Lue keskustelun säännöt.
Iittalan uusi ilme
06.02.2024 |
Iittala aloitti sitten "uuden aikakauden". Kovasti pyöri mainoksissa ensin mainos "new era" ja seuraajat ja fanit odottivat kovasti jotain uutta ja mielenkiintoista. Tulos on iso pettymys. Ainakin varmasti suuremmalle osalle yleisöä ja palautetta näkyy satavan.
Entistä Iittalaa ei siis enää ole. Uusi ilme tarkoitti siis uudelleen brändäystä ja näyttää.. no aika kauhealta.
Logo vaihtui - Vanha logo oli takuu laadukkaasta ja kestävästä astiasta ja vähän kalliimmasta, jollekin ylellisyydestä. (Lieköhän nousi nyt vanhojen astioiden arvo heti). Uusi Iittala kielii halvasta bulkkituotannosta.
Ilme on nyt uusi - Design haettu vasemmalta, wokesta ja halvasta muotimaailmasta.
Uusi mallisto tuli - Samaa krääsää myyvät jo esim. Clas Olhson jne., näillä ei pärjätä tuloksessa. Aikuiset ihmiset (ja varakkaat ja rahaa astioihin enemmän käyttävät) ostavat sarjoja ja tyyliltään yhtenäisiä astioita, aikuiset eivät pääsääntöisesti enää halua sateenkaaren värejä keittiönkaappeihin, vaikka kuinka kivaa olisi tekijällä ollut lasitehtaalla ja vaikka olisi miten uteliasta sakkia Iittalassa. Puree varmasti niihin, jotka muuttavat pk-seudulla ekaa kertaa uuteen kotiin.
Astioiden valmistaja käyttää nyt ihmismalleja - Miksi pitää näytellä hipahtavia woke-malleja, jotka viittaavat HM vaatteiden mainoksiin tai italialaiseen muotitaloon? Kaukana lasinvalmistuksesta, joka piti alunperin nostaa jalustalle uudelleen ja vaalia perinteitä jatkossakin. Ja tottakai mallina kiintiö-homo ja tummahipiä. Liittyy Suomeen ja astioihin..miten?
Iittala erottui aiemmin edukseen ja kasvoi mukavasti myös Aasian markkinoilla. Isot erottuvat kuviot ja skandinaavinen suunnittelu ovat Aasiassa hittejä. Nyt taitaa suunta muuttua, liekö Fiskars myymässä Iittalaa, kun lanseerauskin piti pitää Tukholmassa. Ensin näytti, että Fiskars lähtisi kasvamaan ja osake sitä myöten, kun yritysostojakin on tehty. Nyt näyttää, että nämä ostetut brändit brändätään jonkin hipsterin ideasta kaikki samaan italialaiseen muottiin ja vaihdetaan kestävä kehitys halpis lautasliinoihin.
Uudistua toki pitää välillä, mutta perinteisen ja pitkäikäisen kansallisen tavaramerkin uudistaminen ei ole mikään ideologinen fashion-kilpailu. Historia unohdettiin ja nyt pitäisi ratsastaa ihan uudella brändillä.
Ajatuksia? Vieläkö ostat uutta Iittalaa?
Kommentit (2156)
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Eiköhän Iittalan CD kohta vaihda uusiin haastavampiin työtehtäviin ja takaisin muodin pariin. Sai nyt kivan lisän CV:hen, joten voi karistaa pölyt jaloista ja suunnata uusille urille.
Joo, uutta luovaa leikkikenttää vaan etsimään, kuten sanoi syyksi tulla lasifirmaan jossain Finnish Design Shopin haastiksessa. Olisko esim arkkitehtuuri vailla rohkeaa uudistajaa, joka löytää aina ne mageimmat yhteistyökumppanit paikallispubeista ja kavereistaan? Nyt headhunterit valppaina
Joo arkkitehtuuriin vaan. Taloihin vinot seinät ja vesi valuu sisään. Jotain uutta ja luovaa. Tai silta jolla ei voi kävellä.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Arkkitehtuurikommenttiin liittyen, Vepsäläinenhän sanoi Finnish Design Shopin haastattelussa että nykypäivää on se että muusikot suunnittelee huonekaluja jne. Mitenkäs sen ammattitaidon ja muun kanssa olikaan? Laurin talot tuli mieleeni yhtenä esimerkkinä siitä mitä seuraa kun ennakkoluulottomasti muusikko suunnittelee vähän taloja ja sen sellaista :)
Toi lila väri on kamala. Tulee mieleen lasten krääsä leikkimukit 😭
Kävin minäkin katsomassa Iittalan ig:n ja todella, tämän uudistuksen yhteydessä sieltä on poistettu myös kaikki aiemmat postaukset. Suomalaisen, tunnetun brändin historia on nyt todella tuhottu kaikkineen. Toki sometili nyt vain pisarana meressä.
Strategisen johtamisen kirjallisuudessa Nokiaa käytetään yhtenä esimerkkinä siitä, miten yrityksellä voi mennä strategiset valinnat täysin pieleen, kun ei seurata toimintaympäristöä. Niille, jotka ei tiedä, Nokian tuhohan alkoi siitä, kun muut kännykän valmistajat alkoivat kehittää kosketusnäyttöjä ja android- ym. järjestelmiä. Nokian johto oli sitä mieltä, ettei heidän kannata lähteä tähän mukaan, koska ovat maailman johtavia ja tunnetuimpia kännyköiden valmistajia. Loppu on historiaa, ja siihen päättyi yksi suomalainen menestystarina.
Tässä näen nyt saman, mutta käänteisesti. Tämä Iittalan brändiuudistus historian tuhoamisineen tulee olemaan jatkossa vuosikymmeniä strategisen johtamisen ja markkinoinnin kirjallisuudessa esimerkkinä siitä, miten tunnettu brändi tuhotaan.
Olen yrittänyt muodostaa mielipidettä tästä muutoksesta muutaman päivän, olematta liian negatiivinen ja muutosvastarintainen, mutta mitä enemmän asiasta alkaa paljastua (mukien ja logon kopiointi, kaiken vanhan tuhoaminen, some jne) en voi todeta muuta kuin että todella pieleen meni nyt. Ikoninen Iittala on tuhottu, enkä aio ko. firman tuotteita enää jatkossa ostaa.
Rakastan Iittalaa mutta luontaantyötävä uudistus. En halua mitään modernia iittalaa vaan ajatonta ja tyylikästä.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Opiskelin nuorena alle vuoden ajan graafista suunnittelua kunnes totesin etten voi olla luovalla alalla, ja silti huomaan uuden logon olevan täysin päin persettä. Se ei täytä edes visuaalisuuden perusteita. Kirjaimien välit on täysin väärän kokoisia logon alussa. Koskee silmiin kun sitä katsoo.
Kuka sen edes suunnitteli? Joku suljetulla osastolla seinään tuherrellen?
Logossa yhdistyy vanhanaikainen fontti ja kalligrafian perussääntöjen rikkominen.
Kyseessä on nähtävästi tarkoituksellinen tehokeino, mutta hyvä logo on sellainen, jota ei tarvitse selittää ja puolustella.
Selittää ja keskustella? Ei netin sontamyrskyharrastajille kannata sanoa mitään koska joka sana vaan pahentaa myrskyä. Ja media on mukana vaan koska saa lu
sanoin jo tuolla alussa että näyttää olutmainoksen tekstiltä😅
Toi iittalan väri on vain ihan vähän tummempi kuin hullujen päivien väri. Ehkä Janni ei tykännyt iittalasta ja halusi vain pilata sen maineen.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Paha moka. Hyvin, hyvin paha moka. Vielä ehtii peruuttaa, kun kaikkia myymälöitä ei ole uudistettu. Anteeksipyyntö kupin suunnittelijalta ja pubin omistajalta ja johtaja äkkiä vaihtoon.
Vierailija kirjoitti:
Kävin minäkin katsomassa Iittalan ig:n ja todella, tämän uudistuksen yhteydessä sieltä on poistettu myös kaikki aiemmat postaukset. Suomalaisen, tunnetun brändin historia on nyt todella tuhottu kaikkineen. Toki sometili nyt vain pisarana meressä.
Strategisen johtamisen kirjallisuudessa Nokiaa käytetään yhtenä esimerkkinä siitä, miten yrityksellä voi mennä strategiset valinnat täysin pieleen, kun ei seurata toimintaympäristöä. Niille, jotka ei tiedä, Nokian tuhohan alkoi siitä, kun muut kännykän valmistajat alkoivat kehittää kosketusnäyttöjä ja android- ym. järjestelmiä. Nokian johto oli sitä mieltä, ettei heidän kannata lähteä tähän mukaan, koska ovat maailman johtavia ja tunnetuimpia kännyköiden valmistajia. Loppu on historiaa, ja siihen päättyi yksi suomalainen menestystarina.
Tässä näen nyt saman, mutta käänteisesti. Tämä Iittalan brändiuudistus historian tuhoamisineen tulee olemaan jatkossa vuosikymmeni
Nokian epäonnistuminen on esimerkki sokeasta uskosta ns. big dataan eli massadataan:
Koska perinteiset puhelimet myy, ei ne halua kosketusnäyttöjä.
Nähtävästi Iittalalla ajatuskulku meni seuraavasti, koska tavalliset lasit ja kipot ei myy, ne haluaa uuden logon ja uusia tuotteita kuten ylikalliita kynttilöitä ja vilttejä.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Ensi näkemään katsoin uuden logon suhteen, että mikä tämä Kalevala-henkinen korumerkki on. Ei siis Kalevalaa vastaan mitään, mutta näyttää vain joltakin sen tyyliseltä tuo logo, ei tule Iittalan (tähänastinen) imago mieleen.
Vasemmalta ja wokesta mallia?? En tajua. Jotenkin poliittinen yhtiö?
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Kävin minäkin katsomassa Iittalan ig:n ja todella, tämän uudistuksen yhteydessä sieltä on poistettu myös kaikki aiemmat postaukset. Suomalaisen, tunnetun brändin historia on nyt todella tuhottu kaikkineen. Toki sometili nyt vain pisarana meressä.
Strategisen johtamisen kirjallisuudessa Nokiaa käytetään yhtenä esimerkkinä siitä, miten yrityksellä voi mennä strategiset valinnat täysin pieleen, kun ei seurata toimintaympäristöä. Niille, jotka ei tiedä, Nokian tuhohan alkoi siitä, kun muut kännykän valmistajat alkoivat kehittää kosketusnäyttöjä ja android- ym. järjestelmiä. Nokian johto oli sitä mieltä, ettei heidän kannata lähteä tähän mukaan, koska ovat maailman johtavia ja tunnetuimpia kännyköiden valmistajia. Loppu on historiaa, ja siihen päättyi yksi suomalainen menestystarina.
Tässä näen nyt saman, mutta käänteisesti. Tämä Iittalan brändiuudistus histori
Niin no tässä pitäisi ymmärtää mitä tuotetta myydään. Kun myydään elektroniikkaa, on automaattisesti kyse sellaisesta toimintakentästä, jossa pitää uudistua jatkuvasti. Kun myydään kestävää, keräiltävää keramiikkaa ja lasiesineitä, on nojattava historiaan ja vahvaan brändiin.
Vierailija kirjoitti:
Ensi näkemään katsoin uuden logon suhteen, että mikä tämä Kalevala-henkinen korumerkki on. Ei siis Kalevalaa vastaan mitään, mutta näyttää vain joltakin sen tyyliseltä tuo logo, ei tule Iittalan (tähänastinen) imago mieleen.
Totta, tulee vähän Kalevala mieleen. Mutta ei väritykseltään.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
En ota kantaa siihen, että olisiko logoa muuttaa vai ei, mutta tuo uusi logo on kyllä ruma.
Vaikka itse en ole graafikko, niin ymmärrän sen, että kukaan oikea suunnittelija ei olisi päästänyt tuollaista hirviötä pöydältään. Ei mitään tyyliä, ei mitään rytmiä. Ruma ja epäonnistunut.
Omapa on Iittalan vika jos ostajia ei jatkossa kiinnosta.
Se vanha tarra oli legendaarinen! Itse en niin tarkka ollut jos tarra tiskikoneessa hävisi niin samapa se. En minä kenellekään asioitani esittele ja ne ovat omassa käytössä. Keltainen väri on hirveä. (Vähän kuin Finnkinon uusi ilme joka on kuin menneiltä vuosikymmeniltä).
Vierailija kirjoitti:
Omapa on Iittalan vika jos ostajia ei jatkossa kiinnosta.
Se vanha tarra oli legendaarinen! Itse en niin tarkka ollut jos tarra tiskikoneessa hävisi niin samapa se. En minä kenellekään asioitani esittele ja ne ovat omassa käytössä. Keltainen väri on hirveä. (Vähän kuin Finnkinon uusi ilme joka on kuin menneiltä vuosikymmeniltä).
Kappas, en tiennyt että nekin uudistaneet. Tuo enemmän mieleen sen yhden ruotsalaisen leffateatteriketjun.
Mulla ei ole Iittalaa, mutta miksi ihmeessä he menivät vaihtamaan sen vanhan logon? Ei jotain hyväksi todettua kannata ihan vaihtamisen iloksi vaihtaa.
Artikkeli CAPin epäonnistumisesta logon uudistamisessa pitäisi iittalassakin nyt lukea.
https://www.thebrandingjournal.com/2021/04/learnings-gap-logo-redesign-…
" Understanding the Backlash
So why did consumers feel so strongly about the new Gap logo?
Brand Recognition
Consumers use logos as a key signifier of a brand; its often the first thing that comes to mind when a person thinks of or hears a brand name. The logo, therefore, largely contributes to building brand salience. Changing your logo at the drop of a hat causes confusion and risks depleting any brand awareness that has been built. Will customers know that youre the same brand theyve always known and loved?"
Tuohan on kuin jonkun harjoittelijan kynästä. Firman ilme ja maine vedettiin juuri vessanpöntöstä alas.
Iittala, ottakaa tämä idea!