Ei ole olemassa tyttöjen tai poikien leluja

Ei ole olemassa vain tyttöjen tai poikien leluja. (COLOURBOX)

Ruotsin lelumarkkinoiden kaksi suurinta yritystä ovat tehneet joulumarkkinoille sukupuolineutraalit kuvastot.

Toys R Us -yhtiön katalogissa on muun muassa korvattu pyssyllä leikkivä poika tytöllä Photoshop-työkalun avulla. Sisaryhtiö BR-leksakerna on muuttanut kuvastossaan esiintyvän tytön paidan värin vaaleanpunaisesta vaaleansiniseksi.

Lelujättien yhteisen omistajan Top Toy -yhtiön mukaan sukupuolikeskustelu on noussut Ruotsin markkinoilla niin vahvaksi, että yhtiöiden on ollut pakko sopeutua tilanteeseen.

Lelujätit ovat aiemmin saaneet sukupuoliroolien kuvaamisesta nuhteita mainonnan itsesäätelyviranomaiselta. Moitteita tuli muun muassa mainosfilmistä, jossa mainostettiin ”autoja pojille ja prinsessoja tytöille”.

STT–TT–AFP