Lue keskustelun säännöt.
Iittalan uusi ilme
06.02.2024 |
Iittala aloitti sitten "uuden aikakauden". Kovasti pyöri mainoksissa ensin mainos "new era" ja seuraajat ja fanit odottivat kovasti jotain uutta ja mielenkiintoista. Tulos on iso pettymys. Ainakin varmasti suuremmalle osalle yleisöä ja palautetta näkyy satavan.
Entistä Iittalaa ei siis enää ole. Uusi ilme tarkoitti siis uudelleen brändäystä ja näyttää.. no aika kauhealta.
Logo vaihtui - Vanha logo oli takuu laadukkaasta ja kestävästä astiasta ja vähän kalliimmasta, jollekin ylellisyydestä. (Lieköhän nousi nyt vanhojen astioiden arvo heti). Uusi Iittala kielii halvasta bulkkituotannosta.
Ilme on nyt uusi - Design haettu vasemmalta, wokesta ja halvasta muotimaailmasta.
Uusi mallisto tuli - Samaa krääsää myyvät jo esim. Clas Olhson jne., näillä ei pärjätä tuloksessa. Aikuiset ihmiset (ja varakkaat ja rahaa astioihin enemmän käyttävät) ostavat sarjoja ja tyyliltään yhtenäisiä astioita, aikuiset eivät pääsääntöisesti enää halua sateenkaaren värejä keittiönkaappeihin, vaikka kuinka kivaa olisi tekijällä ollut lasitehtaalla ja vaikka olisi miten uteliasta sakkia Iittalassa. Puree varmasti niihin, jotka muuttavat pk-seudulla ekaa kertaa uuteen kotiin.
Astioiden valmistaja käyttää nyt ihmismalleja - Miksi pitää näytellä hipahtavia woke-malleja, jotka viittaavat HM vaatteiden mainoksiin tai italialaiseen muotitaloon? Kaukana lasinvalmistuksesta, joka piti alunperin nostaa jalustalle uudelleen ja vaalia perinteitä jatkossakin. Ja tottakai mallina kiintiö-homo ja tummahipiä. Liittyy Suomeen ja astioihin..miten?
Iittala erottui aiemmin edukseen ja kasvoi mukavasti myös Aasian markkinoilla. Isot erottuvat kuviot ja skandinaavinen suunnittelu ovat Aasiassa hittejä. Nyt taitaa suunta muuttua, liekö Fiskars myymässä Iittalaa, kun lanseerauskin piti pitää Tukholmassa. Ensin näytti, että Fiskars lähtisi kasvamaan ja osake sitä myöten, kun yritysostojakin on tehty. Nyt näyttää, että nämä ostetut brändit brändätään jonkin hipsterin ideasta kaikki samaan italialaiseen muottiin ja vaihdetaan kestävä kehitys halpis lautasliinoihin.
Uudistua toki pitää välillä, mutta perinteisen ja pitkäikäisen kansallisen tavaramerkin uudistaminen ei ole mikään ideologinen fashion-kilpailu. Historia unohdettiin ja nyt pitäisi ratsastaa ihan uudella brändillä.
Ajatuksia? Vieläkö ostat uutta Iittalaa?
Kommentit (2156)
Vierailija kirjoitti:
Onko Iittalalla edes toimitusjohtajaa? Googlettamalla löysin tietoja vain vuosilta 2007 ja 2009. Iittala kuuluu Fiskars Groupiin. Voisko olla, että konsernin johto on päättänyt, että koko Iittala uhrataan siihen, että siitä tehdään nuorekas playground-merkki? Fiskars Groupilla on vielä brändeissään Arabia ja muita design-tuotteita.
Uusi luova johtaja on varta vasten head huntattu ja häneltä on toivottu tietynlaista visiota (ja sitä hän on totisesti tarjoilut). Iittalan uuden suunnan täytyy olla strateginen linjaus, ja epäilen että se on syntynyt konsernin ylimmässä johdossa.
Hyvä teoria. Ehkä Iittala brändinä päätettiin uhrata.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Kyllähän nuo sai Janni ja kumppanit nimensä nyt esiin ja Iittalasta puhutaan kun kohu parhaimmillaan. Ja kohuahan saa jatkettua hyvin näin kun ei oteta kantaa mihinkään, ei anneta haastatteluja eikä vastata asiakkaille.
Lisää vaan putkeen, viestintästrategia on nyt se että kyllä ne väsyy ja kiinnostuu ennen pitkää kun eivät luovuta ja työntävät lasiputkia vaan lisää. Voisin kallistua kanssa tuohon että iittala päätettiin uhrata..
Markkinoinnin ammattilaisena totean: aivan liian suuri painoarvo ladataan joillekin logomuutoksille ja vastaaville nyansseille. Ne ovat pelkkää kosmetiikkaa.
Vierailija kirjoitti:
Markkinoinnin ammattilaisena totean: aivan liian suuri painoarvo ladataan joillekin logomuutoksille ja vastaaville nyansseille. Ne ovat pelkkää kosmetiikkaa.
Ai asiakkaitako moitit? Eihän yritys voi sitä määrätä millä perusteella joku asiakas heidän tuotteitaan ostaa. Mitkä ovat asiakkaam motiivit.
Vierailija kirjoitti:
Markkinoinnin ammattilaisena totean: aivan liian suuri painoarvo ladataan joillekin logomuutoksille ja vastaaville nyansseille. Ne ovat pelkkää kosmetiikkaa.
Markkinoinnin ammattilaisena ymmärtäisit miten valtava muutos on. Tässä ei ole kyse pelkästä logosta, tai nyasseista, vaan koko brändin uudelleen rakentamisesta. Kohderyhmä uusi, tarina uusi, strategia uusi. Iittala pyrkii kasvamaan aggressiivisesti, ja sehän tässä taustalla on. Vanhan Iittalan sielua ei enää ole, tilalle on tullut uuden ajan arroganssi, jossa pyritään vaikuttamaan "leimuavilta" ja dynaamisilta. Tällä hetkellä muutokset vaikuttaa vähän kornilta, vähän kuin keski-ikäinen, aiemmin hillitty sukulaissetä olisi joutunut viidenkympin villitykseen ja hankkinut itselleen sivusuhteen ja moottoripyörän.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Kalevala Korun sähköposti päsähti kanssa sähköpostiin ja siinä tumma henkilö (en osaa sanoa onko mies tai nainen tai jotain muuta) käyttää hopeanvärisiä korviksia ja kaulakoruja. Minä en enää voi samaistua Kalevalaan, en Litalaan enkä mihinkään. Mut on rajattu ulos.
Itsekin kirjoitin tänne jo kohun alkupäivinä, että Kalevala Korun Pohjoismainen mystiikka ja muinaiskorut, yhteys menneeseen katoaa, kun mainoskuvissa on tummia androgyynejäpersoonallisen näköisiä malleja. Monesti korua on vaikea hahmottaa ihmisen päällä mallikuvissa, kun se on aseteltu roikkumaan esimerkiksi pään päällä (Kalevalan amuletit).
"Anteeksi, mutta musta ne näyttää seksileluilta. Siis ne damsellin lasisoittimet."
Naulan kantaan. Jokin näissä tuntui alusta asti jotenkin vulgaarilta, mutta en itse saanut kiinni, mikä. Tämä se oli.
Se herätti paljon kritiikkiä, että nämä (näennäisesti) Damselin muotoilemat esineet hädin tuskin edes näkyvät niitä esittävissä kuvissa, lukuunottamatta niitä kahta siittiön näköistä torvea. Kun tarkastelin esineitä sitten lähemmin, hoksasin, mistä tämä esineiden piilottaminen johtui. Esineet nimittäin ovat oikeasti aika epäonnistuneen ja tökerön näköisiä. Kuten arvata saattaa, kun niiden suunnitelijoilla ei ole mitään muotoiluun liittyvää kokemusta tai koulutusta.
Minusta tuo Damsel vaikuttaa ihan kiinnostavalta ja kivalta artistilta, ei mitään häntä vastaan. Minäkin tarttuisin tuollaiseen tilanteeseen, jos tarjottaisiin (onneksi ei tarjota). Kuitenkin jotenkin noloa tuo uuden ig-päivityksen hehkutus siitä, miten ainutlaatuista ja luovaa rajojen rikkomista on, kun indie-muusikko ja neuleentekijä suunnittelevat yhdessä lasiesineitä. Että se on nyt jotenkin hurjempaa ja ainutlaatuisempaa, kuin oikeiden muotoilijoiden työ. Minusta se on alentavaa muotoilijoita ja muotoilua kohtaan.
Tämä menee ehkä jo ilkeilyksi, mutta ärsytti myös se kohta kuvatekstissä, jossa kerrottiin, että Damsel kykeni "näkemään äänet katsellessaan lasia muotoiltavan" tjsp. Kuulen ihan korvissani, että oh my gosh, i can literally see the sounds in that glass, this is so trippy.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Olisivat vain laittaneet lapun luukulle ilman tämmöistä showta.
Vierailija kirjoitti:
Markkinoinnin ammattilaisena totean: aivan liian suuri painoarvo ladataan joillekin logomuutoksille ja vastaaville nyansseille. Ne ovat pelkkää kosmetiikkaa.
Iso rooli on annettu myös tuntemattomalle (ainakin Suomessa) taiteilijalle, joka on Janni Vepsäläisen kanssa ollut suunnittelemassa 6 lasiesinettä, joilla voi myös soittaa. Näitö on rummutettu nyt monta viikkoa ja maaliskuussa niitä voi käydä ostamassa Iittalan Helsingin myymälästä. Koko kamppis on nyt näitä salaperäisiä soittimia. Minua ei kiinnosta 6 kpl taidelasia. Minua kiinnostaa uusi Taika tai uusi Essence. Sellaisia ei vain näy missään. On vain kuusi mystistä esinettä, jouden hintakaan ei ole tiedossa. Tosin vanhan toteamuksen mukaan jos pitää hintaa kysellä, niin sitten ei ole varaa.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Kyllä on tuo perustoiminto nyt aika hukassa. Tarkoitus on kai myydä astioita ostaville ihmisille. Vähän sama, kun Toyota alkaisi taivutella pakoputkistaan puhallinsoittimia. Onhan se kivaa, uutta ja varmaan ei ole kukaan aikaisemmin tehty, mutta ei sillä kulkuneuvoja saa asiakkaiden käyttöön eikä tulosta viivan alle.
Vierailija kirjoitti:
Kyllä on tuo perustoiminto nyt aika hukassa. Tarkoitus on kai myydä astioita ostaville ihmisille. Vähän sama, kun Toyota alkaisi taivutella pakoputkistaan puhallinsoittimia. Onhan se kivaa, uutta ja varmaan ei ole kukaan aikaisemmin tehty, mutta ei sillä kulkuneuvoja saa asiakkaiden käyttöön eikä tulosta viivan alle.
Totta. Taitaa se astioiden myynti edelleenkin olla se liikeidea eikä soitinkauppa.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Onko Iittalalla edes toimitusjohtajaa? Googlettamalla löysin tietoja vain vuosilta 2007 ja 2009. Iittala kuuluu Fiskars Groupiin. Voisko olla, että konsernin johto on päättänyt, että koko Iittala uhrataan siihen, että siitä tehdään nuorekas playground-merkki? Fiskars Groupilla on vielä brändeissään Arabia ja muita design-tuotteita.
Uusi luova johtaja on varta vasten head huntattu ja häneltä on toivottu tietynlaista visiota (ja sitä hän on totisesti tarjoilut). Iittalan uuden suunnan täytyy olla strateginen linjaus, ja epäilen että se on syntynyt konsernin ylimmässä johdossa.
Hyvä teoria. Ehkä Iittala brändinä päätettiin uhrata.
En usko. Kyllä siellä on ylemmässä johdossakin uskottu tähän visioon. Ei noi johtajat raaski heittää menemään rahaa tuottanutta brändiä. Tai no, iittalahan oli vissiin tehnyt tappiota viime vuosina. Jos se päätettiinkin kuopata tällä konstilla? Nyt voidaan syy kaataa tuon luovan johtajan niskaan, eikä tarvitse epäillä johtajien omia businesskykyjä.
Vierailija kirjoitti:
Markkinoinnin ammattilaisena totean: aivan liian suuri painoarvo ladataan joillekin logomuutoksille ja vastaaville nyansseille. Ne ovat pelkkää kosmetiikkaa.
Usein näin. Mutta onhan tuolla nyt suoranaista rienausta ja hulluutta muutenkin. Tehdään helvetin rumia ja kalliita uusia tuotteita, joita mainostetaan kalliilla, mutta joita kukaan ei halua ostaa. Kohderyhmäkin on ihan utopistinen tässä maailmanajassa: nuoret ja varakkaat teinit, mieluiten tummaihoiset sellaiset.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Markkinoinnin ammattilaisena totean: aivan liian suuri painoarvo ladataan joillekin logomuutoksille ja vastaaville nyansseille. Ne ovat pelkkää kosmetiikkaa.
Usein näin. Mutta onhan tuolla nyt suoranaista rienausta ja hulluutta muutenkin. Tehdään helvetin rumia ja kalliita uusia tuotteita, joita mainostetaan kalliilla, mutta joita kukaan ei halua ostaa. Kohderyhmäkin on ihan utopistinen tässä maailmanajassa: nuoret ja varakkaat teinit, mieluiten tummaihoiset sellaiset.
Musta noi mainosvideot näyttää siltä, että Vepsäläinen rinnastaa itsensä Sarpanevaan, Toikkaan, Franckiin, Aaltoon, Nymaniin. Mutta eihän hän ole muotoilija.
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Kyllä on tuo perustoiminto nyt aika hukassa. Tarkoitus on kai myydä astioita ostaville ihmisille. Vähän sama, kun Toyota alkaisi taivutella pakoputkistaan puhallinsoittimia. Onhan se kivaa, uutta ja varmaan ei ole kukaan aikaisemmin tehty, mutta ei sillä kulkuneuvoja saa asiakkaiden käyttöön eikä tulosta viivan alle.
Totta. Taitaa se astioiden myynti edelleenkin olla se liikeidea eikä soitinkauppa.
On aika kaukana meikäläisen mamman tarpeista. Kun minä ostaisin vaan nättejä mukeja, mieluusti yhen kerrallaan, kun koko settiin ei ole varaa. Sen verran korkeakulttuuria nyt pukkaa, että mulla pukkaa soijaa kainaloon.
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Design-ala on pohjimmiltaan aika konservatiivista, tai asettuu ns. massamuodin yläpuolelle. Iittalan uusi brändi kuitenkin täynnä massamuodista tuttuja elementtejä. Se ei ole enää tunnistettavissa luksusmerkiksi, vaan vaikuttaa ylihintaiselta pikamuotiketjulta. Vaatii hirveästi työtä ja markkinointia, että saavat rakennettua tästä uskottavan brändin ulkomailla. Varmasti on tutkimusta tehty ennen uudistusta, mutta kaikki mikä näyttää paperilla hyvältä, ei välttämättä ole sitä käytännössä, aika näyttää. Nuoret kuluttajat ovat tosi epälojaaleja ja tempoilevia, se mikä on tänään in voi olla huomenna totaalisen out. Iittalan luottaa nyt aika rohkeasti siihen, että saavat luotua ilmiön tai oikeastaan ilmiöiden sarjan, koska muutenhan tämä ei kanna. Aika huolissaan olisin myös kotimaan markkinoista... on hyvin mielenkiintoista seurata tätä saagaa.
Niin siis, varsinaises
Laatumerkki. Varmasti vertailupintaa löytyy mm Pohjoismaista. Iittalan laseilla on ollut vahva ja omaleimainen design, se taas onko tuo juuri joidenkin mielestä passee, en tiedä. Vaikea silti käsittää. Onhan ne pikkuputiikit varsin laatuisan oloisia myös olleet, vaikka kunnon alet pitävätkin. Monet viinilasit tullut vuosien saatossa tullut haettua erityisesti Senta ja Essence olleet framilla viime vuodet.
https://www.instagram.com/p/Cs1a9fLBLWK/?img_index=1
Toivottavasti linkki johtaa suoraan oikeaan kuvaan, jossa kitaroita.
Tuoltako on löydetty idea, ja toteutettu se tokmanni-laatuna? :D
Näkyy muutenkin uudistus olevan tokmanni-laatua tuosta KostaBodasta.
Onko Iittalalla edes toimitusjohtajaa? Googlettamalla löysin tietoja vain vuosilta 2007 ja 2009. Iittala kuuluu Fiskars Groupiin. Voisko olla, että konsernin johto on päättänyt, että koko Iittala uhrataan siihen, että siitä tehdään nuorekas playground-merkki? Fiskars Groupilla on vielä brändeissään Arabia ja muita design-tuotteita.
Uusi luova johtaja on varta vasten head huntattu ja häneltä on toivottu tietynlaista visiota (ja sitä hän on totisesti tarjoilut). Iittalan uuden suunnan täytyy olla strateginen linjaus, ja epäilen että se on syntynyt konsernin ylimmässä johdossa.