Lue keskustelun säännöt.
Iittalan uusi ilme
06.02.2024 |
Iittala aloitti sitten "uuden aikakauden". Kovasti pyöri mainoksissa ensin mainos "new era" ja seuraajat ja fanit odottivat kovasti jotain uutta ja mielenkiintoista. Tulos on iso pettymys. Ainakin varmasti suuremmalle osalle yleisöä ja palautetta näkyy satavan.
Entistä Iittalaa ei siis enää ole. Uusi ilme tarkoitti siis uudelleen brändäystä ja näyttää.. no aika kauhealta.
Logo vaihtui - Vanha logo oli takuu laadukkaasta ja kestävästä astiasta ja vähän kalliimmasta, jollekin ylellisyydestä. (Lieköhän nousi nyt vanhojen astioiden arvo heti). Uusi Iittala kielii halvasta bulkkituotannosta.
Ilme on nyt uusi - Design haettu vasemmalta, wokesta ja halvasta muotimaailmasta.
Uusi mallisto tuli - Samaa krääsää myyvät jo esim. Clas Olhson jne., näillä ei pärjätä tuloksessa. Aikuiset ihmiset (ja varakkaat ja rahaa astioihin enemmän käyttävät) ostavat sarjoja ja tyyliltään yhtenäisiä astioita, aikuiset eivät pääsääntöisesti enää halua sateenkaaren värejä keittiönkaappeihin, vaikka kuinka kivaa olisi tekijällä ollut lasitehtaalla ja vaikka olisi miten uteliasta sakkia Iittalassa. Puree varmasti niihin, jotka muuttavat pk-seudulla ekaa kertaa uuteen kotiin.
Astioiden valmistaja käyttää nyt ihmismalleja - Miksi pitää näytellä hipahtavia woke-malleja, jotka viittaavat HM vaatteiden mainoksiin tai italialaiseen muotitaloon? Kaukana lasinvalmistuksesta, joka piti alunperin nostaa jalustalle uudelleen ja vaalia perinteitä jatkossakin. Ja tottakai mallina kiintiö-homo ja tummahipiä. Liittyy Suomeen ja astioihin..miten?
Iittala erottui aiemmin edukseen ja kasvoi mukavasti myös Aasian markkinoilla. Isot erottuvat kuviot ja skandinaavinen suunnittelu ovat Aasiassa hittejä. Nyt taitaa suunta muuttua, liekö Fiskars myymässä Iittalaa, kun lanseerauskin piti pitää Tukholmassa. Ensin näytti, että Fiskars lähtisi kasvamaan ja osake sitä myöten, kun yritysostojakin on tehty. Nyt näyttää, että nämä ostetut brändit brändätään jonkin hipsterin ideasta kaikki samaan italialaiseen muottiin ja vaihdetaan kestävä kehitys halpis lautasliinoihin.
Uudistua toki pitää välillä, mutta perinteisen ja pitkäikäisen kansallisen tavaramerkin uudistaminen ei ole mikään ideologinen fashion-kilpailu. Historia unohdettiin ja nyt pitäisi ratsastaa ihan uudella brändillä.
Ajatuksia? Vieläkö ostat uutta Iittalaa?
Kommentit (2156)
Vierailija kirjoitti:
Tässä uudistuksessa on mennyt monta asiaa pieleen, mutta eniten huolettaa 6kk välein vaihtuvat mallistot. Miksi ihmeessä ostaisin astiaston brändiltä, jonka kanssa en voi luottaa siihen, että vaikka vuoden tai parin jälkeen pystyn ostamaan sarjaan lisää asioita, jos vanhat astiat rikkoutuvat tai tarvin niitä lisää?
Pikamuodissa vaihtuvat mallistot ei samalla tavoin haittaa (vaikka en sielläkään tätä jatkuvaa vaihtuvuutta hurjasti arvosta), mutta astioiden myynnissä koko ajatus on naurettava.
Tuo on aivan järkyttävää, että mallistot vaihtuvat 6kk välein. Nykyään pitäisi juuri välttää kertakäyttökulttuuria, ja tulisi keskittyä tekemään laadukkaita, luotettavia tuotteita. Nämä menevät nyt kehityksessä taaksepäin.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Olisivat ottaneet mallia vaikka finnairista tai Lumenesta. Lumene onnistui uudistukseksaan tosi hyvin kun alkoi korostamaan suomalaista ja pohjoisuutta. Käytettiin hyväksi metsää, marjoja ja suomen luontoa. Lumenehan oli out melko pitkään ennen uudistumista
Siis tämä on niin traaginen "train wreck" että naurattaisi jos ei itkettäisi. En muista ehkä koskaan nähneeni yhtä huonoa uudistusta - tai siis toisaalta yhtä tehokasta brändin tuhoamista. Uusi ilme on ruma, uusi Instagram ahdistava (siis oikeasti poistivat kaiken historian?? Ja tilalle keltaista ja nälkää näkeviä malleja hirveissä rääsyissä???). Aivan totaalinen floppi. Ainut millä tämän voi enää pelastaa on irtisanoa tämä tekotaiteellinen johtaja, palauttaa vanha ilme ja pyytää anteeksi. Ja sitähän eivät varmana tee koska sitten pitäisi nöyrtyä ja myöntää että metsään meni.
Vierailija kirjoitti:
Siis tämä on niin traaginen "train wreck" että naurattaisi jos ei itkettäisi. En muista ehkä koskaan nähneeni yhtä huonoa uudistusta - tai siis toisaalta yhtä tehokasta brändin tuhoamista. Uusi ilme on ruma, uusi Instagram ahdistava (siis oikeasti poistivat kaiken historian?? Ja tilalle keltaista ja nälkää näkeviä malleja hirveissä rääsyissä???). Aivan totaalinen floppi. Ainut millä tämän voi enää pelastaa on irtisanoa tämä tekotaiteellinen johtaja, palauttaa vanha ilme ja pyytää anteeksi. Ja sitähän eivät varmana tee koska sitten pitäisi nöyrtyä ja myöntää että metsään meni.
Ihan kuin jonku parikymppisen räppärin tai influenssin insta 😆 sitten kun menee iittalan myymään ja katsoo niitä asiakkaita ei voitaisi olla kauempana :D
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Siis tämä on niin traaginen "train wreck" että naurattaisi jos ei itkettäisi. En muista ehkä koskaan nähneeni yhtä huonoa uudistusta - tai siis toisaalta yhtä tehokasta brändin tuhoamista. Uusi ilme on ruma, uusi Instagram ahdistava (siis oikeasti poistivat kaiken historian?? Ja tilalle keltaista ja nälkää näkeviä malleja hirveissä rääsyissä???). Aivan totaalinen floppi. Ainut millä tämän voi enää pelastaa on irtisanoa tämä tekotaiteellinen johtaja, palauttaa vanha ilme ja pyytää anteeksi. Ja sitähän eivät varmana tee koska sitten pitäisi nöyrtyä ja myöntää että metsään meni.
Ihan kuin jonku parikymppisen räppärin tai influenssin insta 😆 sitten kun menee iittalan myymään ja katsoo niitä asiakkaita ei voitaisi olla kauempana :D
Jep, ja nolouden huippuna se mainoslause "creative universe". Ei, vaan klassista muotoilua, pohjoismaista tyylikkyyttä, Suomen luontoa, selkeitä linjoja, ajatonta kauneutta. Ei puolen vuoden välein vaihtuvaa Thaimaassa halpatuotettua pika-astiasto-muotia, kusenkeltaisia vilkkuvaloja, huippumalleja ja rikkaiden juhlia.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Olen lukenut pari artikkelia tästä Jannista. Inspiraatioinaan on mm. Iggy Pop, David Bowie, Marina Abramović, Francis Bacon ja Kain Tapper.
Mitä vielä? Tom Fordin kahvipöytäkirja? 🤦🏼
Ei kyllä kuulosta kovinkaan syvälliseltä taiteelliselta johtajalta Iittalan omaperäiseen historiaan.
https://www.wallpaper.com/design-interiors/iittala-rebrand-new-era-desi…
Löysin tällaisen haastattelun Iittalan brändin tuhoajalta aja taiteelliselta johtajalta:
Did Iittala need breaking? Before I took the job, Iittala told me what products would be launched in 2026. I thought Oh My God, it's too slow! In my previous roles (at Givenchy, Alexander McQueen, Simone Rocha and The Row) I used to produce nine collections a year.
Että tällainen tyyppi nyt visioi tulevaisuutta. Ihailee vaatemuodin ultrapikamuodin jatkuvaa vaihtuvuutta ja haluaa tosiaan tuoda saman myös astioiden myyntiin. Ja sitten kehtaakin sanoa että i-tarra jätetään pois astioista ekologisuuden vuoksi.
Samassa artikkelissa tyypin mielipide klassisesta skandinaavisesta suunnittelusta:
Scandinavian style has got a bit stuck in a design language that is quite controlled, she adds. Sometimes perfectionism cannot be a good master. You need to let loose a little bit. There's so much more to explore. We need to be more experimental.
No kokeellisuutta hän on kyllä nyt tuonut parissa päivässä ihan saavilla kaataen. Ei ole aiemmin Iittalan historiassa juurikaan esim. plagiointisyytöksiä esiintynyt eli kokeiluhan tämä muilta suunnittelijoilta varastaminenkin on. Ja markkinointi on selvästi nyt annettu tekoälyn hommaksi jollain avainsanoilla iittala glassware by balenciaga eli oma kokeilunsa sekin
Sisältö jatkuu mainoksen alla
'Did Iittala need breaking? Before I took the job, Iittala told me what products would be launched in 2026. I thought Oh My God, it's too slow! In my previous roles (at Givenchy, Alexander McQueen, Simone Rocha and The Row) I used to produce nine collections a year.'
Taisi löytyä syy. Hän on siis työskennellyt luksusbrändeille ja iittalaa survotaan nyt siihen luksukseen mukaan. Pieleen menee. Itse kartan kaikkea noin pinnallista ja on minusta luontaantyöntävää.
Vierailija kirjoitti:
https://www.wallpaper.com/design-interiors/iittala-rebrand-new-era-desi…
Löysin tällaisen haastattelun Iittalan brändin tuhoajalta aja taiteelliselta johtajalta:
Did Iittala need breaking? Before I took the job, Iittala told me what products would be launched in 2026. I thought Oh My God, it's too slow! In my previous roles (at Givenchy, Alexander McQueen, Simone Rocha and The Row) I used to produce nine collections a year.
Että tällainen tyyppi nyt visioi tulevaisuutta. Ihailee vaatemuodin ultrapikamuodin jatkuvaa vaihtuvuutta ja haluaa tosiaan tuoda saman myös astioiden myyntiin. Ja sitten kehtaakin sanoa että i-tarra jätetään pois astioista ekologisuuden vuoksi.
Samassa artikkelissa tyypin mielipide klassisesta skandinaavisesta suunnittelusta:Scandinavian style has got a bit stuck in a design language that is quite controlled, she adds. Sometimes perf
Luovalla johtajalla on hieman kapea ja pinnallinen käsitys skandinaavisesta suunnittelusta. Täällä on rikasta muotokieltä, jos jaksaisi vähän tutkia; perinteinen "pirttiestetiikka" on hyvinkin rikasta ja värikästä, samoin Iittalallakin on monenmoista muotokieltä.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Siis tämä on niin traaginen "train wreck" että naurattaisi jos ei itkettäisi. En muista ehkä koskaan nähneeni yhtä huonoa uudistusta - tai siis toisaalta yhtä tehokasta brändin tuhoamista. Uusi ilme on ruma, uusi Instagram ahdistava (siis oikeasti poistivat kaiken historian?? Ja tilalle keltaista ja nälkää näkeviä malleja hirveissä rääsyissä???). Aivan totaalinen floppi. Ainut millä tämän voi enää pelastaa on irtisanoa tämä tekotaiteellinen johtaja, palauttaa vanha ilme ja pyytää anteeksi. Ja sitähän eivät varmana tee koska sitten pitäisi nöyrtyä ja myöntää että metsään meni.
Stockmann on myös onnistunut kadottamaan itse itsensä.
En usko että mallistot vaihtuvat kokonaan puolen vuoden välein, vaan sieltä laitetaan jotain uutta konseptia tulemaan. Toivottavasti jotain Suomessa tuotettua lasiosaamista eikä mitään häntäntänttää laifstailcrapolaa. En ostaisi tuoksukynttilöitä ja vilttejä lasimerkiltä, sori siitä.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Aikamoista riskiä tässä otetaan, kun ihmiset muutenkin taloudellisesti hankalina aikoina varmaan harkitsevat mitä ostavat ylipäätään. Lisäksi tuo, että uudet pastellinsävyiset tuotteet näyttävät muovisilta ja ankeilta. Myös brändin rakentaminen käyttämällä sairastuneen näköisiksi stailattuja ja melkein alaikäisen näköisiä malleja on jälkijättöisen noloa eikä todellakaan mitään edelläkävijyyttä. Lapselliset englanninkieliset iskulauseet vielä kaiken lisäksi...
Vierailija kirjoitti:
"Joo, kyllä jokaisen suunnittelijan täytyy olla tietoinen markkinoilla olevista tuotteista. Se kuuluu ihan alan hyvään käytäntöön. Nyt kun on käytössä vielä uusia tekniikoita, niin olisi edes google lensiä käyttänyt kun on proton saanut valmiiksi. Ja kas sieltä olisi tullut Johannan kupit esille. Viimeistään siinä vaiheessa olisi pitänyt peruuttaa idea. Kiusallinen moka todellakin."
No eihän se nyt mikään vahinko ollut!
Joko moka tai tahallinen teko, molemmat on huonoja vaihtoehtoja. Ensimmäinen kertoo siitä, että muotoilija ei ole tehnyt työtään kunnolla ja toinen siitä, että joko muotoilijalla ei ole moraalia tai iittalalla ei ole sitä. Jokatapauksessa tämä pitäisi selvittää kunnolla ja maksaa royaltit myös alkuperäiselle tekijälle tai vetää tuote pois markkinoilta.
"Kuokka sanoo avoimessa Facebook-päivityksessään, ettei kukaan voi olla tietoinen kaikista mukimalleista. Ja joskus voi käydä niinkin onnettomasti puhtaasti sattuman vuoksi että tuotteen muoto tai väri, tai jopa molemmat voivat muistuttaa jo jotain olemassa olevaa esinettä."
Tämä on siis kopiomuotoilijan näkökanta asiaan.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Tätä samaa tekee jokainen "suomalainen" merkki. Lakkasin ostamasta muumeja, iittalaa ja marimekkoa, kun mitään ei tehdä suomessa ja laatu on mitä on. Marimekko teki ensin tämän mitä iittala nyt teki, eli markkinoi malleilla ja tyyleillä, jotka ei kuulu tänne pohjoiseen. Onko afrikka oikeasti niin suuri markkina, että sille nyt kannattaa kumarrella? Vieroittaa minut täysin, en koe mitään tätä maailmaa omakseni. Omituista, kummallista ja luotaantyöntävää.
Mutta sitä virhettä marimekko ei ole tehnyt, että se uusisi logonsa. Se olisi maailman suurin virhe. Miettikää marimekko tuossa Iittalan fonttityylissä 😅
mar ime kko
Tutkiko Iittala ennen vaihdosta kuinka tunnettu tuo entinen tuotemerkki oli?
Vierailija kirjoitti:
'Did Iittala need breaking? Before I took the job, Iittala told me what products would be launched in 2026. I thought Oh My God, it's too slow! In my previous roles (at Givenchy, Alexander McQueen, Simone Rocha and The Row) I used to produce nine collections a year.'
Taisi löytyä syy. Hän on siis työskennellyt luksusbrändeille ja iittalaa survotaan nyt siihen luksukseen mukaan. Pieleen menee. Itse kartan kaikkea noin pinnallista ja on minusta luontaantyöntävää.
Erikoista minusta on, että Iittala itse otti yhteyttä ja tarjosi hänelle tuota paikkaa. Hän itse epäili, miten astioiden kanssa sujuu, kun on tehnyt aikaisemmin vaatteiden parissa työtään, mutta otti sitten homman vastaan.
En aio ostaa Iittalasta enää mitään. Tunkkainen uudistus, jossa ei ole mitään oikeasta raikasta tai uutta näkökulmaa. Noi kuvat vois olla minkä tahansa pikamuotiketjun sivuilta. Vihoviimeinen oli tämä, että lanseerataan uusia mallistoja puolen vuoden välein. Miksi ei voisi mennä joskus sellaiseen suuntaan, että alettaisiin oikeasti panostaa vastuullisuuteen tai taiteeseen. Pienempiä eriä ja volyymin laskua, mielenkiintoisia uusia suunnittelijoita jne. Toki astioiden hinnat nousisivat aidon designin tasolle, mutta sitä suuremmalla syyllä ihmiset niitä ostaisisivat.
Nyt on kyllä joku yrityskonsultti vienyt Iittalan johtoa kuin mätää kukkoa narussa olevan pässin kaulassa olevassa litran mitassa, ja sen jälkeen kävellyt nauraen pankkiin taputtaen samalla yhteen tai jopa puoli kahteen karvaisia käsiään.
Mun veikkaus: tämä kokeilu jää pian historiaan, kun alkaa uusi aikakausi: Iittala palaa juurilleen. Kulutusta kestävää, selkeää arkipäivän muotoilua. Joutuvat kaivamaan vanhat suosikit esille, jotta nyt muutaman vuoden tappiot saadaan kuitattua. Sen Play-astiaston tyylisen hankin mieluummin Ikeasta jos sellaisen haluan (en kyllä halua). Ikävä kyllä Klaus Haapaniemen porkkanatkaan eivät tätä pupua kiinnosta. Palataan kahden kolmen vuoden kuluttua. Tai siis, alesta saatan ostaa jotain lahjoiksi, kun ovat -90% alessa.
Suomalaisena, joille ruskettunut iho on se tavoite ja terveyden merkki, ei vaan mahdu ymmärrykseen se, että anemianvalkea on Japanissa tavoite. Siihen pisteeseen asti siis, että 2000-luvun alussa syntyi oma nuorten alakulttuuri, ganguro, joka korosti ruskeaa ihoa: https://1.bp.blogspot.com/_L2uSOoE7cGU/TOtfb24kXGI/AAAAAAAAADM/Fznsza4d…
Se vastaa samaa kuin punk-liike täällä, ja Iittalan kohdalla olisi sama, jos nyt keski-ikäisille tädeille olisi ryhdytty myymään uudistunut Iittalan PUNK-brändiä, ja kaikki vedetty punkkarien ja punk-maailman mukaiseksi suunnittelussa ja markkinoinnissa. Kopioitu vähän Sex Pistolsia ja GBH:ta silleen "salassa".