Lue keskustelun säännöt.
Iittalan uusi ilme
06.02.2024 |
Iittala aloitti sitten "uuden aikakauden". Kovasti pyöri mainoksissa ensin mainos "new era" ja seuraajat ja fanit odottivat kovasti jotain uutta ja mielenkiintoista. Tulos on iso pettymys. Ainakin varmasti suuremmalle osalle yleisöä ja palautetta näkyy satavan.
Entistä Iittalaa ei siis enää ole. Uusi ilme tarkoitti siis uudelleen brändäystä ja näyttää.. no aika kauhealta.
Logo vaihtui - Vanha logo oli takuu laadukkaasta ja kestävästä astiasta ja vähän kalliimmasta, jollekin ylellisyydestä. (Lieköhän nousi nyt vanhojen astioiden arvo heti). Uusi Iittala kielii halvasta bulkkituotannosta.
Ilme on nyt uusi - Design haettu vasemmalta, wokesta ja halvasta muotimaailmasta.
Uusi mallisto tuli - Samaa krääsää myyvät jo esim. Clas Olhson jne., näillä ei pärjätä tuloksessa. Aikuiset ihmiset (ja varakkaat ja rahaa astioihin enemmän käyttävät) ostavat sarjoja ja tyyliltään yhtenäisiä astioita, aikuiset eivät pääsääntöisesti enää halua sateenkaaren värejä keittiönkaappeihin, vaikka kuinka kivaa olisi tekijällä ollut lasitehtaalla ja vaikka olisi miten uteliasta sakkia Iittalassa. Puree varmasti niihin, jotka muuttavat pk-seudulla ekaa kertaa uuteen kotiin.
Astioiden valmistaja käyttää nyt ihmismalleja - Miksi pitää näytellä hipahtavia woke-malleja, jotka viittaavat HM vaatteiden mainoksiin tai italialaiseen muotitaloon? Kaukana lasinvalmistuksesta, joka piti alunperin nostaa jalustalle uudelleen ja vaalia perinteitä jatkossakin. Ja tottakai mallina kiintiö-homo ja tummahipiä. Liittyy Suomeen ja astioihin..miten?
Iittala erottui aiemmin edukseen ja kasvoi mukavasti myös Aasian markkinoilla. Isot erottuvat kuviot ja skandinaavinen suunnittelu ovat Aasiassa hittejä. Nyt taitaa suunta muuttua, liekö Fiskars myymässä Iittalaa, kun lanseerauskin piti pitää Tukholmassa. Ensin näytti, että Fiskars lähtisi kasvamaan ja osake sitä myöten, kun yritysostojakin on tehty. Nyt näyttää, että nämä ostetut brändit brändätään jonkin hipsterin ideasta kaikki samaan italialaiseen muottiin ja vaihdetaan kestävä kehitys halpis lautasliinoihin.
Uudistua toki pitää välillä, mutta perinteisen ja pitkäikäisen kansallisen tavaramerkin uudistaminen ei ole mikään ideologinen fashion-kilpailu. Historia unohdettiin ja nyt pitäisi ratsastaa ihan uudella brändillä.
Ajatuksia? Vieläkö ostat uutta Iittalaa?
Kommentit (2156)
Kummallista etteivät vastaa kohuun mitenkään
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Kummallista etteivät vastaa kohuun mitenkään
Siellä on kriisipalaverit kuumimmillaan. Fiskars Groupin pomot soittelee että mitä helv.. ttiä ja osakkeenomistajilta sataa vihaisia meilejä.
Vierailija kirjoitti:
Iittalalla (Fiskars) on näemmä tullut useampi positio myös hakuun viime päivinä.
Kiinnostaisiko ura Iittalassa vaikka espan liikkeen myyjänä? Koko kesän saisit vastailla ja perustella asiakkaille brändin vaihdosta.. Uujee.
https://fiskars.wd3.myworkdayjobs.com/en-US/FiskarsGroup/jobs?locationC…Huomattu myös tarvetta brändien markkinoimiseen.. Olisi lie kannattanut täyttää tämäkin varmuudeksi ennen vaihdosta, vaikka tekijä tulisikin yrityksen sisältä, niin olisi joku hoitamaan sitäkin kulmaa, saattaisi olla just nyt tarve.
"Senior Brand Marketing Manager, Iittala and Nordic brands"
Hakemuksessa on teksti, että cover letteria (sitä ns. perinteistä hakemusta) ei tarvia. Toki nykyaikaa, mutta kieltämättä näistä tulee se kuva, että "Älä vaivaudu turhaan, meillä on jo tekijä tähän tehtävään, mutta haku on vain pakko olla ju
Tsekkasin Fiskarsin johtoryhmän ja se on täynnä ulkomaalaisia.
Haluan Iittalalta vielä Aino Aalto-juomalaseja uutuusvärissä kanervana, mutta en muuta. Toki Savonian aterimia myös ehkä haluan lisää, mutta tuohan on Hackmannin brändi, vai onko nykyään saman paikan omistuksessa kuin Iittala.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Aasiaa tuntevana, niiden markkinoilla tummaihoiset ihmiset eivät myy, koska aasialaisilla on omasta mielestäänkin jo liian tumma iho luontaisesti, ja se halutaan lähes posliinin valkeaksi. Tumma iho, oli se sitten aasialaisittain tumma tai afrikkalaisittain tumma, on yksinkertaisesti niin hirveä kauneusrike Japanissa, Koreassa, Kiinassa jne. ettei se vaan myy. Kaupoista löytyy itseruskettavien sijaan sen ziljoonaa vaalentavaa tuotetta, joiden luvataan tekevän ihosta vitivalkoisen säännöllisesti käytettynä.
Olen käynyt Japanissa vuosittain viimeisen 12 vuoden ajan ja viivyn matkalla aina vähintään 2 viikkoa, pisimmillään 2 kuukautta. Ikinä en ole nähnyt missään tummaihoisia malleja. Koskaan. Missään. Naisille suunnatuissa brändeissä - joka Iittalakin on, miehet eivät niitä kippkuppeja ostele pääsääntöisesti - on aina lumenvalkoisia japanilaisia naisia ja joissakin brändeissä, jotka haluavat erottuvan, vaaleita eurooppalaisia tai amerikkalaisia malleja. Näitähäkään ei hirveästi ole, tulee mieleen vain sukka- ja alusvaateliike Tutu Anna. Tässä esimerkki: https://www.duokobe.com/duowp/wp-content/uploads/2020/02/tutu001-700x48…
Iiittalan markkinointi ei siis tosiaankaan toimi Japanissa. Ei siksi, että siellä nyt ollaan hirveitä razzisteja (ollaan toki), vaan koska tumma iho + naisille suunnattu tuote = olet ruma ja rumana pysyt. Se kauneuskulttuuri ja mitä yhteiskunta odottaa istuu niin vahvassa, että se vaikuttaa ilman muuta myös kodin tuotteisiin.
Japanin oma kotoperäinen muotoilu on hyvin skandinaavista ja suosii luonnollisia materiaaleja, kuten puuta ja savea. Siksi suomalainen muotoilu myy siellä, koska me ns. puhumme samaa kieltä. Tässä on hieno esimerkki, miten japanilainen perustyyli on istutettu modernimpaan ulkonäköön ja tässä on paljon vähäeläistä skandinaavista henkeä myös. https://emerahome.com/wp-content/uploads/2018/12/48-Marvelous-Apartment…
No aika samannäkösiähän nuo kupit yleensäkin on, niissä on pyöreä nestesäiliö ja sitten jonkun muotoinen kahva. Minkä muotoisen sitten voi ylipäätään keksiä, ilman että samannäköinen on jo jossakin? Pitäisikö olla joku seitsensakarainen kahva kolmion muotoisessa säiliössä kiinni? En usko että ne Johannan kupitkaan ovat ensimmäisiä maailmassa tuossa tyylilajissaan.
Mitä tulee logoon, niin voi leikiä ajatusleikkiä, että ennen oli tuo keltainen logo mutta tänään sen tilalle vaihdetiin se punavalkoinen pikku-ii. Mitä ajatuksia herättäisi? Moni haukkuisi uuden logon pystyyn. "Ja miksi ihmeessä pitää ruveta roskaamaan uusia mukeja jollakin tarralla???"
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Haluan Iittalalta vielä Aino Aalto-juomalaseja uutuusvärissä kanervana, mutta en muuta. Toki Savonian aterimia myös ehkä haluan lisää, mutta tuohan on Hackmannin brändi, vai onko nykyään saman paikan omistuksessa kuin Iittala.
Niin ja ihan Prismasta ajattelin nämä ostaa.
Vierailija kirjoitti:
Aasiaa tuntevana, niiden markkinoilla tummaihoiset ihmiset eivät myy, koska aasialaisilla on omasta mielestäänkin jo liian tumma iho luontaisesti, ja se halutaan lähes posliinin valkeaksi. Tumma iho, oli se sitten aasialaisittain tumma tai afrikkalaisittain tumma, on yksinkertaisesti niin hirveä kauneusrike Japanissa, Koreassa, Kiinassa jne. ettei se vaan myy. Kaupoista löytyy itseruskettavien sijaan sen ziljoonaa vaalentavaa tuotetta, joiden luvataan tekevän ihosta vitivalkoisen säännöllisesti käytettynä.
Olen käynyt Japanissa vuosittain viimeisen 12 vuoden ajan ja viivyn matkalla aina vähintään 2 viikkoa, pisimmillään 2 kuukautta. Ikinä en ole nähnyt missään tummaihoisia malleja. Koskaan. Missään. Naisille suunnatuissa brändeissä - joka Iittalakin on, miehet eivät niitä kippkuppeja ostele pääsääntöisesti - on aina lumenvalkoisia japanilaisia naisia ja joissakin brändeissä, jotka haluavat erottuvan, vaaleita eurooppalaisia tai amer
Joku linkkasi tänne niitä Iittalan työpaikkailmoja. Voi olla, että sieltä on kaikki osaajat jo lähteneet muualle.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Hesari tänään:
Myös vuonna 1881 perustettu Iittala on joutunut tasapainottelemaan tulevaisuuden ja menneisyyden välillä.
Sen tuoreet mainoskuvat ja uusi tuotevalikoima tuntuvat kuitenkin siltä kuin tekoälylle olisi annettu tehtävä: duunaa pliis jotain coolia.
Pastellisävyjä, onttoja mainoslauseita, z-sukupolven Instagram-estetiikkaa.
Uuteen ilmeeseen on selvästi otettu vaikutteita Ruotsista. Esimerkiksi Iittalan logo on kovin samantyylinen kuin vaatemerkki Filippa K:n puolitoista vuotta sitten uudistettu logo.
Ja kun Filippa K julkisti brändiuudistuksensa, se markkinoi sitä sanoilla new era.
Aivan kuten Iittala nyt.
uudistajat istuneet bupissa pitkät ajat sit tullu jo kiire saada edes jotain aikaan harottavin silmin nähneet kuppilan logon HEI OTETAAN TÄÄ lisää kaljaa. nyt kun punainen ii jää pois käytöstä tuula voi ottaa sen käyttöön huomattavasti parempi kuin tua hölmö kyltti.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Haluan Iittalalta vielä Aino Aalto-juomalaseja uutuusvärissä kanervana, mutta en muuta. Toki Savonian aterimia myös ehkä haluan lisää, mutta tuohan on Hackmannin brändi, vai onko nykyään saman paikan omistuksessa kuin Iittala.
Niin ja ihan Prismasta ajattelin nämä ostaa.
Ketä kiinnostaa🙄
iittala prändi raiskattu miksi? kukahan kaverin kummi tämänkin suunnitteli
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Kirjainvälistys ihan päin persettä.
Hirveä logo ja kamala uudistus.
Tämän olisin itsekin tullut kirjoittaman, mutta joku ehti 25 sivua sitten. :D Ihan karmea uudistus.
Miten voi tuon luokan yrityksen johdossa olla noin typerää sakkia?
Vierailija kirjoitti:
Hesari tänään:
Myös vuonna 1881 perustettu Iittala on joutunut tasapainottelemaan tulevaisuuden ja menneisyyden välillä.
Sen tuoreet mainoskuvat ja uusi tuotevalikoima tuntuvat kuitenkin siltä kuin tekoälylle olisi annettu tehtävä: duunaa pliis jotain coolia.
Pastellisävyjä, onttoja mainoslauseita, z-sukupolven Instagram-estetiikkaa.
Uuteen ilmeeseen on selvästi otettu vaikutteita Ruotsista. Esimerkiksi Iittalan logo on kovin samantyylinen kuin vaatemerkki Filippa K:n puolitoista vuotta sitten uudistettu logo.
Ja kun Filippa K julkisti brändiuudistuksensa, se markkinoi sitä sanoilla new era.
Aivan kuten Iittala nyt.
Aika paljon samaa on nyt Iittalassa kuin Filippa Kssa: https://www.filippa-k.com/fi/en/
Vierailija kirjoitti:
Haluan Iittalalta vielä Aino Aalto-juomalaseja uutuusvärissä kanervana, mutta en muuta. Toki Savonian aterimia myös ehkä haluan lisää, mutta tuohan on Hackmannin brändi, vai onko nykyään saman paikan omistuksessa kuin Iittala.
Hackman on Iittalaa.
Tässä uudistuksessa on mennyt monta asiaa pieleen, mutta eniten huolettaa 6kk välein vaihtuvat mallistot. Miksi ihmeessä ostaisin astiaston brändiltä, jonka kanssa en voi luottaa siihen, että vaikka vuoden tai parin jälkeen pystyn ostamaan sarjaan lisää asioita, jos vanhat astiat rikkoutuvat tai tarvin niitä lisää?
Pikamuodissa vaihtuvat mallistot ei samalla tavoin haittaa (vaikka en sielläkään tätä jatkuvaa vaihtuvuutta hurjasti arvosta), mutta astioiden myynnissä koko ajatus on naurettava.
Siinä mielessä hyvä uudistus, ettei ittalasta koskaan ole puhuttu näin paljon :D se muuttuuko se ostoiksi jää nähtäväksi
"Joo, kyllä jokaisen suunnittelijan täytyy olla tietoinen markkinoilla olevista tuotteista. Se kuuluu ihan alan hyvään käytäntöön. Nyt kun on käytössä vielä uusia tekniikoita, niin olisi edes google lensiä käyttänyt kun on proton saanut valmiiksi. Ja kas sieltä olisi tullut Johannan kupit esille. Viimeistään siinä vaiheessa olisi pitänyt peruuttaa idea. Kiusallinen moka todellakin."
No eihän se nyt mikään vahinko ollut!