Lue keskustelun säännöt.
Iittalan uusi ilme
06.02.2024 |
Iittala aloitti sitten "uuden aikakauden". Kovasti pyöri mainoksissa ensin mainos "new era" ja seuraajat ja fanit odottivat kovasti jotain uutta ja mielenkiintoista. Tulos on iso pettymys. Ainakin varmasti suuremmalle osalle yleisöä ja palautetta näkyy satavan.
Entistä Iittalaa ei siis enää ole. Uusi ilme tarkoitti siis uudelleen brändäystä ja näyttää.. no aika kauhealta.
Logo vaihtui - Vanha logo oli takuu laadukkaasta ja kestävästä astiasta ja vähän kalliimmasta, jollekin ylellisyydestä. (Lieköhän nousi nyt vanhojen astioiden arvo heti). Uusi Iittala kielii halvasta bulkkituotannosta.
Ilme on nyt uusi - Design haettu vasemmalta, wokesta ja halvasta muotimaailmasta.
Uusi mallisto tuli - Samaa krääsää myyvät jo esim. Clas Olhson jne., näillä ei pärjätä tuloksessa. Aikuiset ihmiset (ja varakkaat ja rahaa astioihin enemmän käyttävät) ostavat sarjoja ja tyyliltään yhtenäisiä astioita, aikuiset eivät pääsääntöisesti enää halua sateenkaaren värejä keittiönkaappeihin, vaikka kuinka kivaa olisi tekijällä ollut lasitehtaalla ja vaikka olisi miten uteliasta sakkia Iittalassa. Puree varmasti niihin, jotka muuttavat pk-seudulla ekaa kertaa uuteen kotiin.
Astioiden valmistaja käyttää nyt ihmismalleja - Miksi pitää näytellä hipahtavia woke-malleja, jotka viittaavat HM vaatteiden mainoksiin tai italialaiseen muotitaloon? Kaukana lasinvalmistuksesta, joka piti alunperin nostaa jalustalle uudelleen ja vaalia perinteitä jatkossakin. Ja tottakai mallina kiintiö-homo ja tummahipiä. Liittyy Suomeen ja astioihin..miten?
Iittala erottui aiemmin edukseen ja kasvoi mukavasti myös Aasian markkinoilla. Isot erottuvat kuviot ja skandinaavinen suunnittelu ovat Aasiassa hittejä. Nyt taitaa suunta muuttua, liekö Fiskars myymässä Iittalaa, kun lanseerauskin piti pitää Tukholmassa. Ensin näytti, että Fiskars lähtisi kasvamaan ja osake sitä myöten, kun yritysostojakin on tehty. Nyt näyttää, että nämä ostetut brändit brändätään jonkin hipsterin ideasta kaikki samaan italialaiseen muottiin ja vaihdetaan kestävä kehitys halpis lautasliinoihin.
Uudistua toki pitää välillä, mutta perinteisen ja pitkäikäisen kansallisen tavaramerkin uudistaminen ei ole mikään ideologinen fashion-kilpailu. Historia unohdettiin ja nyt pitäisi ratsastaa ihan uudella brändillä.
Ajatuksia? Vieläkö ostat uutta Iittalaa?
Kommentit (2156)
Vierailija kirjoitti:
Käykää kommentoimassa sinne ig:hen.
Minä laitoin jo palautetta suoraan Iittalaan. Yllättäen palautteissa on ruuhkaa :D
Laittakaa tekin.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Mua etoo nuo termit "luova universumi" ja "new era".
Minua etoo eli metoo.
Hirveän muovista.
Sopii Etolalle paremmin.
Jo ennen tätä brändiuudistusta mielenkiintoni Iittalan tuotteisiin hiipui. Kaukana menneisyydessä on se aika, jolloin uudet Iittalan tuotteet aiheuttivat ihastuneita huokauksia, säästämistäkin ja lopulta ihanan tuotteen oston. Viittaan erityisesti Pro arte -mallistoihin, joita taiteilijat suunnittelivat. Tyylejä oli paljon, Oiva Toikan lasilinnut, Howard Smithin modernit etniset kuviot, Birger Kaipiaisen barokkityyli ja romantikolle Heljän astioita. Nykyinen Iittala on tavallista keittiötavaraa, muutama klassikko kuten Aalto-vaasit tylsyyteen asti toistettuna. Jälkimmäisiä on tori.fi pullollaan kolmasosalla uuden hinnasta. Jos ei suunta muutu, on vaikea perustella tavallisen keittiöroinan ylihintaa. Mielenkiintoista nähdä nouseeko vintage Iittalan hinnat.
Minulle tulee mieleen japanilainen suntolainen vai taolainen temppelin portti noista TT kirjaimista.
🤨 näköjään keltaista kansaa tässä palvotaan🙄
Vierailija kirjoitti:
Jo ennen tätä brändiuudistusta mielenkiintoni Iittalan tuotteisiin hiipui. Kaukana menneisyydessä on se aika, jolloin uudet Iittalan tuotteet aiheuttivat ihastuneita huokauksia, säästämistäkin ja lopulta ihanan tuotteen oston. Viittaan erityisesti Pro arte -mallistoihin, joita taiteilijat suunnittelivat. Tyylejä oli paljon, Oiva Toikan lasilinnut, Howard Smithin modernit etniset kuviot, Birger Kaipiaisen barokkityyli ja romantikolle Heljän astioita. Nykyinen Iittala on tavallista keittiötavaraa, muutama klassikko kuten Aalto-vaasit tylsyyteen asti toistettuna. Jälkimmäisiä on tori.fi pullollaan kolmasosalla uuden hinnasta. Jos ei suunta muutu, on vaikea perustella tavallisen keittiöroinan ylihintaa. Mielenkiintoista nähdä nouseeko vintage Iittalan hinnat.
Laatu on huonontunut myös todella paljon. Etenkin teema-malliston lasit lohkeilevat todella helposti.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Onhan tuo aika koomista, että Tuula Iittalasta luo pubillensa itse logon ja joku kansainvälinen graafinen suunnittelija keksii lähes samanlaisen.
Tuulahan se tässä on visionääri Johanna Ojasen rinnalla. 🥰
Ehkä siinä Stubbin numero samalla nostettiin esiin
🤣 1881🤣🤣
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Uudistus taitamaton. Olisi varmasti ollut keinoja uudistaa brändiä niin, että se olisi houkutellut uusia asiakkaita, mutta pitänyt kiinni myös vanhoista uskollisista faneista. Esim. Marimekko onnistui tässä.
Aivan niin, Marimekko onnistui erinomaisen hyvin ja jotkut epäonnistuu kuten esim Stockmann. He pyllistivät vanhoille kanta-asiakkailleen aivan kuten Iittala tekee nyt.
Uudistamisen voi tehdä niinkin, että pitää kiinni vanhoista ja tutuista asioista ja uudistaa jotain muuta. Katsoo mikä siinä yrityksessä on hyvää. Nyt Janni on vain innostunut kuumasta lasista ja luulee, että me kaikki muut nähdään se sama asia. Yhtään hän ei kunnioittanut Sarpanevan työtä, eikä Iittalan asiakkaita. Jos liikaa kumartaa yhteen suuntaan, niin tulee pyllistäneeksi toisaalle. Haisee luovan johtajan persseensilimälle.
Osakkeensomistajia ei varmaan paljoa naurata.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Siis mukamas jokin Iittalan "new era".
Hah. Paremminkin new error.
Joku oli tehnyt hienon uuden logon Tuulan pubille!
https://www.instagram.com/p/C3F08GsN4ZR/?igsh=MTN5dWhod2hiazBjbA==
Ottaisipa pubi tämän käyttöön, ja turha II alan on siitä mitään mussuttaa.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Oho, nyt on alkanut poistumaan kommentteja instagrammista! Puolet lähtenyt yhden kuvan alta. Näinkö sitä damage controllia hoidetaan?
Vierailija kirjoitti:
Osakkeensomistajia ei varmaan paljoa naurata.
Joo, Fiskarsin osake on tipahtanut tänään.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Olen opiskellut luovan johtajan kanssa samaan aikaan samassa koulussa, en muoti ja vaatetuspuolella vaan esinesuunnittelun linjalla. Eräästä haastattelusta kiinnitti huomion kommentti siitä, miten Iittalan historiaan perehtyessään johtaja bongasi Iittalan kantavaksi teemaksi rohkean erilaisuuden tjsp. esimerkkinä tästä hän mainitsi Aino Aallon juomalasit jotka johtajan mukaan olivat "jotain ihan erilaista aikana jolloin muut teki kultakoristeisia kuppeja".
Mietin että oikeastiko hänelle funktionalismi tyylisuuntana ei ole tuttu opintojen ansiosta, tai että nytkinkö hän luulee että kyseessä oli vain Aino Aallon/Iittalan radikaali erilaisuus? En tiedä muotipuolesta mutta meillä opiskeltiin muotoilun historiaa laajasti eikä tuollainen historian tuntemisen puute olisi mahdollista minun kanssa saman linjan käyneillä. Me muuten vietettiin viikko Iittalassa jossa lasinpuhaltajat teki meidän suunnittelemiin ja valmistamiin muotteihin lasia. Veikkaan että olis Iittalan kannattanut pyytää joku meistä luovaksi johtajaksi. Esim. Merit Milla Vahtera olisi voinut olla hyvä luova johtaja Iittalalle, mutta mitäpä minä sekaantumaan suuryrityksen visioihin.
Näyttää siltä kuin Kolmannen valtakunnan johtohahmot olisivat tilanneet jostain nyrkkipajalta itselleen mahdollisimman "karun" - logon.
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Näemmä joku suht nuori suunnittelija ollut kaiketi uuden brändin ilmeen takana. Ei varmasti ymmärrystä mitä kaikkea ja millaisia vuosia Iittalan historia pitää sisällään :(
Itsekäs narsisti.
Itsekäs narsisti on Janni Vepsäläinen:
Olen ensimmäinen, jonka lonkerot ulottuvat vähän kaikkialle. Minulla on 360-näkökulma koko brändiin. Kaikki visuaalinen, jonka kuluttaja kohtaa, kulkee pöytäni kautta.
ja on omien sanojensa mukaan kuin torakka, joka on ydinsodasta selvinnyt, eikä luovuta koskaan. Hän kun sai iittalan hyppysiin, niin siitä ei päästä enää irti. Tuhoaa sen loppuun saakka.
Uskomatonta!
Varastanut sukunimensäkin kalustefirmalta! Mikä röyhkeys!
(vitsivitsi 😁)
Asiahan ei tietysti minulle kuulu mutta...
Käytän itse usein kuvageneraattoreita ja näyttää kyllä siltä että ne ovat olleet käytössä. En varmasti ole ainoa joka tämän huomasi.
Iittalan suunnittelijat ovat käyttäneet ilmeisesti sekä logossa, että mukeissa kuvageneraattoria "inspiraation" lähteenä, todennäköisesti Midjourneytä. Midjourney on tekoälyyn perustuva malli, jossa kuva koostetaan jo olemassa olevien kuvien perusteella parissa sekunnissa uudeksi kuvaksi antamalla yksinkertainen tekstisyöte, kuten "Desing a simple logo with text "Iittala'". Midjourneyn kuudenteen versioon on juuri lisätty tämä ominaisuus, jonka avulla se voi myös luoda tekstiä, eli logoja. Tässä tapauksessa se näyttää ottaneen Iittalassa sijaitsevan Tuulan Pubin kuvan pohjaksi (ollakseen osuva niin luultavasti pubin sijainnin ja tekstin Iittala takia) ja muokanneen siitä variaation. Iittalan suunnittelija on valinnut tämän vaihtoehdon tietämättä sen alkuperää. Generoidut kuvat saattavat usein sulautua yhteen, kuten tässä tapauksessa TT-kirjaimet ovat tehneet.
Sama näyttää tapahtuneen myös mukien suunnittelussa. Suunnittelija on halunnut tehdä asioita helpommin ja on saanut kuvageneraattorilta kuvan, joka perustuu Johanna Ojasen mukeihin. Hän on valinnut Ojasen mukin vaihtoehdoista ja jatkanut siitä. Mukit ovat vielä kuvassa vastaavasti päällekkäin kuin Johanna Ojasen kuvissa, joten ohjelma on käyttänyt samaa asetelmaa pohjana. On selvää, että suunnittelijoilla on käytössään Midjourney (ja muita vastaavia) tilejä, koska tekoälyllä generoidut kuvat ovat jo osa arkipäivää. Kyllä niitä suunnitelijat nyt ainakin kokeilevat jotta ovat ajan tasalla.
Asian ollessa uusi niin näitä alkaa luultavasti tulla enemmänkin ilmi. He eivät ole tietoisesti kopioineet näitä kuvia, mutta eivät myöskään ole suunnitelleet niitä itse. Kysymys siitä, perustuvatko kaikki ideat jo olemassa oleviin ideoihin, on toinen. Sattumaa yhdenmukaisuudet eivät ole.
Midjourney ei todennäköisesti omista oikeuksia taustalla käytettyihin kuviin, ja siten tuottaa kuvia tekoälyltä, joka on koulutettu tekijänoikeuksilla suojatun materiaalin perusteella. Siksi se voi myös tuottaa tekijänoikeuksilla suojattua materiaalia, kuten tässä tapauksessa.
Esimerkkejä miten noita tehdään löytyy kun googlettaa esimerkiksi: "mastering midjourney v6 logo design"
Käyköhän tässä Nokiat tässä hommassa? Firmaan menee töihin käärme, mikä tuhoaa firmaa, niin se saadaan myytyä halvemmalla ulkomaiselle suuryritykselle. Nyt tällä hetkellä ihmiset myy vihapäissään Iittalan astiat ja osakkeet. Kolmen vuoden kuluttua ne sitten nousee arvoon arvaamattomaan.
😇
Vierailija kirjoitti:
Asiahan ei tietysti minulle kuulu mutta...
Käytän itse usein kuvageneraattoreita ja näyttää kyllä siltä että ne ovat olleet käytössä. En varmasti ole ainoa joka tämän huomasi.
Iittalan suunnittelijat ovat käyttäneet ilmeisesti sekä logossa, että mukeissa kuvageneraattoria "inspiraation" lähteenä, todennäköisesti Midjourneytä. Midjourney on tekoälyyn perustuva malli, jossa kuva koostetaan jo olemassa olevien kuvien perusteella parissa sekunnissa uudeksi kuvaksi antamalla yksinkertainen tekstisyöte, kuten "Desing a simple logo with text "Iittala'". Midjourneyn kuudenteen versioon on juuri lisätty tämä ominaisuus, jonka avulla se voi myös luoda tekstiä, eli logoja. Tässä tapauksessa se näyttää ottaneen Iittalassa sijaitsevan Tuulan Pubin kuvan pohjaksi (ollakseen osuva niin luultavasti pubin sijainnin ja tekstin Iittala takia) ja muokanneen siitä variaation. Iittalan suunnittelija on valinnut tämän vaihtoehdon tietämä
Vihaan tekoälyä ja sitä käyttäviä ihmisiä, jotka sitten nimittävät itseään suunnittelijoiksi tai taiteilijoiksi. Eivät he ole muuta kuin itselleen ja muille valehtelevia helppoheikkejä.
Tekoälyn kuvanrakennusohjelmat tosiaan käyttävät ihmisten tekemää taidetta ja kuvia mallina (ilman heidän lupaansa) ja kokoavat kuvan sitten eri lähteistä uudeksi kuvaksi. Tämän sieluttomammaksi ei kuvien tekeminen enää pääse.
Tekoäly buumi on nyt kuumimmillaan, enkä ihmettele vaikka Iittalan nuori johto olisikin tästä ihan pähkinöinä.
Uudistus taitamaton. Olisi varmasti ollut keinoja uudistaa brändiä niin, että se olisi houkutellut uusia asiakkaita, mutta pitänyt kiinni myös vanhoista uskollisista faneista. Esim. Marimekko onnistui tässä.