Ostatteko tavaraa myös imagon vuoksi vai pelkän käytännöllisyyden takia?

Kun tarvitsette uuden vaatteen, polkupyörän, kahvinkeittimen tai mitä vain, rehellisesti, vaikuttaako ostopäätökseenne myös se, miltä luulette itse näyttäytyvänne muille tämän tavaran omistajana? Vai onko teille ihan sama onko esim takki Tokmannin halvin ja että se myös näyttää siltä, kunhan se ajaa asiansa?

Asiastahan on tehty tutkimuksiakin, ihmiset ostavat asioita usein ihanneminälleen eli asioita joita eivät oikeasti tarvitse tai käytä, siksi monen kaapit ovat täynnä kuntoiluvälineitä tai juhlamekkoja, vaikka ainut liikunta olisi koiran ulkoiluttaminen ja juhlamekoille sopivia tilaisuuksia kerran vuodessa... Samoin kuin ostopäätöksiin tiedostamatta vaikuttavat mainokset tyyliin kun ostan tämän viidensadan euron laukun, kuulun tiettyyn viiteryhmään, joka on laatutietoinen ja hyvintoimeentuleva (vaikka ostaja olisi oikeasti vähävarainen). Eikä tästä tarvitse nyt tehdä tappelua siitä onko viidensadan laukku järkevä ostopäätös toimeentulotuella elävälle, vaan haluaisin tietää, mietittekö koskaan kulutuskäyttäytymistä? Mikä juuri sinua motivoi kun ostat tietynmerkkisiä astioita tai mitä vain.