Miten mainoskuva itsestä?

Jos pitää hankkia itseetään mainoskuva, sellainen joka vaikuttaisi sekä edustavalta että asiantuntevalta, mutta ei oikeastaan oikeasti ole kun ehkä jälkimmäistä, niin miten pitäisi menetellä? Tilanne verrannollinen esim. kirjailijoiden promokuviin.