Lue keskustelun säännöt.
Tervetuloa lukemaan keskusteluja! Kommentointi on avoinna klo 7 - 23.
Tervetuloa lukemaan keskusteluja! Kommentointi on avoinna klo 7 - 23.
Alue: Aihe vapaa
Iittalan uusi ilme
06.02.2024 |
Iittala aloitti sitten "uuden aikakauden". Kovasti pyöri mainoksissa ensin mainos "new era" ja seuraajat ja fanit odottivat kovasti jotain uutta ja mielenkiintoista. Tulos on iso pettymys. Ainakin varmasti suuremmalle osalle yleisöä ja palautetta näkyy satavan.
Entistä Iittalaa ei siis enää ole. Uusi ilme tarkoitti siis uudelleen brändäystä ja näyttää.. no aika kauhealta.
Logo vaihtui - Vanha logo oli takuu laadukkaasta ja kestävästä astiasta ja vähän kalliimmasta, jollekin ylellisyydestä. (Lieköhän nousi nyt vanhojen astioiden arvo heti). Uusi Iittala kielii halvasta bulkkituotannosta.
Ilme on nyt uusi - Design haettu vasemmalta, wokesta ja halvasta muotimaailmasta.
Uusi mallisto tuli - Samaa krääsää myyvät jo esim. Clas Olhson jne., näillä ei pärjätä tuloksessa. Aikuiset ihmiset (ja varakkaat ja rahaa astioihin enemmän käyttävät) ostavat sarjoja ja tyyliltään yhtenäisiä astioita, aikuiset eivät pääsääntöisesti enää halua sateenkaaren värejä keittiönkaappeihin, vaikka kuinka kivaa olisi tekijällä ollut lasitehtaalla ja vaikka olisi miten uteliasta sakkia Iittalassa. Puree varmasti niihin, jotka muuttavat pk-seudulla ekaa kertaa uuteen kotiin.
Astioiden valmistaja käyttää nyt ihmismalleja - Miksi pitää näytellä hipahtavia woke-malleja, jotka viittaavat HM vaatteiden mainoksiin tai italialaiseen muotitaloon? Kaukana lasinvalmistuksesta, joka piti alunperin nostaa jalustalle uudelleen ja vaalia perinteitä jatkossakin. Ja tottakai mallina kiintiö-homo ja tummahipiä. Liittyy Suomeen ja astioihin..miten?
Iittala erottui aiemmin edukseen ja kasvoi mukavasti myös Aasian markkinoilla. Isot erottuvat kuviot ja skandinaavinen suunnittelu ovat Aasiassa hittejä. Nyt taitaa suunta muuttua, liekö Fiskars myymässä Iittalaa, kun lanseerauskin piti pitää Tukholmassa. Ensin näytti, että Fiskars lähtisi kasvamaan ja osake sitä myöten, kun yritysostojakin on tehty. Nyt näyttää, että nämä ostetut brändit brändätään jonkin hipsterin ideasta kaikki samaan italialaiseen muottiin ja vaihdetaan kestävä kehitys halpis lautasliinoihin.
Uudistua toki pitää välillä, mutta perinteisen ja pitkäikäisen kansallisen tavaramerkin uudistaminen ei ole mikään ideologinen fashion-kilpailu. Historia unohdettiin ja nyt pitäisi ratsastaa ihan uudella brändillä.
Ajatuksia? Vieläkö ostat uutta Iittalaa?
Kommentit (2156)
Vierailija kirjoitti:
Hämmästyttää kyllä miten voimakkaita mielipiteitä nostattaa joku Iittalan logo.
Yritän vastata tähän.
Iittala on osa suomalaisten kansallista kuvastoa, ja brändiin liitettyjä arvoja ovat olleet pysyvyys, laatu, Suomen luonto sekä ajaton muotoilu ja pitkät tuotesarjat. Iittalan tuotteet ovat monelle keräilykohde, niitä annetaan lahjaksi ja peritään vanhemmilta. Tähän kaikkeen liittyy pysyvyys ja myös brändin aspirationaalisuus. Ostamme Iittalan tuotteita koska näemme että se vie meitä lähemmäs elämää tai elämäntyyliä jonka näemme tavoittelemisen arvoisena ja joka vastaa arvojamme.
Visuaalisena tunnusmerkkinä tälle kaikelle on toiminut Timo Sarpanevan suunnittelema i-kirjaimesta muodostunut logo, joka on ollut Suomen tunnetuimpia ja arvostetuimpia yritystunnuksia.
Logon (ja tuotteiden ja viestinnän kuvaston) uusiminen tavalla joka selvästi vieraannuttaa vanhat asiakkaat eikä yhdisty siihen Iittala mielikuvaan joka meillä on mielissämme ja emme pysty samaistumaan uuteen Iittalaan. Koemme että brändi on repäissyt rikki osan omaa identitettiämme ja pettänyt meidät.
Siksi pelkän logon muuttaminen voi aiheuttaa tälläisen kohun.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Todennäköisesti pieleen menee, "rohkea uudistus" = riski, iso riski. Ketkä tätä iittalaa johtaa, missä johtoryhmä?? Ei voi olla että nuori luova johtaja saa tehdä näin, oppikirjamalli markkinoinnin 1.kurssilta: ei näin, näin tuhotaan vanha, perinteinen yritys. Onko hän edes opiskellut kauppatieteitä? Onko kukaan iittalan bisneksen johdossa? Liiketaloustiede tutkii miten markkinat toimii, ja niin se vain toimii. Ne jotka tykkää iittalan vanhasta logosta, ovat ne jotka tuovat teille rahaa. Nyt heivaatte ne asiakkaat pois. Tuhansia, tuhansia asiakkaita, tokmanneilla, prismoissa, stockalla, japanissa, euroopassa, cittareissa... Niistä muumimukeista ja kastehelmi-kulhoista ne rahavirrat teille iittalaan tulee, vaikka luovan johtajan imagoon se ei sovi. Oletko luova johtaja aivan varma että saat uusia asiakkaita tilalle, ostavatko he, miksi ostaisivat juuri iittalaa? Riski, iso riski.
Tämä. Uudistukset pitäisi rakentaa yrityksen vahvuuksien ympärille, kehittää niitä, ei heivata niitä pois, ja ottaa riskillä jotain mistä ei tiedä miten menestyy
No saatte nähdä että kohta iittala "yllättäen" palaa vanhaan logoon ja skippaa ne uudet mukit. Nythän iittalasta puhutaan, ja ruma logo ja rumat mukit on saaneet entisen logon ja perinteiset mukit näyttämään vieläkin paremmilta ja myynti lisääntyy. Mission accomplished.
Tuo linja että Iittalalta ei tainnut herua yhtään henkilöä seliselittelemään asioita kameroiden eteen esim. eilen, vaikka tiedotusvälineet käsittääkseni olisivat olleet kovin kiinnostuneita haastattelemaan, kertoo kyllä kaiken.
Noloa.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Ruma on ja jos nopeasti vilkaisee näyttää kuin lukisi tala. Olisivat pitäneet vaan vanhan.
Kuka vastaa Iittalan viestinnästä?
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Populäärimusiikkia Iittalanjänkhältä.
Se i oli oikein hyvä ja tunnistettava logo. En tajua miksi hyvä merkki ja tuote piti pilata.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Näemmä joku suht nuori suunnittelija ollut kaiketi uuden brändin ilmeen takana. Ei varmasti ymmärrystä mitä kaikkea ja millaisia vuosia Iittalan historia pitää sisällään :(
Itsekäs narsisti.
Vierailija kirjoitti:
Iittalan johto vaikuttaa olevan ihan pihalla. Toi tiedote, jonka antoivat mukiplagiaatiotapauksesta... Tuntuu, että siellä ei ole ketään kotona...
Joku taidelukiosta valmistunut luultavasti.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Ilmeisesti myös taideteollisuuden alalla voi kusi nousta päähän.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Iittalan uudeksi nimeksi sopisi
Se Madafakin Tarra😂🤣😅😭😁
Tai V.tun muki
Iittalaa ei ole enää. On joku uusi yritys, millä on sattumoisin sama nimi. On jotenkin surullista huomata olevansa jo nelikymppisenä liian vanha asiakas, jota ei ei enää haluta tavoitella. Ehkä siirryn suoraan Villeroy & bochiin.
Ei pelkästään uusi logo, vaan myös kopioidut tuotteet, puheet siitä että jatkossa tuotesarjoja vaihdetaan monta kertaa vuodessa kuin jossain H&M:llä, verkkosivujen kuvasto joka on täytetty nuorilla, laihoilla ja korostetusti diverssin näköisillä ihmisillä halailemassa taidelasia oudoissa asennoissa.
En tiedä ketä Iittala tavoittelee asiakkaikseen, mutta itse en pysty tähän samaistumaan.
Iittalasta näyttää tulleen kuvainraastajain brändi jossa pyyhitään p**ttä firman historialla, tuotteilla ja asiakkailla, ja itseisarvo on tehdä jotain muka-räväkkää ja vanhasta poikkeavaa.
Vähän pelkään että Iittala tekee tässä Budweiserit. Amerikan ehkä ikonisin olutmerkki on Bud Light, joka assosioituu perinteisiin arvoihin, baseball ottelun kisakatsomoon, NASCAR autokilpailuihin tai grillaukseen kavereiden kanssa.
Noin vuosi sitten budweiserille tuli uusi markkinointijohtaja jolla selvästi ei ollut mitään sensibiliteettiä asiakaskuntaansa tai brändin ydintä kohtaan, ja joka alkoi uudistamaan brändiä vahvan woke henkisesti mm tuomalla mainoksiin mukaan muunsukupuolisuuden kaltaisia teemoja jotka eivät mitenkään liitty itse brändiin, mutta ovat ihmisiä voimakkaasti jakavia ja myös aiheuttivat monessa asiakkaassa ärsytystä koska he kokivat että heille tuputetaan woke-ideologiaa.
Lopputulos on ollut budweiserin ja sen omistaman Anhauser-Busch panimon markkinaosuuden totaalinen romahdus. Yritysarvosta pyyhkiytyi useita miljardeja pois, myynti laski parhaimmillaan -30% yhdessä viikossa, panimo joutui lopulta irtisanomaan 400 työntekijää ja menetti 20 vuotta hallussaan pitämänsä paikan USA:n myydyimpänä oluena.
Kaikki yhden mainoskamppanjan ansiosta.
Brändillä on väliä, ja erityisesti Iittalan kaltaisella yrityksellä ei juuri muuta kilpailuetua olekaan kuin uskolliset asiakkaat ja brändi. Siksi on hämmentävää että Iittalan kaltainen yritys tekee liikkeen jossa se näyttää pyllistävän näille molemmille.
Edellisen logon suunnitteli Sarpaneva, Timo Sarpaneva.
Uuden logon suunnitteli varmaan joku nevahööd, sarpanevahööd.
Vierailija kirjoitti:
Kuka vastaa Iittalan viestinnästä?
Ilmeisesti se sama henkilö joka ei vastaa puhelimeen. Eikä anna haastattelua medialle. Se sama joka vastaa kun ei kysytä, kysyy kun ei vastata, eikä vastaa kun kysytään.
Alue: Aihe vapaa
Ylipäätään en ymmärrä, miksi Iittala on lähtenyt myös keramiikkalinjalle, jos Arabia on niistä tunnettu. Ei ihmiset halua ostaa kokonaista elämäntyyliä, vaan hyvin tehtyjä tuotteita eli Iittalalla lasia. Kynttilät ostaisin siihen erikoistuneelta yritykseltä ja viltit vilttikutomosta.