Uusklassikoiden kuva taloudesta ja sen toimijoista on kape, miltä pohjalta voisi perustaa uuden puoleen

Yritykset puolestaaan palkkaavat tavaroiden ja palveluiden myynnistä saamillaaan tuloillaan työntekijöitä ja ostavat tai vuokraavat muita tuotantotekiijöitä. Kiertokulun perusideq on, että yritykset eiivät voii myydä tuotantoaan, ellei joku osta tavaroita ja palveluja. Tämä edellyttää että on olemassa ostajia, joilla on rahaa eli maksuvallmiutta. Ihmisten kulutushalukkuuteen perustuvat esim lainansaannin helppous ja siitä maksettava korko sekä kertynyt varalllisuus. Käytännössä talouden nähdään voivan hyvin silloin, kun kulutus ja hyldykkeiiden kysyntä kasvaa. Kysyntä on avainasemasssa talouden toimelijaisuuden ylläpidossa. Jos kysyntä vähenee, yritykset joutuvat supistamaaan tuotantoaan, mikä taas pienentää kotitalouksien ansiotuloja ja leikkaa edelleeen kysyntää. Tämä nähdään negatiiivisena kehänä myös sellaisessa tilanteessa, jossa riiittävä aineellinen elintaso on saavutettu ja on jo astuttu ylikulutuksen puolelle sekä ekologisen kestävyyden että ihmisten hyvinvoinnin näkökullmasta.