Lue keskustelun säännöt.
Iittalan uusi ilme
06.02.2024 |
Iittala aloitti sitten "uuden aikakauden". Kovasti pyöri mainoksissa ensin mainos "new era" ja seuraajat ja fanit odottivat kovasti jotain uutta ja mielenkiintoista. Tulos on iso pettymys. Ainakin varmasti suuremmalle osalle yleisöä ja palautetta näkyy satavan.
Entistä Iittalaa ei siis enää ole. Uusi ilme tarkoitti siis uudelleen brändäystä ja näyttää.. no aika kauhealta.
Logo vaihtui - Vanha logo oli takuu laadukkaasta ja kestävästä astiasta ja vähän kalliimmasta, jollekin ylellisyydestä. (Lieköhän nousi nyt vanhojen astioiden arvo heti). Uusi Iittala kielii halvasta bulkkituotannosta.
Ilme on nyt uusi - Design haettu vasemmalta, wokesta ja halvasta muotimaailmasta.
Uusi mallisto tuli - Samaa krääsää myyvät jo esim. Clas Olhson jne., näillä ei pärjätä tuloksessa. Aikuiset ihmiset (ja varakkaat ja rahaa astioihin enemmän käyttävät) ostavat sarjoja ja tyyliltään yhtenäisiä astioita, aikuiset eivät pääsääntöisesti enää halua sateenkaaren värejä keittiönkaappeihin, vaikka kuinka kivaa olisi tekijällä ollut lasitehtaalla ja vaikka olisi miten uteliasta sakkia Iittalassa. Puree varmasti niihin, jotka muuttavat pk-seudulla ekaa kertaa uuteen kotiin.
Astioiden valmistaja käyttää nyt ihmismalleja - Miksi pitää näytellä hipahtavia woke-malleja, jotka viittaavat HM vaatteiden mainoksiin tai italialaiseen muotitaloon? Kaukana lasinvalmistuksesta, joka piti alunperin nostaa jalustalle uudelleen ja vaalia perinteitä jatkossakin. Ja tottakai mallina kiintiö-homo ja tummahipiä. Liittyy Suomeen ja astioihin..miten?
Iittala erottui aiemmin edukseen ja kasvoi mukavasti myös Aasian markkinoilla. Isot erottuvat kuviot ja skandinaavinen suunnittelu ovat Aasiassa hittejä. Nyt taitaa suunta muuttua, liekö Fiskars myymässä Iittalaa, kun lanseerauskin piti pitää Tukholmassa. Ensin näytti, että Fiskars lähtisi kasvamaan ja osake sitä myöten, kun yritysostojakin on tehty. Nyt näyttää, että nämä ostetut brändit brändätään jonkin hipsterin ideasta kaikki samaan italialaiseen muottiin ja vaihdetaan kestävä kehitys halpis lautasliinoihin.
Uudistua toki pitää välillä, mutta perinteisen ja pitkäikäisen kansallisen tavaramerkin uudistaminen ei ole mikään ideologinen fashion-kilpailu. Historia unohdettiin ja nyt pitäisi ratsastaa ihan uudella brändillä.
Ajatuksia? Vieläkö ostat uutta Iittalaa?
Kommentit (2156)
Vierailija kirjoitti:
Eiköhän Iittalan CD kohta vaihda uusiin haastavampiin työtehtäviin ja takaisin muodin pariin. Sai nyt kivan lisän CV:hen, joten voi karistaa pölyt jaloista ja suunnata uusille urille.
Joo, uutta luovaa leikkikenttää vaan etsimään, kuten sanoi syyksi tulla lasifirmaan jossain Finnish Design Shopin haastiksessa. Olisko esim arkkitehtuuri vailla rohkeaa uudistajaa, joka löytää aina ne mageimmat yhteistyökumppanit paikallispubeista ja kavereistaan? Nyt headhunterit valppaina
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Hölmöä , että vaihtoivat. Itsellä vanhoja astioita missä tuo logo.
Vierailija kirjoitti:
Jengi ei tajua että sen punaisen tarran arvo niissä lasikupeissa on 80-100% tuotteen arvosta.
Tätä eo taida ymmärtää iittalan markkinointioadtoksan.
Tarrat kun pois niin jäljelle ei jää kuin keltaisin alelapuin notkuvia hyllyjä myymälöissä.
Joku tajuu, ettei nuo astiat ole ilmaisia uudistuksen jälkeenkään. Jos ovat, niin täydennän aika lailla rajusti olemassaolevaa astiastoani.
Yritän välttää olemasta liian vastarannan kiiski ja suhtautua positiivisesti myös uudistuksiin ja muutoksiin.
Ihmettelen kuitenkin tässä Iittalan uudistuksessa, että miksi on pitänyt tehdä noin totaalinen muutos? Eihän tuossa ole jäljellä vanhasta Iittalasta mitään. Olisivat säilyttäneet edes punaisen värin. Jos ratsastaa yrityksen perustamisen vuosiluvulla, luulisi osaavan arvostaa sen historiaa sen verran, että edes vähän pitäisi sitäkin mukana uudessakin ilmeessä.
Tuntuu että kyseessä on täysin uusi brändi. Miksei perustanut sellaista suoraan vaan piti tehdä Iittalan päälle?
Vierailija kirjoitti:
Yritän välttää olemasta liian vastarannan kiiski ja suhtautua positiivisesti myös uudistuksiin ja muutoksiin.
Ihmettelen kuitenkin tässä Iittalan uudistuksessa, että miksi on pitänyt tehdä noin totaalinen muutos? Eihän tuossa ole jäljellä vanhasta Iittalasta mitään. Olisivat säilyttäneet edes punaisen värin. Jos ratsastaa yrityksen perustamisen vuosiluvulla, luulisi osaavan arvostaa sen historiaa sen verran, että edes vähän pitäisi sitäkin mukana uudessakin ilmeessä.
Tuntuu että kyseessä on täysin uusi brändi. Miksei perustanut sellaista suoraan vaan piti tehdä Iittalan päälle?
Toinen ihmeteltävä asia on jälleen kerran kriisiviestinnän taso. Instassa ainakin on puolipyöreää bottien tuottaman sisällön näköistä kommentointia iittalalta, vaikka tuli on jo talon alla eikä suinkaan pelkästään lasiuunissa.
Miksei ole markkinointiosastosta kuulunut mitään? Tulee mieleen, että leirit jakautuneet sisäisestikin kahtia ja toinen puoli liputtaa uutta luovaa bossia jo pihalle. Tai varmaan jo aiemminkin. Oliko näitä luovuuden töräyksiä tutkittu edes sisäisesti vaan sivuutettu brändin kanssa vuosia työskennelleet?
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Opiskelin nuorena alle vuoden ajan graafista suunnittelua kunnes totesin etten voi olla luovalla alalla, ja silti huomaan uuden logon olevan täysin päin persettä. Se ei täytä edes visuaalisuuden perusteita. Kirjaimien välit on täysin väärän kokoisia logon alussa. Koskee silmiin kun sitä katsoo.
Kuka sen edes suunnitteli? Joku suljetulla osastolla seinään tuherrellen?
Logossa yhdistyy vanhanaikainen fontti ja kalligrafian perussääntöjen rikkominen.
Kyseessä on nähtävästi tarkoituksellinen tehokeino, mutta hyvä logo on sellainen, jota ei tarvitse selittää ja puolustella.
Selittää ja keskustella? Ei netin sontamyrskyharrastajille kannata sanoa mitään koska joka sana vaan pahentaa myrskyä. Ja media on mukana vaan koska saa lukijoita paisutellessaan tätäkin turhaa kohua kauas järjen tuolle puolen eli ei nuokaan ole "selityksistä" kiinnostuneet koska noidenkin systeemi on se että kohu tulee jatkumaan alettuaan kunnes lukijat kyllästyy klikkailemaan aiheen uutisia.
Ylipäänsä tää on niin turha kohu kuin olla ja voi. Firma uudisti logoaan kuten ties kuinka monta firmaa tekee vuodessa ympäri maailman. Eli jokseenkin merkityksetön pikkujuttu, ja silti media leipoo tästä kohua kuin just olisi sota syttynyt ja pitäisi löytää syypäät jalkapuuhun laitettavaksi.
Vierailija kirjoitti:
Yritän välttää olemasta liian vastarannan kiiski ja suhtautua positiivisesti myös uudistuksiin ja muutoksiin.
Ihmettelen kuitenkin tässä Iittalan uudistuksessa, että miksi on pitänyt tehdä noin totaalinen muutos? Eihän tuossa ole jäljellä vanhasta Iittalasta mitään. Olisivat säilyttäneet edes punaisen värin. Jos ratsastaa yrityksen perustamisen vuosiluvulla, luulisi osaavan arvostaa sen historiaa sen verran, että edes vähän pitäisi sitäkin mukana uudessakin ilmeessä.
Tuntuu että kyseessä on täysin uusi brändi. Miksei perustanut sellaista suoraan vaan piti tehdä Iittalan päälle?
Monellako eri tavalla sanan iittala voi tulkita? Ei sen firman nimi ole I (siis ii) kuten vanhassa logossa vaan iittala.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Voi olla, että rahkeet ei riitä kriisiviestintään. Iittalan mainehan on ollut tasainen ja hyvä, ei ole tarvinnut sammutella tulipaloja.
Vierailija kirjoitti:
Uudisteleeko muut suomalaiset tai kansainväliset yritykset logojaan? Vaikka Apple tai joku muotitalo? Todella typerää, että ikoninen logo muutetaan. Tuntuu kuin firma hakisi uutta imagoa, jotain uutta suuntaa, ja ihan turhaan.
Eivät. Brändi on kaikki kaikessa
Iittala, viisainta olisi todeta tämä rehellisesti isoksi virheeksi ja palata edelliseen.
Vaikka poikkeuksellista olisikin.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
En mahda mitään sille, että väreistä tulee mieleen Halpa hallin logo. Ei sovi ollenkaan "arvokkaaseen" brändiin.
Itselläni on 20 vuotta vanha yritys ja kun mieleeni tuli logon uudistus, sain oikein hyviä vinkkejä mainostoimistosta.
Ikinä ei kannata tunnettua logoa uudistaa liikaa. Ehkä pientä fontin muutosta, muotokuviota kerrallaan, mutta sitten täytyy säilyttää väri samana. Päädyinkin, ettei muutosta tarvita. Miksi vaihtaa hyvää ja toimivaa.
Saati sitten tällaisessa oikeasti vanhassa ja hyvin tunnetussa firmassa. Miksi helkutissa pitää vaihtaa hyvää ja toimivaa näin radikaalisti. Nyt meni todella metsään. Olisin keksinyt 100x parempia, _pieniä_ uudistuksia jolla olisi saanut vanhaa logoa modernimmaksi muuttamatta liikaa. Enkä ole edes mikään alan opiskelija.
Ihmettelen myös miksi instagramista on poistettu kaikki vanhat kuvat. Historia vedettiin vessasta alas kokonaan? Miksi?
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Yritän välttää olemasta liian vastarannan kiiski ja suhtautua positiivisesti myös uudistuksiin ja muutoksiin.
Ihmettelen kuitenkin tässä Iittalan uudistuksessa, että miksi on pitänyt tehdä noin totaalinen muutos? Eihän tuossa ole jäljellä vanhasta Iittalasta mitään. Olisivat säilyttäneet edes punaisen värin. Jos ratsastaa yrityksen perustamisen vuosiluvulla, luulisi osaavan arvostaa sen historiaa sen verran, että edes vähän pitäisi sitäkin mukana uudessakin ilmeessä.
Tuntuu että kyseessä on täysin uusi brändi. Miksei perustanut sellaista suoraan vaan piti tehdä Iittalan päälle?
Monellako eri tavalla sanan iittala voi tulkita? Ei sen firman nimi ole I (siis ii) kuten vanhassa logossa vaan iittala.
Logohan voi olla muutakin kuin firman nimi. Ja niin oli Iittalallakin.
Iittala on myös muuta kuin kyseinen firma. Sen ikonisen logon avulla kuitenkin firma erottui.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
En mahda mitään sille, että väreistä tulee mieleen Halpa hallin logo. Ei sovi ollenkaan "arvokkaaseen" brändiin.
Itselläni on 20 vuotta vanha yritys ja kun mieleeni tuli logon uudistus, sain oikein hyviä vinkkejä mainostoimistosta.
Ikinä ei kannata tunnettua logoa uudistaa liikaa. Ehkä pientä fontin muutosta, muotokuviota kerrallaan, mutta sitten täytyy säilyttää väri samana. Päädyinkin, ettei muutosta tarvita. Miksi vaihtaa hyvää ja toimivaa.Saati sitten tällaisessa oikeasti vanhassa ja hyvin tunnetussa firmassa. Miksi helkutissa pitää vaihtaa hyvää ja toimivaa näin radikaalisti. Nyt meni todella metsään. Olisin keksinyt 100x parempia, _pieniä_ uudistuksia jolla olisi saanut vanhaa logoa modernimmaksi muuttamatta liikaa. Enkä ole edes mikään alan opiskelija.
Ihmettelen myös miksi instagramista on poistettu kaikki vanhat kuvat. Historia vedettiin vessasta alas kokonaan? Miksi?
&n
Näinpä ja tässä on nyt kaikkien historian puolustelijoide syytä muistaa, että Iittalan visuaalinen ilme on pitkälti noudattanut samaa linjaa jo 1950-luvulta lähtien kun Sarpaneva sen loi. Eli varmasti kaikki täällä keskustelevat ovat jo tuttuja sen kanssa. Se, että kaivetaan naftaliinista joku logo 1800-luvulla ei yksinkertaisti vain ole luovaa, eikä hienoa, millään tasolla, sillä moni sukupolvi on muodostanut tunnesiteen jo tuohon vanhaan logoon ja sillä on myös tehty brändiä tutuksi ulkomailla.
Eli nyt on siis yhdessä päivässä vedetty vessanpöntöstä _vuosikymmenten brändityö_. Vaikka nimi olisikin Iittala tai 2 pii ALA kuten nykyään tuon voi myös lukea, niin ilman logoa firman tuotteetkin muuttunut monille tunnistamattomiksi. Vaateteollisuuden jos minkä tulisi tämä muistaa ja siellä toimijoiden. Farkkuja voi olla vaikka hurumycket saman näköisiä ja värisiä, mutta kun lätkäiset viereen Leviksen logon niistä tuleekin Levikset ja brändin niille antama merkitys.
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Opiskelin nuorena alle vuoden ajan graafista suunnittelua kunnes totesin etten voi olla luovalla alalla, ja silti huomaan uuden logon olevan täysin päin persettä. Se ei täytä edes visuaalisuuden perusteita. Kirjaimien välit on täysin väärän kokoisia logon alussa. Koskee silmiin kun sitä katsoo.
Kuka sen edes suunnitteli? Joku suljetulla osastolla seinään tuherrellen?
Logossa yhdistyy vanhanaikainen fontti ja kalligrafian perussääntöjen rikkominen.
Kyseessä on nähtävästi tarkoituksellinen tehokeino, mutta hyvä logo on sellainen, jota ei tarvitse selittää ja puolustella.
Selittää ja keskustella? Ei netin sontamyrskyharrastajille kannata sanoa mitään koska joka sana vaan pahentaa myrskyä. Ja media on mukana vaan koska saa lukijoita paisutellessaan tätäkin turhaa kohua kauas
Logo on nyysitty lähes suoraan jostain Iittalan Tuulan Pubista.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Ihan surkea uudistus. Vanha logo tunnettiin ympäri maailman ja se oli _tyylikäs_ ja moderni. Ihan toista kuin tämä alehalli- ja Rusta-tyyli.
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Opiskelin nuorena alle vuoden ajan graafista suunnittelua kunnes totesin etten voi olla luovalla alalla, ja silti huomaan uuden logon olevan täysin päin persettä. Se ei täytä edes visuaalisuuden perusteita. Kirjaimien välit on täysin väärän kokoisia logon alussa. Koskee silmiin kun sitä katsoo.
Kuka sen edes suunnitteli? Joku suljetulla osastolla seinään tuherrellen?
Logossa yhdistyy vanhanaikainen fontti ja kalligrafian perussääntöjen rikkominen.
Kyseessä on nähtävästi tarkoituksellinen tehokeino, mutta hyvä logo on sellainen, jota ei tarvitse selittää ja puolustella.
Selittää ja keskustella? Ei netin sontamyrskyharrastajille kannata sanoa mitään koska joka sana vaan pahentaa myrskyä. Ja media on mukana vaan koska saa lukijoita paisutellessaan tätäkin turhaa kohua kauas
Eipä se GAPillekään ollut mikään pikkujuttu. Asiakkaat suuttuivat uudesta logosta ja GAP teki täyskäännöksen alle viikossa ja otti entisen, kaikille tutun logonsa takaisin.
Asiakkaiden (ja somen) voimaa ei kannata aliarvioida.
Jaetaanko kohta joka kotiin sievä postikortti, iittalan vanhalla logolla ja tekstillä Me mokasimme. Olemme pahoillamme
Nuo instan uudet kuvat ovat myös järkyttäviä. Mitä niissä oikein myydään??? Lakanoita, mekkoja ja korkokenkiäkö?
Kommentit ovat täynnä murhaavaa kritiikkiä sekä Suomesta että ulkomailta.
Mistä on peräisin tieto/käsitys että logon suunnittelija on luovan johtajan tuttu? Onko suunnittelija peräti johtajan mies, jonka kerrottiin olevan elokuva/videoalalla?
Olen töissä liikkeessä joka myy suomalaista muotoilua. Ei tarvitse kuin seurata asiakkaita hetki niin huomaa mitä esim. aasialaiset arvostavat. Se ei ole trendaava instagram-tiktok-fashionstatement vaan esim. virheetön tuote johon kukaan ei ole koskenut aiemmin, ja jossa merkki naarmuton jne.
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Uudisteleeko muut suomalaiset tai kansainväliset yritykset logojaan? Vaikka Apple tai joku muotitalo? Todella typerää, että ikoninen logo muutetaan. Tuntuu kuin firma hakisi uutta imagoa, jotain uutta suuntaa, ja ihan turhaan.
Eivät. Brändi on kaikki kaikessa
Iittala, viisainta olisi todeta tämä rehellisesti isoksi virheeksi ja palata edelliseen.
Vaikka poikkeuksellista olisikin.
Nyt rohkeutta iittala!
Eiköhän Iittalan CD kohta vaihda uusiin haastavampiin työtehtäviin ja takaisin muodin pariin. Sai nyt kivan lisän CV:hen, joten voi karistaa pölyt jaloista ja suunnata uusille urille.