Miksi mallit ja missit on aina vaan pitempiä ja pitempiä?

Joskus 60-luvulla muistaakseni oli vielä missejä jotka oli vähän päälle 160 cm ja malliksikin saattoi päästä alle 170 senttinen. Silloin 180 cm saattoi olla liian pitkä. Nyt mallien pitää olla yli 180-senttisiä. Onko se tosiaan kaunista?