Lue keskustelun säännöt.
Iittalan uusi ilme
06.02.2024 |
Iittala aloitti sitten "uuden aikakauden". Kovasti pyöri mainoksissa ensin mainos "new era" ja seuraajat ja fanit odottivat kovasti jotain uutta ja mielenkiintoista. Tulos on iso pettymys. Ainakin varmasti suuremmalle osalle yleisöä ja palautetta näkyy satavan.
Entistä Iittalaa ei siis enää ole. Uusi ilme tarkoitti siis uudelleen brändäystä ja näyttää.. no aika kauhealta.
Logo vaihtui - Vanha logo oli takuu laadukkaasta ja kestävästä astiasta ja vähän kalliimmasta, jollekin ylellisyydestä. (Lieköhän nousi nyt vanhojen astioiden arvo heti). Uusi Iittala kielii halvasta bulkkituotannosta.
Ilme on nyt uusi - Design haettu vasemmalta, wokesta ja halvasta muotimaailmasta.
Uusi mallisto tuli - Samaa krääsää myyvät jo esim. Clas Olhson jne., näillä ei pärjätä tuloksessa. Aikuiset ihmiset (ja varakkaat ja rahaa astioihin enemmän käyttävät) ostavat sarjoja ja tyyliltään yhtenäisiä astioita, aikuiset eivät pääsääntöisesti enää halua sateenkaaren värejä keittiönkaappeihin, vaikka kuinka kivaa olisi tekijällä ollut lasitehtaalla ja vaikka olisi miten uteliasta sakkia Iittalassa. Puree varmasti niihin, jotka muuttavat pk-seudulla ekaa kertaa uuteen kotiin.
Astioiden valmistaja käyttää nyt ihmismalleja - Miksi pitää näytellä hipahtavia woke-malleja, jotka viittaavat HM vaatteiden mainoksiin tai italialaiseen muotitaloon? Kaukana lasinvalmistuksesta, joka piti alunperin nostaa jalustalle uudelleen ja vaalia perinteitä jatkossakin. Ja tottakai mallina kiintiö-homo ja tummahipiä. Liittyy Suomeen ja astioihin..miten?
Iittala erottui aiemmin edukseen ja kasvoi mukavasti myös Aasian markkinoilla. Isot erottuvat kuviot ja skandinaavinen suunnittelu ovat Aasiassa hittejä. Nyt taitaa suunta muuttua, liekö Fiskars myymässä Iittalaa, kun lanseerauskin piti pitää Tukholmassa. Ensin näytti, että Fiskars lähtisi kasvamaan ja osake sitä myöten, kun yritysostojakin on tehty. Nyt näyttää, että nämä ostetut brändit brändätään jonkin hipsterin ideasta kaikki samaan italialaiseen muottiin ja vaihdetaan kestävä kehitys halpis lautasliinoihin.
Uudistua toki pitää välillä, mutta perinteisen ja pitkäikäisen kansallisen tavaramerkin uudistaminen ei ole mikään ideologinen fashion-kilpailu. Historia unohdettiin ja nyt pitäisi ratsastaa ihan uudella brändillä.
Ajatuksia? Vieläkö ostat uutta Iittalaa?
Kommentit (2156)
Fiskars, sisäpiiritieto, tulosvaroitus.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Okei, nyt minä tajuan miksi noin radikaali muutos. Fiskarsilla on mennyt huonosti, vuoden 2022 tulos on lähes 24 miljoonaa euroa tappiolla. Ja nyt on sitten paniikkinappulaa painettu ja otettiin brändiä uudistamaan joku instagramuskottava nuorehko nainen. Mutta metsään meni, että pölähti.
Olisivat kysyneet neuvoa Marimekolta, jolla oli brändiuudistuksensa jälkeen tulos 22 miljoona voitollinen. Marimekko piti kiinni logosta ja samalla kiinni uskollisista faneistaan. Sai myös uusia asiakkaita nuorista ihmisistä. Kuinka he sen teki? Nyt Janni nöyrästi opiskelemaan sitä.
Miten onnistui Veitola Stockmannin luovana johtajana?
Vierailija kirjoitti:
Onhan tuo aika koomista, että Tuula Iittalasta luo pubillensa itse logon ja joku kansainvälinen graafinen suunnittelija keksii lähes samanlaisen.
Tuulahan se tässä on visionääri Johanna Ojasen rinnalla. 🥰
Ja kuinkahan paljon graafikko pyysi logon suunnittelusta?
Vierailija kirjoitti:
Okei, nyt minä tajuan miksi noin radikaali muutos. Fiskarsilla on mennyt huonosti, vuoden 2022 tulos on lähes 24 miljoonaa euroa tappiolla. Ja nyt on sitten paniikkinappulaa painettu ja otettiin brändiä uudistamaan joku instagramuskottava nuorehko nainen. Mutta metsään meni, että pölähti.
Olisivat kysyneet neuvoa Marimekolta, jolla oli brändiuudistuksensa jälkeen tulos 22 miljoona voitollinen. Marimekko piti kiinni logosta ja samalla kiinni uskollisista faneistaan. Sai myös uusia asiakkaita nuorista ihmisistä. Kuinka he sen teki? Nyt Janni nöyrästi opiskelemaan sitä.
Mutta miksi tulos on ollut tappiollinen? Veikkaan, että alunperinkin siksi, että on lähdetty hillumaan ja trenipelleilemään jonnekin oman osaamisalueen ulkopuolelle. Ja nyt sitä samaa vaan jatketaan. Ziisus.
En ymmärrä miten Iittala voi olla tappiollinen? Mullakin on joka ainoa astia Iittalaa. Kyllä ikävä tulee, jos menevät nyt konkkaan tällä pelleilyllä.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Suomalaisen designin taso on laskenut paljon kun keskinkertaisuuksia nostetaan jalustalle.
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Okei, nyt minä tajuan miksi noin radikaali muutos. Fiskarsilla on mennyt huonosti, vuoden 2022 tulos on lähes 24 miljoonaa euroa tappiolla. Ja nyt on sitten paniikkinappulaa painettu ja otettiin brändiä uudistamaan joku instagramuskottava nuorehko nainen. Mutta metsään meni, että pölähti.
Olisivat kysyneet neuvoa Marimekolta, jolla oli brändiuudistuksensa jälkeen tulos 22 miljoona voitollinen. Marimekko piti kiinni logosta ja samalla kiinni uskollisista faneistaan. Sai myös uusia asiakkaita nuorista ihmisistä. Kuinka he sen teki? Nyt Janni nöyrästi opiskelemaan sitä.
Miten onnistui Veitola Stockmannin luovana johtajana?
No tirsk. Hiljaa taputeltiin koko homma. Ei kannattais ottaa luovaksi johtajaksi jotain marginaalihörhöä.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
noloa lasi museolle harkitsee siirtymistä humppilaan.
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Okei, nyt minä tajuan miksi noin radikaali muutos. Fiskarsilla on mennyt huonosti, vuoden 2022 tulos on lähes 24 miljoonaa euroa tappiolla. Ja nyt on sitten paniikkinappulaa painettu ja otettiin brändiä uudistamaan joku instagramuskottava nuorehko nainen. Mutta metsään meni, että pölähti.
Olisivat kysyneet neuvoa Marimekolta, jolla oli brändiuudistuksensa jälkeen tulos 22 miljoona voitollinen. Marimekko piti kiinni logosta ja samalla kiinni uskollisista faneistaan. Sai myös uusia asiakkaita nuorista ihmisistä. Kuinka he sen teki? Nyt Janni nöyrästi opiskelemaan sitä.
Mutta miksi tulos on ollut tappiollinen? Veikkaan, että alunperinkin siksi, että on lähdetty hillumaan ja trenipelleilemään jonnekin oman osaamisalueen ulkopuolelle. Ja nyt sitä samaa vaan jatketaan. Ziisus.
Varmaan sama kuin monessa muussa asiassa tänä päivänä. Korona, sota, maailman kriisi? Vain vahvat brändit pystyy puskemaan eteenpäin. Kaikki Fiskarsin asiat on kalliita, mutta niillä on rahaa, ketkä niitä tuotteita ostaa. Ne asiakkaat vaan täytyy löytää ja niistä pitää kiinni, kuten marimekko piti. Nyt kun Iittala romutti brändinsä ja aloittaa tyhjästä luomaan asiakaskuntansa, niin aika vaikeaksi menee, koska tuotteet on aivan liian kalliita tavalliselle kuluttajalle ilman sitä brändin arvoa, mikä Iittalalla oli.
Stokkallakin oli uskollinen asiakaskunta, mutta he myös ryssivät asiansa. Minutkin tiputettiin jostain kumman syystä pois kanta-asiakkuudesta. Sen jälkeen en siellä enää ole pahemmin käynyt. Hyvät yritykset ymmärtää, että JO kertaalleen luotu asiakassuhde on arvokas. Hyvin, hyvin arvokas.
Siksi hämmästyttää, että Iittala pilasi brändinsä noin.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Ostampas viikonloppuna kontaktimuovia, pienen pyöristetty suorakaiteisen kuvioleikkurin ja punaisen ja valkoisen tussin. Askartelupaskartelu.
Lasivalmistaja Iittalan uusi logo on suoraan kopioitu ja varastettu Tuulan-pubin pitäjän logosta. Näin siinä käy, kun lasikauppiailla ei ole omia ideoita, se varastetaan pienen yksityisyrittäjän kyltistä. Fakta tieto!
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Iittala lienee konkurssikypsä, tai ehkä tappiollisin brändi Fiskars Groupissa, ja tämä on se keino jolla se päätettiin ajaa alas. Vanha, arvokkaampi Iittala jää tavallaan elämään syrjään siirrettynä, 2 pii ALA mellastaa aikansa ja sitten loppuu koko tarina. Hei me yritettiin rohkeesti jotain uutta ja näin siinä joskus käy! Nämä uudet tuotteet on kyllä omaan silmään niin laaduttoman ja halvan näköisiä, lisäksi plagiointia ja kriisiviestintä nollassa, pistää miettimään että nopea ja varma loppu oli tarkoituksena.
Alkuperäisen kupin suunnitellut Johanna Ojanen tuntuu sympaattiselta ja harmittaa hänen puolestaan, kun hänen tuotteensa on suoraan kopioitu tuotantoon. En pysty hyväksymään miten väärin Iittala toimii.
Tässä Johannan näkemystä asiasta:
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Muurlan lasista tulee iittalan kilpailija. Ja onkos Humppilaa vielä olemassa?
Brändiuudistus näyttää nopealla silmäyksellä siltä, että nyt pyritään vetoamaan nuorempaan sukupolveen, ja siihen todennäköisesti myös vetoavat nuoret mallit, uusi graafinen ilme ja värikkäät astiat.
Vanha ilme oli toki historiaa kunnioittavaa mutta ei ihan kiinni tässä ajassa. Vanhat sukupolvet on astiansa ostaneet, ei meidän 60+ ikäpolven kaappeihin enää mitään mahdu eikä ole tarvetta. Silti nuo uudet värikkäät mukit ovat haluttavan näköisiä, vaikka en niitä tarvitse.
Ainoa asia mikä itseä tökkii, on tuo keltainen brändiväri. Se on kuin suoraan halpakauppojen mainoksista, ja viittaa vanhan kunnianarvoisan merkin mielikuvissa väärään suuntaan.
Degrenne Paris, Rosenthal, Lenox....
Vierailija kirjoitti:
Ostampas viikonloppuna kontaktimuovia, pienen pyöristetty suorakaiteisen kuvioleikkurin ja punaisen ja valkoisen tussin. Askartelupaskartelu.
Meinasitko lähteä kopiomaan nyt kun on siitä mallia saatu? ;D
Vierailija kirjoitti:
Brändiuudistus näyttää nopealla silmäyksellä siltä, että nyt pyritään vetoamaan nuorempaan sukupolveen, ja siihen todennäköisesti myös vetoavat nuoret mallit, uusi graafinen ilme ja värikkäät astiat.
Vanha ilme oli toki historiaa kunnioittavaa mutta ei ihan kiinni tässä ajassa. Vanhat sukupolvet on astiansa ostaneet, ei meidän 60+ ikäpolven kaappeihin enää mitään mahdu eikä ole tarvetta. Silti nuo uudet värikkäät mukit ovat haluttavan näköisiä, vaikka en niitä tarvitse.
Ainoa asia mikä itseä tökkii, on tuo keltainen brändiväri. Se on kuin suoraan halpakauppojen mainoksista, ja viittaa vanhan kunnianarvoisan merkin mielikuvissa väärään suuntaan.
Uudessa mallistossa värit ovat varmasti jopa ihan ok, ja näiden sävyjen lanseeraus keväällä hitti..mutta se kuinka ison kuluttajakunnan löytävät ja näiden osalta ei voi puhua ajattomasta Designista. Kivan värisiä mukejakin kun saa mistä vain ja halvemmalla, mitä yleensä ei tule hankittua koko sarjaa.. kuin myös huopia ja kynttilöitä. Yleensä pastellinsävyt ovat jonkin kauden juttu ja niitä pidetään hetki esillä sesonkiluontoisesti. Sinänsä juuri arveluttava mallisto. Toimisi paremmin jos olisi oma yhteistyömallisto ja ilman kopituja mukeja sekä halvemmalla hinnalla. Toistaiseksi malliston maljakot vaikuttavat vain oikealta suunnalta, niissä ollut oikea suunnittelija (Anne Hirvonen) ja ovat jotain uutta. Ellei sitten paljastu kopsuiksi nekin..ehkei.. Hassua, että maljakot ovat halvempia kuin nuo huovat, vaikka lasissa se varsinainen suunnittelu..
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vihaan tekoälyä ja sitä käyttäviä ihmisiä, jotka sitten nimittävät itseään suunnittelijoiksi tai taiteilijoiksi. Eivät he ole muuta kuin itselleen ja muille valehtelevia helppoheikkejä.
Tekoälyn kuvanrakennusohjelmat tosiaan käyttävät ihmisten tekemää taidetta ja kuvia mallina (ilman heidän lupaansa) ja kokoavat kuvan sitten eri lähteistä uudeksi kuvaksi. Tämän sieluttomammaksi ei kuvien tekeminen enää pääse.
Tekoäly buumi on nyt kuumimmillaan, enkä ihmettele vaikka Iittalan nuori johto olisikin tästä ihan pähkinöinä.
Tulevaisuudessa varmasti tekoälyn tekemä suunnittelu on kuin nykyään kiinalainen halpa roskapaska. On noloa omistaa sellaista. Ihmisen tekemä suunnittelu taas on varmasti nykyistä ihaillumpaa, koska se on harvinaisempaa. On ylpeys omistaa sellaista. Kukaan ei halua olla nolo. Saattaapa jopa olla että Suomessa pienet suunnittelijat ja kotimaassa tehty alkaa kasvattaa suosiotaan, monistakin syistä.
Hei, vaikutteita on sentään saatu Matisselta tähän Play-mallistoon.
Oliso ollut kyllä hyvä tilaisuus ottaa vaikutteita Suomen luonnosta tähän leikkisyyteen. Tai suomalaisilta impressionisteiltä Gaölen-Kallelasta Thesleffiin. Suomalaisuus on nyt Damswllien voimalla hävitetty oikein olan takaa. Raha kai yhä kelvannee.