Lue keskustelun säännöt.
Iittalan uusi ilme
06.02.2024 |
Iittala aloitti sitten "uuden aikakauden". Kovasti pyöri mainoksissa ensin mainos "new era" ja seuraajat ja fanit odottivat kovasti jotain uutta ja mielenkiintoista. Tulos on iso pettymys. Ainakin varmasti suuremmalle osalle yleisöä ja palautetta näkyy satavan.
Entistä Iittalaa ei siis enää ole. Uusi ilme tarkoitti siis uudelleen brändäystä ja näyttää.. no aika kauhealta.
Logo vaihtui - Vanha logo oli takuu laadukkaasta ja kestävästä astiasta ja vähän kalliimmasta, jollekin ylellisyydestä. (Lieköhän nousi nyt vanhojen astioiden arvo heti). Uusi Iittala kielii halvasta bulkkituotannosta.
Ilme on nyt uusi - Design haettu vasemmalta, wokesta ja halvasta muotimaailmasta.
Uusi mallisto tuli - Samaa krääsää myyvät jo esim. Clas Olhson jne., näillä ei pärjätä tuloksessa. Aikuiset ihmiset (ja varakkaat ja rahaa astioihin enemmän käyttävät) ostavat sarjoja ja tyyliltään yhtenäisiä astioita, aikuiset eivät pääsääntöisesti enää halua sateenkaaren värejä keittiönkaappeihin, vaikka kuinka kivaa olisi tekijällä ollut lasitehtaalla ja vaikka olisi miten uteliasta sakkia Iittalassa. Puree varmasti niihin, jotka muuttavat pk-seudulla ekaa kertaa uuteen kotiin.
Astioiden valmistaja käyttää nyt ihmismalleja - Miksi pitää näytellä hipahtavia woke-malleja, jotka viittaavat HM vaatteiden mainoksiin tai italialaiseen muotitaloon? Kaukana lasinvalmistuksesta, joka piti alunperin nostaa jalustalle uudelleen ja vaalia perinteitä jatkossakin. Ja tottakai mallina kiintiö-homo ja tummahipiä. Liittyy Suomeen ja astioihin..miten?
Iittala erottui aiemmin edukseen ja kasvoi mukavasti myös Aasian markkinoilla. Isot erottuvat kuviot ja skandinaavinen suunnittelu ovat Aasiassa hittejä. Nyt taitaa suunta muuttua, liekö Fiskars myymässä Iittalaa, kun lanseerauskin piti pitää Tukholmassa. Ensin näytti, että Fiskars lähtisi kasvamaan ja osake sitä myöten, kun yritysostojakin on tehty. Nyt näyttää, että nämä ostetut brändit brändätään jonkin hipsterin ideasta kaikki samaan italialaiseen muottiin ja vaihdetaan kestävä kehitys halpis lautasliinoihin.
Uudistua toki pitää välillä, mutta perinteisen ja pitkäikäisen kansallisen tavaramerkin uudistaminen ei ole mikään ideologinen fashion-kilpailu. Historia unohdettiin ja nyt pitäisi ratsastaa ihan uudella brändillä.
Ajatuksia? Vieläkö ostat uutta Iittalaa?
Kommentit (2156)
En osta vanhaa enkä uutta. Enkä välitä tästäkään "kohusta".
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Minusta hyvä uudistus. Päästään vihdoin eroon niistä tarroista :D
No hyvänen aika, pääseehän niistä eroon kun napsaisee ne irti itse. Melko avutonta jos yksi pikku tarra aiheuttaa ongelmia.
Eikä tässä ole kyse niistä tarroista, vaan logosta ja muusta uudistuksesta. Wokesta, keltaisesta yleisilmeestä, plagioinnista. Maine wc-pytystä alas kertaheitolla.
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Jengi ei tajua että sen punaisen tarran arvo niissä lasikupeissa on 80-100% tuotteen arvosta.
Tätä eo taida ymmärtää iittalan markkinointioadtoksan.
Tarrat kun pois niin jäljelle ei jää kuin keltaisin alelapuin notkuvia hyllyjä myymälöissä.
Suurin osahan ottaa sen tarran pois heti. Oikein nauranut moni niille jotka sen on jättänyt paikoilleen. No jatkossa ei tartte sitä repiä kun mitään tarraa ei ole uudessa tuotannossa.
No ne, jotka ottaa tarrat pois ei varmaan aio myydä niitä ikinä esim torissa eteenpäin. Saat tuplasti enemmän hintaa jos tarra on jäljellä. Kokeile niin tiedät. Japanilaiset keräilijät ei edes osta ilman tarraa mitään käytettyä iittalaa.
Eipä taida uudesta logosta tulla pitkäikäistä😅
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Pieleen meni! En osta yhtään ittalan tuotetta tuolla logolla!
Mitä tarkoitat? Se logo näkyy mainoksissa, ei tuotteessa.
Tuote itse on paras mainos. Ja logon pitää siinä näkyä! Näin se vaan menee ; )
Mitä olisi Ferrarini ilman keulamerkkiä?, Lacoste-pikeeni ilman krokotiiliä?, pramee dödöpulloni ilman logoa eksklusiivisen kylppärini lasihyllyllä?
Hautajaispuvun sovitin jo ylle.
...tai Louis Vuittonin tai Chanelin laukku ilman logoa? Monikohan täkäläinenkään influensseri maksaisi tuhansia ko. laukuista ilman logoa? Eihän niillä ole mitään arvoa, jos logo ei näy.
Eiköhän se olisi paras, että niistä tuotteista ei maksettaisi älyttömiä ökyhintoja.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Fiskarsin osake on pörssissä laskenut nyt lähes -10% kuukaudessa. Iittalan osuus konsernin yli miljardin kokonaisarvosta on ollut n. 10%. Joten laskua yhteensä noin 100 miljoonaa euroa. Toistan: Miinus sata miljoonaa euroa. Kun muu pörssi on vain vähän miinuksella, voimme päätellä että vajoamisen pääsyy on hyvin mahdollisesti tämä iittala-muutos. Uuden ilmeen kehityksen myötä iittalan voi sanoa käytännössä olevan jo lähes arvoton yhtiö.
Melko kallis 'brändiuudistus' yhtiön omistajille.
- Yhtiökokouksessa ta va taan !
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Pieleen meni! En osta yhtään ittalan tuotetta tuolla logolla!
Mitä tarkoitat? Se logo näkyy mainoksissa, ei tuotteessa.
Tuote itse on paras mainos. Ja logon pitää siinä näkyä! Näin se vaan menee ; )
Mitä olisi Ferrarini ilman keulamerkkiä?, Lacoste-pikeeni ilman krokotiiliä?, pramee dödöpulloni ilman logoa eksklusiivisen kylppärini lasihyllyllä?
Hautajaispuvun sovitin jo ylle.
...tai Louis Vuittonin tai Chanelin laukku ilman logoa? Monikohan täkäläinenkään influensseri maksaisi tuhansia ko. laukuista ilman logoa? Eihän niillä ole mitään arvoa, jos logo ei näy.
Eiköhän se olisi paras, että niistä tuotteista ei maks
Itse asiassa Vuittonin yksi kalleimmista kasseista on Capucines, jossa ei ole näkyvillä ainottakaan logoa, jos läpän nostaa logon eteen. Se on se kassi jota näkee rikkailla. Myin omani pois ja ostin kaksi ilmalämpöpumppua - keskiluokassa kun elelen.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Minusta hyvä uudistus. Päästään vihdoin eroon niistä tarroista :D
No hyvänen aika, pääseehän niistä eroon kun napsaisee ne irti itse. Melko avutonta jos yksi pikku tarra aiheuttaa ongelmia.
Eikä tässä ole kyse niistä tarroista, vaan logosta ja muusta uudistuksesta. Wokesta, keltaisesta yleisilmeestä, plagioinnista. Maine wc-pytystä alas kertaheitolla.
No voihan woke sentään!
Vierailija kirjoitti:
Jengi ei tajua että sen punaisen tarran arvo niissä lasikupeissa on 80-100% tuotteen arvosta.
Tätä eo taida ymmärtää iittalan markkinointioadtoksan.
Tarrat kun pois niin jäljelle ei jää kuin keltaisin alelapuin notkuvia hyllyjä myymälöissä.
Tästä oli hyvä kommentti eilen entiseltä Iittalan edustajalta LinkedInissä: oli työskennellyt Briteissä, jonne täytyi rulla kaupalla tilata niitä logotarroja, kun ihmiset tulivat niitä kysymään, kun olivat lähteneet pesussa irti ja kokivat, että astian arvo laski.
En minäkään ole niitä irroitellut. Ihan vain siksi, että se minusta kuuluu asiaan. Iittala olis sen sijaan voinut mennä toiseen suuntaan ja vaikka maalata sen logon siihen tai kaivertaa.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Unohtakaa tarra. Siitä ei ole kyse kritiikissä. Logo on paljon muutakin.
Uuden ilmeen luoneen graafikon verkkosivuilla asiakas on nimetty "Ceative cirectoriksi". Varsin luova kaksikko sanoisin.
Timo Sarpanevan jälkeen Iittalan ilmeen suunnittelijaksi otettiin The Weekndin levynkannen tekijä. Cool! THE JOY
Japanilaisista puheenollen, Instasta löytyy jo vuodatuksia japanilaisilta some-vaikuttajilta, että mitä ihmettä on tapahtunut ja ovat vähän hämillään muutoksesta. Voipi olla, että ei ihan nyt ole ajateltu loppuun asti uudistusta mihinkään päin maailmaa. Aasialaisille yleensäkin, ja erityisesti Kiinassa, jossa kopiointi on valtavaa, on hyvin tärkeää, että tuotteen logo näkyy. Vaikka tuote olisi kopio, halutaan silti, että tuotteen nimi on esillä. Aasian markkinoilla on myös himppasen enemmän sitä valinnanvaraa astioissa, ja tuo logotarra on ollut oiva keino erottua joukosta.
Onhan hyvä jos ja kun uudistukset pystyvät herättelemään kansaa ja nostavat keskustelua. Yleensä vaan on parempi, jos keskustelusta alkaa löytymään ennen pitkää positiivista puolta ja hyväksyntää. Nyt Iittala meni miinaan. Koko brändin uudistus, logon uudistus ja malliston (vielä kopioidun/bulkkituotannon) uudistus olivat liikaa kerralla, ja liikaa väärään suuntaan, pois Suomesta, joka on ollut se kantava voima. Jännää nähdä miten homma etenee..
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Tässä hyvä artikkeli
https://www.meillakotona.fi/artikkelit/iittalan-uutuusmukit-nostattivat…
"MUOTOILUN asiantuntijan Kaj Kalinin mukaan Iittalan Play-muki on malliesimerkki riskittömästä sämpläämisestä: tehdään vain sellaista mikä käy kaupaksi, varmaa ja turvallista.
Yhtäläisyys [Iittalan ja Ojasen mukien välillä] on niin ilmeinen, että Johanna Ojaselle on maksettava rojalteja, Kalin sanoo.
Sitä, mitkä tekijät yhtäläisyyden tekevät, ei Kalinin mielestä tarvitse edes analysoida.
Katsokaa nyt, nehän ovat aivan samannäköisiä, Kalin toteaa.
Plagiointisyytöksiä nousee aika ajoin esiin, joten tilanne ei sinänsä ole muotoilun maailmassa uusi. Kalinin mielestä on selvää, että muoti luo muotia ja muukin kulttuuri muuta kulttuuria.
Kaj Kalinin mielestä Iittalan brändiuudistus ei ylipäätään ole mennyt aivan nappiin.
Pienen maan kuten Suomen kannattaisi kunnioittaa harvoja superbrändejään, kuten Iittalan kansalliseen alitajuntaan kuuluvaa Sarpanevan logoa."
Luulisi, että tälläisissä uudistuksissa on tarkkaan tehty ensin markkinatutkimusta kohdeyleisön parissa miten muutokset vetoavat. Jos ei ole tehty, niin aika ammattitaidotonta.
Toisekseen ostovoima on Aasiassa ihan eri luokkaa kuin Euroopassa, jos nyt ajattelevat vetoavansa saksalaisiin ja britteihin, joilla on jo omat astiaperinteensä. Kalevala Korukin otti Japanissa kohderyhmäkseen tietyn ikäiset naiset Tokiossa, koska pelkästään heihin keskittyminen tuo enemmän liikevaihtoa kuin koko Suomi. Nyt sitten Iittala ryssii ja sohii joka suuntaan ja yrittää vedota Instagram sukupolveen?
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Hih hih mua niin naurattaa, miten nyt tarrojen käy? Jätätkö lautaseen?
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Jengi ei tajua että sen punaisen tarran arvo niissä lasikupeissa on 80-100% tuotteen arvosta.
Tätä eo taida ymmärtää iittalan markkinointioadtoksan.
Tarrat kun pois niin jäljelle ei jää kuin keltaisin alelapuin notkuvia hyllyjä myymälöissä.
Suurin osahan ottaa sen tarran pois heti. Oikein nauranut moni niille jotka sen on jättänyt paikoilleen. No jatkossa ei tartte sitä repiä kun mitään tarraa ei ole uudessa tuotannossa.
No ne, jotka ottaa tarrat pois ei varmaan aio myydä niitä ikinä esim torissa eteenpäin. Saat tuplasti enemmän hintaa jos tarra on jäljellä. Kokeile niin tiedät. Japanilaiset keräilijät ei edes osta ilman tarraa mitään käytettyä iittalaa.
En minä ainakaan osta astioita myydäkseni ne eteenpäin. En varsinkaan japanilaisille.
Ostan astioita omaan käyttöömme.
Tarrathan ovat käyttöastioissa, kuten juomalaseissa, suorastaan epähygieeniset. Maljakoissa ja koriste-esineissä ne taas on ihan ok, jos niistä tykkää.
Ja irtoileehan ne tarrat, konepesussa ainakin.
Huvittavaa, että luova johtaja on noin metsässä. Nuoret nimenomaan arvostavat kestävää laatuja ja ovat valmiita sijoittamaan siihen, jota arvostavat. Heillekin se ikoninen punavalkoinen logo merkitsi, uusi keltainen taas ei mitään. Ne, joilla on varaa, haluavat laatua, luksukseen sijoittavat eivät katso Iittalan suuntaan muutenkaan, siellä hankitaan lasiastiat ihan muualta. Olisi kannattanut jättää värimaailma ja logo rauhaan ja uudistaa muuta. Nyt karkotetaan iso määrä ns.kaurapuuroasiakkaita, kun koitetaan saada yksisarvisia kiinni. Onnea vaan, Iittala. Toivottavasti selviätte hengissä tästä "neronleimauksesta".
Tarroista viis, en jätä muihinkaan astioihin mitään tarroja, mutta uusi logo on törkeän näköinen. Tulee mieleen Rusta ja Halpa-Halli ja kuten Aamu-tv:ssä todettiin, Tuulan pubi Iittalassa (googlatkaa sen logo).
Yksi epäonnistuneimmista uudistuksista aikoihin!
Uusi logo tuo mieleen Ikean. Ehkä he alkaa tehdä Ikean kanssa yhteistyötä.
Nyt Thaimaan tehtaalla ei tarvitse enää liimailla i-tarroja, tuotanto saadaan taas askeleen nopeammaksi ja halvemmaksi. Täällä iittala perustelee, että näin säästetään luontoa, huh huh. Entäs se astioiden etävalmistus ja laivarahti 8000 km päästä?
Saiko Sarpanevan perikunta edelleen korvauksia i-tarran käytöstä? Jatkossa ei tarvitse maksaa kenellekään mitään korvauksia, kun i-tarroja ei käytetä ja tuotteet eivät ole kenenkään suunnittelemia.
Uuden logon kopiointi tuolta parfyymiyhtiöltä näyttää yhtä nololta, eikä sovi yhtään skandinaaviseen muotoiluun. Markkinointi näyttää olevan myös hukassa. Iittala ei myy vaatteita.
Etkö sinä tajua, että me ei puhuta tarroista?