Lue keskustelun säännöt.
Tervetuloa lukemaan keskusteluja! Kommentointi on avoinna klo 7 - 23.
Tervetuloa lukemaan keskusteluja! Kommentointi on avoinna klo 7 - 23.
Alue: Aihe vapaa
Iittalan uusi ilme
06.02.2024 |
Iittala aloitti sitten "uuden aikakauden". Kovasti pyöri mainoksissa ensin mainos "new era" ja seuraajat ja fanit odottivat kovasti jotain uutta ja mielenkiintoista. Tulos on iso pettymys. Ainakin varmasti suuremmalle osalle yleisöä ja palautetta näkyy satavan.
Entistä Iittalaa ei siis enää ole. Uusi ilme tarkoitti siis uudelleen brändäystä ja näyttää.. no aika kauhealta.
Logo vaihtui - Vanha logo oli takuu laadukkaasta ja kestävästä astiasta ja vähän kalliimmasta, jollekin ylellisyydestä. (Lieköhän nousi nyt vanhojen astioiden arvo heti). Uusi Iittala kielii halvasta bulkkituotannosta.
Ilme on nyt uusi - Design haettu vasemmalta, wokesta ja halvasta muotimaailmasta.
Uusi mallisto tuli - Samaa krääsää myyvät jo esim. Clas Olhson jne., näillä ei pärjätä tuloksessa. Aikuiset ihmiset (ja varakkaat ja rahaa astioihin enemmän käyttävät) ostavat sarjoja ja tyyliltään yhtenäisiä astioita, aikuiset eivät pääsääntöisesti enää halua sateenkaaren värejä keittiönkaappeihin, vaikka kuinka kivaa olisi tekijällä ollut lasitehtaalla ja vaikka olisi miten uteliasta sakkia Iittalassa. Puree varmasti niihin, jotka muuttavat pk-seudulla ekaa kertaa uuteen kotiin.
Astioiden valmistaja käyttää nyt ihmismalleja - Miksi pitää näytellä hipahtavia woke-malleja, jotka viittaavat HM vaatteiden mainoksiin tai italialaiseen muotitaloon? Kaukana lasinvalmistuksesta, joka piti alunperin nostaa jalustalle uudelleen ja vaalia perinteitä jatkossakin. Ja tottakai mallina kiintiö-homo ja tummahipiä. Liittyy Suomeen ja astioihin..miten?
Iittala erottui aiemmin edukseen ja kasvoi mukavasti myös Aasian markkinoilla. Isot erottuvat kuviot ja skandinaavinen suunnittelu ovat Aasiassa hittejä. Nyt taitaa suunta muuttua, liekö Fiskars myymässä Iittalaa, kun lanseerauskin piti pitää Tukholmassa. Ensin näytti, että Fiskars lähtisi kasvamaan ja osake sitä myöten, kun yritysostojakin on tehty. Nyt näyttää, että nämä ostetut brändit brändätään jonkin hipsterin ideasta kaikki samaan italialaiseen muottiin ja vaihdetaan kestävä kehitys halpis lautasliinoihin.
Uudistua toki pitää välillä, mutta perinteisen ja pitkäikäisen kansallisen tavaramerkin uudistaminen ei ole mikään ideologinen fashion-kilpailu. Historia unohdettiin ja nyt pitäisi ratsastaa ihan uudella brändillä.
Ajatuksia? Vieläkö ostat uutta Iittalaa?
Kommentit (2156)
En osta uutta iittalaa, vaan nautin vanhasta Designista.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Lisää muovisen näköistä iittalaa. Järjetöntä kuvata noita tuotteita mahdollisimman ikävin mielikuvin. Taas on jonkinlaiset köyhän miehen varaston tonkijaiset menossa. Jotain muovisia lasten koristeita löytynyt. Kylmää, kolkkoa.
Noi lasiset lasten koristeetkin kun olisi kuvannut maljakossa olevissa pajunoksissa, olisi säilytetty jotain inhimillistä ja arvokasta suomalaista perinnettä, joka olisi saattanut kiinnostaa maailmalla. Vaikka olisikin ollut uusi ja jännä värimaailma värivaloineen ja villimpikin diagonaali kompositio kuvassa. Kaipaan näihin nyt sitä jotain aitoutta ja turvallista kotoisuutta, mitkä entisenä Iittalan asukkaana aina liitän iittalaan, suloista maalaisuutta. Olen myös viettänyt villin nuoruuden taideopiskelijana, mutta silloinkin kunnioitimme iittalan ja arabian astioiden kauneutta, vaikka osa niistä oli B-laatua ja kähvelletty arabian roskakasasta (rikos on vanhentunut, niin nyt voin tunnustaa).
Nyt kannattaisi panostaa vientiin, sillä suomalaisilla ei nyt ole vähään aikaan rahaa ostaa iittalaa.
Vierailija kirjoitti:
Nyt kannattaisi panostaa vientiin, sillä suomalaisilla ei nyt ole vähään aikaan rahaa ostaa iittalaa.
Ei taida kiinnostaa ulkomaalaisia käytetyt kananmunakennot ja superkalliit joulukoristeet, kun Temusta saa kaunista paljon halvemmalla.
Sain inspiraation pääsiäiskattaukseen! Iittala näyttää mallia.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
"Kiteytit hyvin. En osaisi näin hyvin asiaa ilmaista. Jotain on Iittalan sielusta kadonnut, se pala, joka muistuttaa kodista, perheestä, turvallisuudesta. Nyt on joku kolkko kellari tai bilekämppä, josta pitäisi aamulla kömpiä ihmisten ilmoille vatsa tyhjänä (ei riisinäkkäreillä täyty) ja krapulaisena. Se kämppä ei ole edes maassa, jota voisi kutsua kotimaaksi, jossain vain ja sinne on päädytty jonkinlaisessa päihdepölyssä. Toivottavasti on luottokortti ja passi tallella."
Itse asiassa ilmaisit minusta ihan erinomaisesti, ja pääsit ytimeen siinä, miksi kuvat ovat niin vastemielisiä: niistä on poistettu koti, ja kaikki mikä viittaa pysyvyyteen. Kuvien estetiikka nojaa minusta olennaisella tavalla "yllättävyyteen", siihen, että vastaavaa ei olla tehty aikaisemmin (vaikkakin todellisuudessa ollaan, joskaan ei Iittalalla, mutta tuo estetiikka on ainakin omassa feedissäni pyörinyt jo useita vuosia). Uusi estetiikka ei myöskään asetu osaksi suomalaisen muotoilufilosofian jatkumoa, vaan rakentaa itsensä nimenomaan siitä irtautumiselle, sen hylkäämiselle.
Ihmettelen, että onko Vepsäläinen perehtynyt lainkaan suomalaisten muotoilijoiden elämäntyöhön, ja heidän ajatuksiin muotoilusta, jotka vuosikymmenten aikana kehittyivät käsi kädessä itse esineiden kanssa? Kuuluisilla muotoilijoilla oli omat vaikuttimensa, kiinnostuksen kohteensa ja esikuvansa, joihin perehtymällä he vuosien ja vuosien saatossa hiljalleen loivat omat variaationsa ja versionsa, joista sitten tuli maailmankuuluja tyylisuuntauksia tai esineitä. Opiskelemalla kuuliaisesti vanhan, ja muuttamalla sitä hitaasti, perustellusti ja tunnustellen. Pitkälti siten on syntynyt suomalaisen muotoilun historia, jossa useat kuuluisat muotoilijat ovat työskennelleet rinta rinnan tai toimien opettajina seuraaville. Ei esimerkiksi Kilta-astiastokaan syntynyt niin, että Franck heräsi ja päätti että lol, repästääs vähän ja tehdäänkin tämmönen ihan kreisi astiasto, äksdee.
Sadan vuoden aikana yhdestä toiseksi vähä vähältä muuttunut, samalla kuitenkin koko ajan omana itsenään pysynyt estetiikka, joka on maailmankuulujen muotoilijoiden ketjun kollektiivisen luovuuden voimannäyte, on nyt räväkästi ja "luovasti" heitetty roskiin ja korvattu jollain instagram it-girl -häröilyllä... Ja ilmeisesti vastuussa oleva henkilö pitää tätä tyhjyyttään kumisevaa hävitystä varsinaisena taiteellisena vallankumouksena. Melkoinen hybris.
Toki tässä annan paljon arvoa yhtiön Instagram- ja kotisivuille - ehkä liikaakin, mutta toisaalta ne ovat nykyään niitä "tiloja", joissa tuotteet tulevat nähdyiksi ja ostetuiksi.
Iittalalle te keski-ikäiset tädit ette ole tärkein kohderyhmä. Tehän olette jo ostaneet kaapit täyteen astioita. Nuorempia ja ulkomaalaisia ei kiinnostanut pölyttynyt estetiikka. Tätien pöyristyminen uudesta brändistä on siten turhaa. Se ei ole teitä varten suunniteltu.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
"Iittalalle te keski-ikäiset tädit ette ole tärkein kohderyhmä. Tehän olette jo ostaneet kaapit täyteen astioita. Nuorempia ja ulkomaalaisia ei kiinnostanut pölyttynyt estetiikka. Tätien pöyristyminen uudesta brändistä on siten turhaa. Se ei ole teitä varten suunniteltu."
Rohkea oletus, että tähän ketjuun kirjoittaneet olisivat keski-ikäisiä tätejä.
Mielestäni kirjoittaja myös katsoo yli tätien ja äitien roolia siinä, millaiseksi nuorten maku astioiden suhteen kehittyy. Olen itse alle 30, ja saanut innostuksen suomalaiseen muotoiluun äidiltäni, joka myös sai sen äidiltään. Oma kiinnostukseni heräsi varsinaisesti perittyäni mummon Wirkkalat - joita tietysti saatteli äidin valistus, että näitä et sitten riko, koska nämä ovat kauniit ja arvokkaat. Ja hyvä kun saatteli, en nimittäin olisi muuten tajunnutkaan pitää kyseisiä laseja mitenkään erityisinä.
Etenkin omana aikanani Iittalan suosimista on hankala perustella millään muulla, kuin perinteikkyydellä ja mielikuvilla, jotka on äideiltä ja tädeiltä opittu. Tuotanto on siirtynyt halpamaihin, laatu on heikentynyt, ja yhtä tyylikkään näköisiä ja kestäviä astioita saa murto-osalla hinnasta. On vaikea kuvitella, että olisin kehittänyt mieltymystä Iittalan astioihin ilman suvun naisten vaivihkaista aivopesua kahvipöydissä. Uskon mieltymystä ruokkineen myös sosiaalinen motiivi: on tuntunut palkitsevalta ja tärkeältä jakaa edes yksi yhteinen mielenkiinnon kohde ja puheenaihe samassa kahvipöydässä istuvien sukulaisnaisten kanssa. Samat keski-ikäiset naiset ovat monella olleet myös keskeisessä asemassa astioiden keräilyn aloittamisessa tiedustellessaan ennen valmistujaisia ja muita juhlia, että mikäs kippo miellyttäisi nuoren naisen silmää.
Mutta kenties se pian nähdään, onko tätien ja äitien rooli Iittala-perinteen ylläpitämisessä sittenkin korvattavissa.
Vierailija kirjoitti:
Iittalalle te keski-ikäiset tädit ette ole tärkein kohderyhmä. Tehän olette jo ostaneet kaapit täyteen astioita. Nuorempia ja ulkomaalaisia ei kiinnostanut pölyttynyt estetiikka. Tätien pöyristyminen uudesta brändistä on siten turhaa. Se ei ole teitä varten suunniteltu.
Nuorempia ei kiinnosta astiat.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Andiata on nyt ottanut jotkut mainoskuvansa tuolla pokkarityylillä ja mua ärsyttää. Pitää mennä firman sivuille katsomaan, että miltä se tuote oikeasti näyttää. Olisi kiva nähdä se heti siinä mainosmailissä.
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Iittalalle te keski-ikäiset tädit ette ole tärkein kohderyhmä. Tehän olette jo ostaneet kaapit täyteen astioita. Nuorempia ja ulkomaalaisia ei kiinnostanut pölyttynyt estetiikka. Tätien pöyristyminen uudesta brändistä on siten turhaa. Se ei ole teitä varten suunniteltu.
Nuorempia ei kiinnosta astiat.
Vanhoilla on kippoja ja kuppeja kaapit täynnä. Nuorilla ei vielä ole.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Iittalalle te keski-ikäiset tädit ette ole tärkein kohderyhmä. Tehän olette jo ostaneet kaapit täyteen astioita. Nuorempia ja ulkomaalaisia ei kiinnostanut pölyttynyt estetiikka. Tätien pöyristyminen uudesta brändistä on siten turhaa. Se ei ole teitä varten suunniteltu.
Nuorempia ei kiinnosta astiat.
Vanhoilla on kippoja ja kuppeja kaapit täynnä. Nuorilla ei vielä ole.
Ei nuoria kiinnosta jokin ylihintainen roska. Käyttävät rahat mieluummin matkusteluun, kahvitteluun, ulkona kavereiden kanssa hengaamiseen. Ei tulevat polvet ostele jotain sikakalliita astiastoja. Ne jotka niitä käyttävät saavat ne perintönä.
Vierailija kirjoitti:
Iittalalle te keski-ikäiset tädit ette ole tärkein kohderyhmä. Tehän olette jo ostaneet kaapit täyteen astioita. Nuorempia ja ulkomaalaisia ei kiinnostanut pölyttynyt estetiikka. Tätien pöyristyminen uudesta brändistä on siten turhaa. Se ei ole teitä varten suunniteltu.
Okei, ymmärretty. Adios.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Iittalalle te keski-ikäiset tädit ette ole tärkein kohderyhmä. Tehän olette jo ostaneet kaapit täyteen astioita. Nuorempia ja ulkomaalaisia ei kiinnostanut pölyttynyt estetiikka. Tätien pöyristyminen uudesta brändistä on siten turhaa. Se ei ole teitä varten suunniteltu.
Nuorempia ei kiinnosta astiat.
Vanhoilla on kippoja ja kuppeja kaapit täynnä. Nuorilla ei vielä ole.
Tiedän monia nuoria, jotka keräävät astiastoja. Sainkin yhdeltä nuorelta mieheltä lahjaksi arabian kahvikupit. Kerääminen on lähtenyt liikkeelle heidän sukulaisiltaan saamistaan kotimaisista astioista.
Vierailija kirjoitti:
"Iittalalle te keski-ikäiset tädit ette ole tärkein kohderyhmä. Tehän olette jo ostaneet kaapit täyteen astioita. Nuorempia ja ulkomaalaisia ei kiinnostanut pölyttynyt estetiikka. Tätien pöyristyminen uudesta brändistä on siten turhaa. Se ei ole teitä varten suunniteltu."
Rohkea oletus, että tähän ketjuun kirjoittaneet olisivat keski-ikäisiä tätejä.
Mielestäni kirjoittaja myös katsoo yli tätien ja äitien roolia siinä, millaiseksi nuorten maku astioiden suhteen kehittyy. Olen itse alle 30, ja saanut innostuksen suomalaiseen muotoiluun äidiltäni, joka myös sai sen äidiltään. Oma kiinnostukseni heräsi varsinaisesti perittyäni mummon Wirkkalat - joita tietysti saatteli äidin valistus, että näitä et sitten riko, koska nämä ovat kauniit ja arvokkaat. Ja hyvä kun saatteli, en nimittäin olisi muuten tajunnutkaan pitää kyseisiä laseja mitenkään erityisinä.
Etenkin omana aikanani Iittalan suosimista on hankala peruste
Mitenhän muuten Kalevala Koru? Siinäkin tädit ja äidit on näyttäneet mallia. Tai Marimekko? Kuknka monella on ollut opettaja tai tarhatäti, jolla oli Kihlatasku-mekko yllään?
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Iittalalle te keski-ikäiset tädit ette ole tärkein kohderyhmä. Tehän olette jo ostaneet kaapit täyteen astioita. Nuorempia ja ulkomaalaisia ei kiinnostanut pölyttynyt estetiikka. Tätien pöyristyminen uudesta brändistä on siten turhaa. Se ei ole teitä varten suunniteltu.
Nuorempia ei kiinnosta astiat.
Vanhoilla on kippoja ja kuppeja kaapit täynnä. Nuorilla ei vielä ole.
Ei nuoria kiinnosta jokin ylihintainen roska. Käyttävät rahat mieluummin matkusteluun, kahvitteluun, ulkona kavereiden kanssa hengaamiseen. Ei tulevat polvet ostele jotain sikakalliita astiastoja. Ne jotka niitä käyttävät saavat ne perintönä.
Ja juhlia varten voi vuokrata pitopalvelun astioineen. Kuka haluaa säilyttää jotain 12 hengen astiastoa kotonaan?
Tänään on alen viimeinen päivä. Hienoa huomata, että en ole sortunut ostamaan tuolta mitään. Puoleen hintaan myynnissä ollut Carolina-aterinsetti ja tietyt vanhan malliston juomalasit kyllä houkuttivat, mutta parempi näin.
Vierailija kirjoitti:
Tänään on alen viimeinen päivä. Hienoa huomata, että en ole sortunut ostamaan tuolta mitään. Puoleen hintaan myynnissä ollut Carolina-aterinsetti ja tietyt vanhan malliston juomalasit kyllä houkuttivat, mutta parempi näin.
Olen yleensä alesta ostanut jo jotain tulevaa joulua varten, siis lahjoja. Lähinnä helppoja, kuten tuikkuja ja maljakoita. Sellaisia helppoja annettavia ja myös sellaisia, joita ihmiset jollain tapaa arvostavat. En viitsinyt tänä vuonna. Seuraan nyt Iittalan mallia ja lahjoitan vaikka sitten vuohen jostain Afrikasta. Tai kanan. Miksi minä arvosrtaisin Iittalaa, kun eivät itsekään arvosta?
Alue: Aihe vapaa
Todellakin. Mun koti ei oo mikään narkkikämppä.