Lue keskustelun säännöt.
Iittalan uusi ilme
06.02.2024 |
Iittala aloitti sitten "uuden aikakauden". Kovasti pyöri mainoksissa ensin mainos "new era" ja seuraajat ja fanit odottivat kovasti jotain uutta ja mielenkiintoista. Tulos on iso pettymys. Ainakin varmasti suuremmalle osalle yleisöä ja palautetta näkyy satavan.
Entistä Iittalaa ei siis enää ole. Uusi ilme tarkoitti siis uudelleen brändäystä ja näyttää.. no aika kauhealta.
Logo vaihtui - Vanha logo oli takuu laadukkaasta ja kestävästä astiasta ja vähän kalliimmasta, jollekin ylellisyydestä. (Lieköhän nousi nyt vanhojen astioiden arvo heti). Uusi Iittala kielii halvasta bulkkituotannosta.
Ilme on nyt uusi - Design haettu vasemmalta, wokesta ja halvasta muotimaailmasta.
Uusi mallisto tuli - Samaa krääsää myyvät jo esim. Clas Olhson jne., näillä ei pärjätä tuloksessa. Aikuiset ihmiset (ja varakkaat ja rahaa astioihin enemmän käyttävät) ostavat sarjoja ja tyyliltään yhtenäisiä astioita, aikuiset eivät pääsääntöisesti enää halua sateenkaaren värejä keittiönkaappeihin, vaikka kuinka kivaa olisi tekijällä ollut lasitehtaalla ja vaikka olisi miten uteliasta sakkia Iittalassa. Puree varmasti niihin, jotka muuttavat pk-seudulla ekaa kertaa uuteen kotiin.
Astioiden valmistaja käyttää nyt ihmismalleja - Miksi pitää näytellä hipahtavia woke-malleja, jotka viittaavat HM vaatteiden mainoksiin tai italialaiseen muotitaloon? Kaukana lasinvalmistuksesta, joka piti alunperin nostaa jalustalle uudelleen ja vaalia perinteitä jatkossakin. Ja tottakai mallina kiintiö-homo ja tummahipiä. Liittyy Suomeen ja astioihin..miten?
Iittala erottui aiemmin edukseen ja kasvoi mukavasti myös Aasian markkinoilla. Isot erottuvat kuviot ja skandinaavinen suunnittelu ovat Aasiassa hittejä. Nyt taitaa suunta muuttua, liekö Fiskars myymässä Iittalaa, kun lanseerauskin piti pitää Tukholmassa. Ensin näytti, että Fiskars lähtisi kasvamaan ja osake sitä myöten, kun yritysostojakin on tehty. Nyt näyttää, että nämä ostetut brändit brändätään jonkin hipsterin ideasta kaikki samaan italialaiseen muottiin ja vaihdetaan kestävä kehitys halpis lautasliinoihin.
Uudistua toki pitää välillä, mutta perinteisen ja pitkäikäisen kansallisen tavaramerkin uudistaminen ei ole mikään ideologinen fashion-kilpailu. Historia unohdettiin ja nyt pitäisi ratsastaa ihan uudella brändillä.
Ajatuksia? Vieläkö ostat uutta Iittalaa?
Kommentit (2156)
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Mä oon kyllä järkyttynyt tästä, että suomalainen arvostettu ja tunnettu brändi tuhottiin tällä tavalla. Iittalan tuotteethan on klassikkoja, joita kerätään ja peritään sukupolvesta toiseen. Mummon kuoltua jaetaan Festivo-kynttilänjalat, Aalto-maljakot sun muut. Valmistujais- tai häälahjaksi viedään jotain klassista Iittalaa. Kestävyys, ajattomuus ja tavallaan ikuiset tuotesarjat on olleet takuu sille, että nuoret aikuiset alkavat pikkuhiljaa kerätä jotain astiasarjaa. Tietää pystyvänsä ostamaan sitä pikkuhiljaa rahavarojen mukaan, ja jos joku lasi tai kuppi menee rikki, uuden saa ostettua helposti. Kuka alkaa oikeasti ostamaan ja keräämään 6kk välein vaihtuvaa astiasarjaa? Koko idea on täysin Iittalan vuosikymmenten perusarvoja vastaan, eikä kuluttaja voi enää luottaa, että voi täydentää sarjaansa kun kolmen vuoden päästä kuppi tipahtaa
Ostettiin 20 v sitten Pentikin Omena-sarjan astiasto arkikäyttöön. Edelleen käytössä hyväkuntoisena. Myös Iittalaa on paljon, mutta sitä en aio enää ostaa kun meni tuollaiseksi pelleilyksi.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Hah, nyt on kyllä niiiiin ylihintaisia tuotteita. Pellavainen pöytäliina 189e! Ja näilläkö nuoria houkutellaan? En ostaisi edes itse vaikka tienaan hyvin, miten sitten nuoret, joita tämä uusi luova johtaja haluaa asiakkaiksi.
https://www.iittala.com/fi-fi/sisustus/tekstiilit/keittiopyyhkeet/play-…
Epäilen suuresti, että nuoret laittavat tällaista summaa pöytäliinaan tai vilttiin. Enkä laita minäkään, vaikka tienaan myös suht hyvin. Sitä paitsi en ikinä ostaisi vilttiä, jossa on iso kirkuvan keltainen logo, tai pastellin sävyistä pöytäliinaa monivuotiseen käyttöön. No, minä, keskiluokkainen 4-kymppinen miehen kanssa naimisissa oleva perheenäiti nyt en selvästi olekaan enää II piialan kohderyhmää, eivät enää halua minun rahojani. Se on tullut tämän uuden aikakauden lanseerauksen yhteydessä selväksi.
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Seuraan joitakin (en montaa, enkä kovin kattavasti) suomalaisia sisustustilejä ig:ssä. Suurin osa heistä on jossain vaiheessa, osa säännöllisesti, tehnyt yhteistöitä Iittalan kanssa. Kattauksista, tuikkukipoista ym. Alkuviikosta yksi heistä teki muutaman stoorin Iittalan uudistuksesta, tyyliin mielenkiintoista nähdä, minkälainen uudistus tästä tulee. Sen jälkeen on ollut asian suhteen hiljaista. Kukaan näistiä, joita seuraan, ei ole kommentoinut uudistusta mitenkään. Ja ymmärrän sen täysin. Kohua täytyy sulatella, ja pohtia erittäin tarkkaan, minkä kannan siihen ottaa.
Mielenkiintoista seurata, miten he ajan mittaan tähän reagoivat. On taatusti vaikeaa itse miettiä, mitä jatkossa tekee - kommentoiko asiaa mitenkään, jatkaako yhteistyön ja kattaspostausten tekemistä vai ei. Jokainen heistä varmasti tiedostaa ampuvansa itseään jalkaan, jos nyt alkaa mainostaa new era Iittalaa. Toisaalta,
No, aika näyttää jatkavatko yhteistöitä. Kun some ja kaikki keskustelupalstat on täynnä negatiivista palautetta ja moni aikoo lopettaa Iittalan ostamisen, etkö usko, että nämä somevaikuttajat yhtään pohtivat sitä, mitä yhteistyö uuden Iittalan kanssa tarkoittaa heille itselleen? Saattaa aiheuttaa negatiivisen kommenttivyöryn, seuraajien poistumisen jne. Voi toki olla, ettei näin käy, mutta sitä ei voi etukäteen tietää. Riskin kuitenkin ottavat yhteistyöhön lähtiessään.
Toisaalta, kun Iittala haluaa eroon suomalaisesta imagosta ja suomalaisista, uskollisista asiakkaista, niin voihan se olla niinkin, etteivät halua tehdä enää yhteistyötä näiden vaikuttajien kanssa. Heidän kauttaan saavutettava kohderyhmä ei ole sitä, mitä nyt haluavat. Että ei tarvitse sitten somevaikuttajien miettiä, lähtevätkö yhteistyöhön, kun sitä ei enää heille tarjota.
Vierailija kirjoitti:
Juu, pöly varmasti laskeutuu iittalan tuotteiden päälle kun asiakaskunta etsii uusia lautassarjoja toisaalta... :)
Noeivaan. Luin koko pitkän ketjun. Koko ketjussa oli ihan muutamia yksittäisiä positiivisia kommentteja. Instassa niitä ei näytä olevan lainkaan. Onnistuneen muutoksen tulisi aiheuttaa vähintäänkin yhtä paljon puolesta, kuin vastaan kommentointia. Tämä uudistus on mennyt kokonaisuudessaan täysin penkin alle. Harva löytää tästä mitään hyvää.
Jos iittala ei uskalla lähteä käsittelemään tätä, niin voi olla tämän brändin loppu käsillä. En ihmettelisi, jos myynti hetkeksi nousisi, kun ihmiset kahmivat tarroitettua perinteistä iittalaa. Sinä vaiheessa iittala ehkä herää ja päättää jatkaa tarroittamista. Siitä sitten uusi kohu, kun ensin laitetaan ihmiset hamstraavaan ja sitten pyörretään päätös.
Kyllä tässä todella on brändin tuho, ei uudistus, meneillään.
Minä en ainakaan aio ostaa enää mitään Iittalaa. Olen sitä koulukuntaa, joka irrottaa tarran. Ja vaikken irrottaisi, äänestän lompakollani. Minun rahani kun ei enää tälle putiikille kelpaa, minut on selvästi rajattu kohderyhmän ulkopuolelle, vaikka meidän perheessä on kolmessa polvessa Iittalan käyttäjiä.
Musta tässä keississä näkyy ennen kaikkea välinpitämättömyys uskollisia asiakkaita kohtaan, ylimielisyys.
Logo oli ensimmäinen asia, joka tietysti pisti silmään. En tykännyt. Sitten toi plagiointi. En tykkää. Sitten suomalaisuuden häivyttäminen, suoranainen piilottaminen. En tykkää. Ja tietty vielä astioiden piilottelu mainoskuvissa.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
No kyllä tämä pöly laskeutuu, mutta minä en siltikään osta enää iittalaa. Olen pettynyt liian moneen asiaan tässä uudistuksessa. Ostaa ketkä haluaa.
Ostan heti 4.3 kun tulevat myyntiin. Arabia 24 mukit nyt ja paljon Teeman lautasia ja kulhoja. Hyvä uudistus ja kiva värimaailma.
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Mä oon kyllä järkyttynyt tästä, että suomalainen arvostettu ja tunnettu brändi tuhottiin tällä tavalla. Iittalan tuotteethan on klassikkoja, joita kerätään ja peritään sukupolvesta toiseen. Mummon kuoltua jaetaan Festivo-kynttilänjalat, Aalto-maljakot sun muut. Valmistujais- tai häälahjaksi viedään jotain klassista Iittalaa. Kestävyys, ajattomuus ja tavallaan ikuiset tuotesarjat on olleet takuu sille, että nuoret aikuiset alkavat pikkuhiljaa kerätä jotain astiasarjaa. Tietää pystyvänsä ostamaan sitä pikkuhiljaa rahavarojen mukaan, ja jos joku lasi tai kuppi menee rikki, uuden saa ostettua helposti. Kuka alkaa oikeasti ostamaan ja keräämään 6kk välein vaihtuvaa astiasarjaa? Koko idea on täysin Iittalan vuosikymmenten perusarvoja vastaan, eikä kuluttaja voi enää luottaa, että voi täydentää s
Se Omena oli ihana, ja olikohan sitten Vanilja. Tykkäsin.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Musta tässä keississä näkyy ennen kaikkea välinpitämättömyys uskollisia asiakkaita kohtaan, ylimielisyys.
Logo oli ensimmäinen asia, joka tietysti pisti silmään. En tykännyt. Sitten toi plagiointi. En tykkää. Sitten suomalaisuuden häivyttäminen, suoranainen piilottaminen. En tykkää. Ja tietty vielä astioiden piilottelu mainoskuvissa.
Kyllähän toi oli keskisormen heiluttelua. Että hei, kiva kun ostitte 40 vuotta meidän suhteellisen kalliita kippoja ja kuppeja, mutta nyt me myydään jotain ihan muuta ja ihan muille ihmisille. Vatut välitetään sun mielipiteistä. Kiitti huippukatteista.
Kuin pitkä avioliitto olisi päättynyt. Mies karkasi puolta nuoremman matkaan, perustaa uutta perhettä ja hädin tuskin muistaa edes jouluna lapsiaan. RIP iittala.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Harvalla yrityksellä on ollut sellainen merkkiuskollisten joukko kuin Iittalalla.
Joo, sehän on ollut melkein kansalaisvelvollisuus, kuten äänestäminenkin, suosia suomalaista. Iittala on yksi merkki, joka on vahvasti mielletty suomalaiseksi. Ja nimenomaan tuo punainen ympyrä.
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Ehkä näitä myydään nyt niille taiteellisen johtajan lontoolaiskavereille. Mua ei henkilökontaisesti kiinnosta, mitä joku lontoolainen muusikko päässään pyörittelee ja visioi soittimiksi. Ei pätkääkään. Esa-Pekka Salosen, Kaija Saariahon (tosin poisnukkunut), Susanna Mälkin ja jopa Ida Elinan ajatukset sen sijaan olisivat kiinnostaneet. Suomi on aina tuottanut upeita kapellimestareita, miksi tätä ei hyödynnetä? Jos nyt pitäö tekijöitä lasinpuhalluksen ulkopuolelta hakea.
Instassa oli kommenttia, että Lontoossa lopetettu retail-sopimuksia. Tiedä sitten pitääkö paikkansa ja miten laajalti.
Iittalan vai yrittäjien toimesta? Ehkä 2piiala pistää jakelukanavansakin uusiksi.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Onko kuulunut mitään uutta? Peruttu lanseeraus?
Jännä katsoa keitä Iittala seuraa Instagramissa. Erikoinen kokoonpano, etten sanoisi. No sentään Alvar Aalto museota.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Siis kuka tai ketkä päätti , että logo vaihdetaan. Nyt täytyy sanoa ruma tuli. Katsoin kaappeja ja vanhoja astioita niin täytyy sanoa olisi pitänyt antaa olla se vanha merkki vaan.
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Ehkä näitä myydään nyt niille taiteellisen johtajan lontoolaiskavereille. Mua ei henkilökontaisesti kiinnosta, mitä joku lontoolainen muusikko päässään pyörittelee ja visioi soittimiksi. Ei pätkääkään. Esa-Pekka Salosen, Kaija Saariahon (tosin poisnukkunut), Susanna Mälkin ja jopa Ida Elinan ajatukset sen sijaan olisivat kiinnostaneet. Suomi on aina tuottanut upeita kapellimestareita, miksi tätä ei hyödynnetä? Jos nyt pitäö tekijöitä lasinpuhalluksen ulkopuolelta hakea.
Instassa oli kommenttia, että Lontoossa lopetettu retail-sopimuksia. Tiedä sitten pitääkö paikkansa ja miten laajalti.
Iittalan vai yrittäjien toimesta? Ehkä 2piiala pistää jakelukanavansakin uusiksi.
Iittalan. Kyseisen kommentin kirjoittanut oli pettynyt, sillä olisi halunnut edelleen myydä iittalaa liikkeessään.
Vierailija kirjoitti:
Siis kuka tai ketkä päätti , että logo vaihdetaan. Nyt täytyy sanoa ruma tuli. Katsoin kaappeja ja vanhoja astioita niin täytyy sanoa olisi pitänyt antaa olla se vanha merkki vaan.
Kai tuollaiseen pitää olla päätös firman ylimmältä johdolta. Ei kai sitä voi kuitenkaan taiteellinen johtaja yksin päättää. Ja kai tuon täytyy olla jokseenkin yksimielistä.
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Ehkä näitä myydään nyt niille taiteellisen johtajan lontoolaiskavereille. Mua ei henkilökontaisesti kiinnosta, mitä joku lontoolainen muusikko päässään pyörittelee ja visioi soittimiksi. Ei pätkääkään. Esa-Pekka Salosen, Kaija Saariahon (tosin poisnukkunut), Susanna Mälkin ja jopa Ida Elinan ajatukset sen sijaan olisivat kiinnostaneet. Suomi on aina tuottanut upeita kapellimestareita, miksi tätä ei hyödynnetä? Jos nyt pitäö tekijöitä lasinpuhalluksen ulkopuolelta hakea.
Instassa oli kommenttia, että Lontoossa lopetettu retail-sopimuksia. Tiedä sitten pitääkö paikkansa ja miten laajalti.
Iittalan vai yrittäjien toimesta? Ehkä 2piiala pistää jakelukanavansakin uusiksi.
Iittalan. Kyseisen kommentin kirjoittanut oli pet
Ohos. Että on vara valita jakelukanavansakin uudistuksen jälkeen. Ehkä Tesco on ottanut sitten marketteihinsa.
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Porukka on ihan sekaisin. Ihan kuin ne tarrat olisi se juttu koko hommassa 🤣 Vaikka eipä siinä..ymmärtäähän sen kiintymyksen niihin kun ei voi oikeaoppisesti edes poistaa ennen käyttöä. Ihan sama kuin jättäisi vaatteisiin laput kiinni. Moukat.
Fiskarsilla taas herättiin, kukaan muu ei varmaan ajattele näin tyhmästi. Jos joku saa logotarrastaan niin suositun, että se halutaan pitää tuotteessa kiinni, niin se jos mikä kertoo onnistuneesta tuotemerkistä. Sellaisia ei monia maailmassa ole. No, piti sekin ryssiä. Onkohan toi taiteellinen johtaja joku teollisuusvakooja tai desantti?
Kyllä se kertoo ennenkaikkea suomalaisten junttiudesta. Ollaan haluttu naapureille näyttää, että "meillä on oikein iittalaa" ja koska juntit ei muuten tunnista designesineitä on tarra pitänyt jättää merkiksi.
Vierailija kirjoitti:
Ehkä näitä myydään nyt niille taiteellisen johtajan lontoolaiskavereille. Mua ei henkilökontaisesti kiinnosta, mitä joku lontoolainen muusikko päässään pyörittelee ja visioi soittimiksi. Ei pätkääkään. Esa-Pekka Salosen, Kaija Saariahon (tosin poisnukkunut), Susanna Mälkin ja jopa Ida Elinan ajatukset sen sijaan olisivat kiinnostaneet. Suomi on aina tuottanut upeita kapellimestareita, miksi tätä ei hyödynnetä? Jos nyt pitäö tekijöitä lasinpuhalluksen ulkopuolelta hakea.
Ja miksi lontoolaisia kiinnostaisi juuri tuppusuomalaisen merkin kipot, kun Englannissa on myös omia pitkänlinjan lasi- ja keramiikkabrändejä?
Juu, pöly varmasti laskeutuu iittalan tuotteiden päälle kun asiakaskunta etsii uusia lautassarjoja toisaalta... :)
Noeivaan. Luin koko pitkän ketjun. Koko ketjussa oli ihan muutamia yksittäisiä positiivisia kommentteja. Instassa niitä ei näytä olevan lainkaan. Onnistuneen muutoksen tulisi aiheuttaa vähintäänkin yhtä paljon puolesta, kuin vastaan kommentointia. Tämä uudistus on mennyt kokonaisuudessaan täysin penkin alle. Harva löytää tästä mitään hyvää.
Jos iittala ei uskalla lähteä käsittelemään tätä, niin voi olla tämän brändin loppu käsillä. En ihmettelisi, jos myynti hetkeksi nousisi, kun ihmiset kahmivat tarroitettua perinteistä iittalaa. Sinä vaiheessa iittala ehkä herää ja päättää jatkaa tarroittamista. Siitä sitten uusi kohu, kun ensin laitetaan ihmiset hamstraavaan ja sitten pyörretään päätös.
Kyllä tässä todella on brändin tuho, ei uudistus, meneillään.