Mainosten nainen muuttui kodinhengettärestä seikkailijaksi (Iltis-juttu)

http://www.iltalehti.fi/uutiset/2009120610722740_uu.shtml



Mainosten nainen muuttui kodinhengettärestä seikkailijaksi

Sunnuntai 6.12.2009 klo 04.33



1960-luvun lopun naistenlehtien juomamainoksissa nainen kuvataan kodinhengettärenä.



Hänen tehtävänsä oli huolehtia miehen ja perheen hyvinvoinnista. Mies näyttäytyy mainoksissa naisen yläpuolella olevana opastajana ja asiantuntijana.



Professori Jukka Törrönen ja tutkija Inka Juslin esittelevät tuoreessa Yhteiskuntapolitiikka-lehdessä naistenlehtien juomakuvien naista 1960-luvun lopulta 2000-luvulle.



1990-luvulla juomamainoksiin ilmaantui nainen myös julkisissa tiloissa. Tuoreimmissa mainoksissa nainen näyttäytyy nautiskelijana. Hän pääsee nauttimaan elitistisestä kohtelusta ja paikoista.



Nykyään naistenlehtien lukijoita kutsutaan samaistumaan naiseen, joka on humalahakuinen, itsenäinen ja seksuaalinen toimija.



Alkoholin taialla nainen irrottautuu arjesta.



STT