Kylmäävää! Miksi iltalehdet pakottaa tätä sanaa?

"Trump sai kylmäävän vastaanoton Helsinki-Vantaalla" jne jne.

Väkisin yrittävät tunkea tuota sanaa nykyään joka otsikkoon. Rasittava anglismi, typerältä kuulostava ja lisäksi 100x parempia kuvailevia sanojakin löytyisi.