Jaaha, kaksi Av mammaa on sitte menny valittamaan Greenpeacin mainoksesta

Hs:



Mainonnan eettinen neuvosto on antanut ympäristöjärjestö Greenpeacelle huomautuksen epäeettisestä tv-mainonnasta.



Neuvoston syyniin joutui järjestön eduskuntavaalien alla näytetty kampanja, jossa Laura Malmivaaran näyttelemä nainen unohtaa vauvan vedellä täyttyvään kylpyammeeseen.



Greenpeacen tv-kampanja pyöri MTV3:lla ja Subtv:llä. Eettiselle neuvostolle tuli mainoksista kaksi lausuntopyyntöä, molemmat " pienten lasten äideiltä."





Greenpeacen mukaan mainoksella heräteltiin ihmisiä ilmastonmuutokseen ja siihen, että ilmastonmuutos aiheuttaa jo nyt 150 000 ihmisen kuoleman joka vuosi.



Neuvoston sihteerin Paula Palorannan mukaan mainoksen katsottiin kuitenkin rikkovan mainonnan kansainvälisiä perussääntöjä, sillä siinä kuvattiin perusteettomasti tilanne, jossa pienen lapsen turvallisuutta koskevat seikat laiminlyödään.



" Mainos oli tältä osin eettisesti arveluttava siitä huolimatta, että Greenpeacen tarkoituksena on ollut kiinnittää huomiota tärkeään asiaan" , Paloranta sanoo.



" Ei kuitenkaan voida yleistää, että kaikki pelotteluun perustuva mainonta olisi kiellettyä. Meille tulee kymmenittäin lausuntopyyntöjä rajusta jamesbond-tyyppisestä mainonnasta. Yleensä tällaiset mainokset eivät saa huomatusta, sillä keskiverto ihminen ymmärtää, että kyse on liioittelusta. Greenpeacen mainos ei niihin verrattuna vaikuttanut liioittelulta."



Greenpeacen ilmastokampanjavastaava Kaisa Kosonen ihmettelee eettisen neuvoston päätöstä. Hänen mukaansa mainonnan kansainvälisissä säännöissä sanotaan, että vaaratilanteen saa kuvata kasvatuksellisista syistä."



" Tarkoituksenamme oli herättää mielikuva, ettei ilmastonmuutos ole asia, joka tapahtuu jossain muualla vaan se koskettaa Suomeakin" , Kosonen sanoo.



" Itseäni ihmetyttää se, että televisiossa saa mainostaa asioita, jotka tuhoavat ilmastoa. Vieläpä niin, että niistä tehdään haluttuja ja tavoiteltavia. Mutta, edes symbolisesti ei saa vihjata sitä, että ihmisiä kuolee ilmastonmuutokseen."





Mainonnan eettinen neuvosto on itsesäätelyelin, jonka toiminnasta vastaavat Keskuskauppakamari sekä mainostajien ja mainosmedioiden edustajat. Neuvosto katsoo, että sillä on toimivalta myös epäkaupallisissa mainoksissa. Niinpä se on käsitellyt muun muassa SAK:n, Rayn ja Liikenneturvan mainoksia.



Neuvosto antama huomautus on vain suositus, joka yleensä kuitenkin johtaa kampanjan perumiseen. Greenpeacen huomautettu kampanja on kuitenkin jo päättynyt, eikä järjestöllä yleensä ole Suomessa vastaavia tv-kampanjoita.