Lue keskustelun säännöt.
Mihin kuluttajaryhmään näistä kuulut vaateostoksissa?
05.08.2026 |
Suomalaisten tekstiili- ja muotialan tilastojen mukaan keski-ikäinen nainen käyttää vaatteisiin ja kenkiin keskimäärin noin 80–120 euroa kuukaudessa (eli noin 1 000–1 400 euroa vuodessa).
Suomen Tekstiili & Muoti ry:n tilastojen mukaan keskivertosuomalainen käyttää vaatteisiin noin 740 euroa vuodessa ja kenkiin noin 184 euroa vuodessa. Naisten vaateostosten osuus on kuitenkin merkittävästi miehiä suurempi, ja keski-ikäisillä naisilla on usein nuoria enemmän ostovoimaa, mikä nostaa heidän keskiarvoaan.
Todellisuudessa rahankäyttö jakautuu vahvasti eri tyyleihin ja kulutustottumuksiin:
Kuluttajatyypit keski-ikäisissä naisissa
1. Säästäjät ja kirppisharrastajat (20–40 €/kk): Ostavat vaatteita vain tarpeeseen, suosivat kierrätystä tai tekevät löytöjä markettien alennusmyynneistä.
2. Peruskuluttajat (60–100 €/kk): Ostavat ketjuliikkeistä (kuten Lindex tai Zalando) perusvaatteita arkeen ja satunnaisesti kalliimpia kenkiä tai takkeja sesonkien mukaan.
3. Laatuun ja brändeihin panostavat (150–300+ €/kk): Suosivat kotimaista designia (kuten Marimekko tai Nanso) ja laadukkaita luonnonmateriaaleja. Tässä ryhmässä yksittäinen laadukas takki tai kenkäpari voi maksaa useita satoja euroja.
Kulutusta selittävät työelämän vaatimukset. Toimistotyössä tai edustustehtävissä toimivat naiset käyttävät usein enemmän rahaa siistiin pukeutumiseen kuin esimerkiksi suoraviivaista työasua käyttävät. Laatu korvaa määrän. Tutkimusten mukaan moni nainen siirtyy keski-iässä pikamuodista pitkäikäisempiin materiaaleihin, kuten villaan, silkkiin ja nahkaan, jolloin kerralla käytetty rahamäärä on suurempi, mutta ostokertoja on harvemmin. Suomen sääolosuhteet vaativat kunnon varusteet. Laadukkaat kuoritakit, talvikengät ja urheiluvaatteet nostavat monen suomalaisen vaatebudjettia huomattavasti.
Kommentit (22)
Oon 48-v ja kaikki viime vuosina ostetut vaatteet mahtuu päälle. Ei hirveästi tarvi uusia ostella. Kesämekkoja mulla on paljon, monet kotimaisia merkkejä esim. Kaiko ja Nakoa. Talvella menen minimalistisemmin muutamalla neuleella ja parilla farkuilla. Ulkoiluvaatetta ja liikuntavaatetta tarvitsen joka säälle, urheilupaidat mulla myös jostain syystä menee nopeasti pilalle (tekniseen matskuun tulee tahroja jotka ei lähde pesussa), joten niitä tulee ostettua.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Ryhmä neljä. Se suosii voimakkaasti luonnonkuituja, laatua ja puhtaita värejä. Hinta/laatutietoisina he ostavat pääsääntöisesti alennusmyynneistä tekokuiduttomia löytöjä. Kengät ovat nahkaa. Kun oikea hetki koittaa, täytetään vaatekaappi yli senhetkisen tarpeen.
1&3. Ostan ulkoiluun ja töihin laatua. Sitten kertakäyttöiset mm. juhlamekot kirppikseltä ja toki jos löytyy niin muutakin.
1. Säästäjä ja kirppisharrastaja. En välitä polyesterisekoitteista enkä skandinaavisesta minimalismista. Säästyneet rahat hölvään reissaamiseen.
Kuulun ryhmään 1, ostan kaikki käytettynä paitsi alusvaatteet ja kengät.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
No jaa, nyt esim. päälläni on yli 100 € Levikset jotka ostin itselleni viime jouluna joululahjaksi sekä Lagerin 3 € tarjouksesta ostettu trikoopaita.
Vintediä käytän paljon suht paljon sekä ostajana ja myyjänä mutta varsinaisilla kirppiksillä en jaksa enää kierrellä kun tuolta voi hakea täsmätarpeisiin paljon paremmin.
Olen esteetikko ja hankin vaatteita (turhankin) paljon. Kyllästyn käyttämään samoja ja uusaan vaatekaapin sisältöä usein. Työ on ihmisten parissa olemista ja senkään vuoksi en käytä pesussa kulahtaneita, haalistuneita ja nyppyisiä vaatteita kovin pitkään. Yritän kompensoida kuluttamista suosimalla suomalaista ja hyvälaatuisia vaatteita.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Ostan laadukkaan ja hyvän vaatteen tarpeeseen ja käytän kaiken loppuun. Vaatteeni mahtuisivat yhteen isoon matkalaukkuun ( ja eniten tilaa veisi kaksi toppatakkia).
En kuulu mihinkään noista, koska ostan vaatteita vain tarpeeseen mutta en kirpputoreilta tai marketeista enkä edes kuukausittain. Sen koommin, kun korona mahdollisti etätyöt eli toimistovaatteet alkoivat kestää käytännössä ikuisesti (päällä muutaman kerran vuodessa), olen ostanut pari pyjamaa ja muutaman oloasun sekä tietysti sukkia ja alusvaatteita. Ai niin ja yhden hautajaismekon hankin jemmaan, kun kaikkea muuta oli mutta ei sitä ja lähipiirissä alkaa olla sen verran vanhaa väkeä, että tarve voi yllättää melkein milloin tahansa.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Erikoinen luokittelu, koska siinä on yhdistetty merkit, ostopaikat tai vaatteiden keskihinta kuukausittain vaatteisiin kuluvaan rahamäärään. Kuulun sellaiseen ryhmään, joka ostaa Lindexiä ja KappAhlia kalliimmista liikkeistä, mutta ostaa niin harvoin, että rahaa ei todellakaan kulu kolminumeroista summaa kuukaudessa.
2. En nyt tiedä Marimekon / Nanson vaatteiden laadusta. Oon kuullut että eräskin neule minkä hankkimista harkitsin (lähtöhinta satoja euroja), niin monet olivat kommentoineet että neule meni pilalle ensimmäisessä pesussa. Nanson yövaatteet ovat ainakin ihan samanlaista trikookangasta kuin halvemmilla merkeillä. N30+
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Hyvä pointti. Marimekon laatu on ainakin laskenut kuin lehmän häntä. Materiaalit ja työn jälki eivät vaan ole entisellä tasollaan. Kannattaa hieman perehtyä materiaaleihin ja tutkailla tarkkaan kangas ja ompelujälki niin halvemmistakin ketjuista voi tehdä hyviä löytöjä.
Vierailija kirjoitti:
Ap vastaa itsekin.
Kuulun kolmanteen ryhmään. Suosin kotimaisia merkkejä ja luonnonmateriaaleja. Rahaa menee vuodessa noin 2000e vaatteisiin koska toimistotyö ja liikuntaharrastukset.
Nainen 39v.
Ei kiinnosta.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Minä taidan sitten olla nro 0. En käytä edes 20€/kk vaatteisiin. Vuodessa keskimäärin 50-100€ eikä niistäkään kaikki ole tarpeeseen ostettuja. Alusvaatteet lähinnä. Sukat kestää vuosia, kengät keskimäärin 5 vuotta, takit 10 vuotta. Päällysvaatteet 5-10v. Joinakin vuosina saatan ostaa satasella, toisena 0€:lla. Vaatteita vaihdan pari kertaa päivässä jos käyn kodin ulkopuolella. Kotona rönttävaatteet ja ihmisten ilmoille siistit jotka kotona vaihdan heti pois. Vaatteet kestää vuosia käyttöä.
Kuulun enimmäkseen ykkösryhmään, koska olen pari viimeistä vuotta tehnyt suurimman osan hankinnoista second handina. Rahankäytön mukaan kuulun myös tuohon vähiten rahaa käyttäviin. Kuitenkin ostan satunnaisesti myös uutta. Tänä vuonna olen ostanut uutena Vagabondin kengät ja viime syksynä paidan ja hameen Lindexiltä.
#1. Kirppiksillä käyn ja joskus ostankin, en paljon enkä usein. Muualta vielä vähemmän. Työpaikka on vapaamielinen, tytär kirppistelee itsekin ja mieskin arvostaa vaatteiden loppuun asti käyttämistä. Ei tule paineita shoppailuun mistään päin.
Joskus meni 1000 e vuodessa, hiukan hävetti. Kaikkea käytin silti joten ei se ihan ollut addiktio. Ja sain huomautuksia pukeutumisesta, kun oli rähjäinen villapaita.
kaikkiin, tavallaan. Mutta en todellakaan kuluta vaatteisiin isoja määriä rahaa ja varsinkaan usein. Eli ehkä enimmäkseen tuo 1, mutta kirppiksiltä etsin enimmäkseen merkkivaatteita, joista olen valmis maksamaan myös vähän enemmän kuin pari euroa. Kengät pääasiassa ostan uutena, koska kirppiksiltä on vaikea löytää hyvin vähän käytettyjä kenkiä.
1. Mutta en käytä vaatteisiin rahaa kuukausittain edes kirpparille, ehkä 20-60e 6kk jos menee enemmän niin se on todella tarpeeseen sitten.
Ap vastaa itsekin.
Kuulun kolmanteen ryhmään. Suosin kotimaisia merkkejä ja luonnonmateriaaleja. Rahaa menee vuodessa noin 2000e vaatteisiin koska toimistotyö ja liikuntaharrastukset.
Nainen 39v.