Miksi rusketuksen ihannointi ei ole yhtä wt kuin tupakointi?

Sekä rusketus että tupakointi osoittanevat, ettei yksilö kykene hyväksymään tieteellistä tutkimusta, joka osoittaa molempien haitallisuuden. Osaako joku selittää, miksi silti älyllisesti normaalit, koulutetut, sivistyneet ihmiset ahtautuvat aurinkorannoille makaamaan saadakseen rusketuksen?