosiaan lähtee Iittalat niin mikä on Iittalan peliliike, täyttyykö myymälöiden hyllyt vai mennäänkö edelleen puolityhjällä myymälällä? Jos puolityhjällä ja sinne otetaan esittelyyn niitä damnsellin lasiputkia, purkkeja, niin toki kohderyhmä se on se taideväkikin, mutta ei välttämättä tuo niin kovia myyntejä. No ompahan jotain viihdettä seurattavaksi.
Edelleen olisin odottanut sitä kriisiviestintää mutta e
Olen vissiin sitä taideväkeä koulutukseni puolesta, mutta nyt ei kyllä nappaa yhtään.
Onneksi VB, Royal Doulton ja Lenox jakavat kuvia astioista ruokapöydissä.
Ai taatana. Noi on sentään kitaroiden näköisiä. Että niin omaperäinen idea tämä sitten oli.