Lue keskustelun säännöt.
Iittalan uusi ilme
06.02.2024 |
Iittala aloitti sitten "uuden aikakauden". Kovasti pyöri mainoksissa ensin mainos "new era" ja seuraajat ja fanit odottivat kovasti jotain uutta ja mielenkiintoista. Tulos on iso pettymys. Ainakin varmasti suuremmalle osalle yleisöä ja palautetta näkyy satavan.
Entistä Iittalaa ei siis enää ole. Uusi ilme tarkoitti siis uudelleen brändäystä ja näyttää.. no aika kauhealta.
Logo vaihtui - Vanha logo oli takuu laadukkaasta ja kestävästä astiasta ja vähän kalliimmasta, jollekin ylellisyydestä. (Lieköhän nousi nyt vanhojen astioiden arvo heti). Uusi Iittala kielii halvasta bulkkituotannosta.
Ilme on nyt uusi - Design haettu vasemmalta, wokesta ja halvasta muotimaailmasta.
Uusi mallisto tuli - Samaa krääsää myyvät jo esim. Clas Olhson jne., näillä ei pärjätä tuloksessa. Aikuiset ihmiset (ja varakkaat ja rahaa astioihin enemmän käyttävät) ostavat sarjoja ja tyyliltään yhtenäisiä astioita, aikuiset eivät pääsääntöisesti enää halua sateenkaaren värejä keittiönkaappeihin, vaikka kuinka kivaa olisi tekijällä ollut lasitehtaalla ja vaikka olisi miten uteliasta sakkia Iittalassa. Puree varmasti niihin, jotka muuttavat pk-seudulla ekaa kertaa uuteen kotiin.
Astioiden valmistaja käyttää nyt ihmismalleja - Miksi pitää näytellä hipahtavia woke-malleja, jotka viittaavat HM vaatteiden mainoksiin tai italialaiseen muotitaloon? Kaukana lasinvalmistuksesta, joka piti alunperin nostaa jalustalle uudelleen ja vaalia perinteitä jatkossakin. Ja tottakai mallina kiintiö-homo ja tummahipiä. Liittyy Suomeen ja astioihin..miten?
Iittala erottui aiemmin edukseen ja kasvoi mukavasti myös Aasian markkinoilla. Isot erottuvat kuviot ja skandinaavinen suunnittelu ovat Aasiassa hittejä. Nyt taitaa suunta muuttua, liekö Fiskars myymässä Iittalaa, kun lanseerauskin piti pitää Tukholmassa. Ensin näytti, että Fiskars lähtisi kasvamaan ja osake sitä myöten, kun yritysostojakin on tehty. Nyt näyttää, että nämä ostetut brändit brändätään jonkin hipsterin ideasta kaikki samaan italialaiseen muottiin ja vaihdetaan kestävä kehitys halpis lautasliinoihin.
Uudistua toki pitää välillä, mutta perinteisen ja pitkäikäisen kansallisen tavaramerkin uudistaminen ei ole mikään ideologinen fashion-kilpailu. Historia unohdettiin ja nyt pitäisi ratsastaa ihan uudella brändillä.
Ajatuksia? Vieläkö ostat uutta Iittalaa?
Kommentit (2156)
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
"Lisäksi Fiskars suunnittelee Iittalan tehtaalla enintään 90 päivän lomautuksia korkean varastotason purkamiseksi."
Selittäkää tyhmälle miten henkilöstön lomautukset purkavat varastoa? Vai koskeeko tämä valmistavaa porukkaa? Toisin sanoen, ovatko he tehneet kamaa joka nyt lojuu varastossa kun kukaan ei osta niitä?
Tältähän se kuulostaa, että varastot on täynnä, kun ihmiset lakkasivat ostamasta Iittalaa New Eran myötä. Ei tuoteta lisää tavaraa tehtaissa ennen kuin on saatu myytyä varastoja tyhjäksi. En näe, miten varastojen myyminen onnistuisi ilman täyskäännöstä ja anteeksipyyntöä vanhoilta hylätyiltä asiakkailta. Lomautukset ei muuta menekkiä eikä täytä asiakaskadosta kärsiviä myymälöitä.
Googlaa se haastattelu. Puhui siinä, miten kohderyhmä vaihdetaan. Mikäs muu Iittalan kohderyhmä on ollut kuin suomalaiset mammat.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Onhan tää Iittalan viestintä ja markkinointi ollut aivan surkealla tolalla. Se, että iso brändi joutuu estämään entisiä _asiakkaitaan_ Instasta, joutuu alan ammattilaisten pilkan kohteeksi uudella brändi-ilmeellään ja vielä sensuroi kommenttejakin somekanavistaan on niin syvällä kyntämistä kuin olla ja voi.
Iittalan olisi pitänyt kyetä paitsi vastaamaan kritiikkin kuin nostaa käsi ylös virheen merkiksi. Marimekko voisi antaa damage controlista heille oppitunnit.
Mitä Marimekolla tapahtui?
Oli ainakin se turkismielenosoitus, verimekko.
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
"Lisäksi Fiskars suunnittelee Iittalan tehtaalla enintään 90 päivän lomautuksia korkean varastotason purkamiseksi."
Selittäkää tyhmälle miten henkilöstön lomautukset purkavat varastoa? Vai koskeeko tämä valmistavaa porukkaa? Toisin sanoen, ovatko he tehneet kamaa joka nyt lojuu varastossa kun kukaan ei osta niitä?
Tältähän se kuulostaa, että varastot on täynnä, kun ihmiset lakkasivat ostamasta Iittalaa New Eran myötä. Ei tuoteta lisää tavaraa tehtaissa ennen kuin on saatu myytyä varastoja tyhjäksi. En näe, miten varastojen myyminen onnistuisi ilman täyskäännöstä ja anteeksipyyntöä vanhoilta hylätyiltä asiakkailta. Lomautukset ei muuta menekkiä eikä täytä
Yhdelle kun kovin syvään kumartaa, niin toiselle pyllistää.
Vierailija kirjoitti:
tää luova johtaja pitäs palkata uudistamaan coca colan logo
applen omenalogo uusiksi
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Onhan tää Iittalan viestintä ja markkinointi ollut aivan surkealla tolalla. Se, että iso brändi joutuu estämään entisiä _asiakkaitaan_ Instasta, joutuu alan ammattilaisten pilkan kohteeksi uudella brändi-ilmeellään ja vielä sensuroi kommenttejakin somekanavistaan on niin syvällä kyntämistä kuin olla ja voi.
Iittalan olisi pitänyt kyetä paitsi vastaamaan kritiikkin kuin nostaa käsi ylös virheen merkiksi. Marimekko voisi antaa damage controlista heille oppitunnit.
Mitä Marimekolla tapahtui?
Oli ainakin se turkismielenosoitus, verimekko.
Veikkaan että tässä tarkoitettiin parin suunnittelijan harrastamaa plagiointia.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Onhan tää Iittalan viestintä ja markkinointi ollut aivan surkealla tolalla. Se, että iso brändi joutuu estämään entisiä _asiakkaitaan_ Instasta, joutuu alan ammattilaisten pilkan kohteeksi uudella brändi-ilmeellään ja vielä sensuroi kommenttejakin somekanavistaan on niin syvällä kyntämistä kuin olla ja voi.
Iittalan olisi pitänyt kyetä paitsi vastaamaan kritiikkin kuin nostaa käsi ylös virheen merkiksi. Marimekko voisi antaa damage controlista heille oppitunnit.
Mitä Marimekolla tapahtui?
Oli ainakin se turkismielenosoitus, verimekko.
Veikkaan että tässä tarkoitettiin parin suunnittelijan harrastamaa plagiointia.
Varmaan sekin. Siitä oli iso vänkäys, että lopettivat turkisten myynnin.
Georg Jensen hankittiin Fiskarsille hiljan käsittääkseni. On aika jännä, kun noita heidän brändejään katselee, niin muut ovat saaneet pitää perinteisen ilmeensä, mutta Iittala on myllätty mullin mallin. Miksi suomalainen brändi uhrataan?
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Georg Jensen hankittiin Fiskarsille hiljan käsittääkseni. On aika jännä, kun noita heidän brändejään katselee, niin muut ovat saaneet pitää perinteisen ilmeensä, mutta Iittala on myllätty mullin mallin. Miksi suomalainen brändi uhrataan?
Janni on päässyt vasta alkuun. Kohta Jensenin kulhossa on huumeneulat pystyssä ja arabian kannuun lorotetaan saastaisen vessan nurkassa tai jotain muuta jännää. Toistaiseksi näiden tuotekuvat on upeita, mutta kohderyhmäksi ei ole vielä vaihtunut narkit ja Afrikka.
Nuo kulhot sopisi myös oksennusastioksi krapula-aamuun.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Nuo kulhot sopisi myös oksennusastioksi krapula-aamuun.
Ei kai nyt sentään. Sen verran kyllä tämä vaikutti mielikuviini, että ei taida Iittalan kulhot vähään aikaan olla ruokapöydässä.
Eikä vieläkään kriisiviestintää. Käsittämätöntä.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Onhan tää Iittalan viestintä ja markkinointi ollut aivan surkealla tolalla. Se, että iso brändi joutuu estämään entisiä _asiakkaitaan_ Instasta, joutuu alan ammattilaisten pilkan kohteeksi uudella brändi-ilmeellään ja vielä sensuroi kommenttejakin somekanavistaan on niin syvällä kyntämistä kuin olla ja voi.
Iittalan olisi pitänyt kyetä paitsi vastaamaan kritiikkin kuin nostaa käsi ylös virheen merkiksi. Marimekko voisi antaa damage controlista heille oppitunnit.
Ja ennen kaikkea se, että Iittala on ITSE päättänyt, että asiakkaat ovat entisiä. Tämä vanhan, tunnetun brändin tuho on kyllä vertaansa vailla.
Näin juuri. Olen 42-vuotias, juuri päässyt kunnon palkoille uralla. Minä, kuten moni muukin 80-luvulla syntynyt toivoi parikymmentä vuotta sitten Iittalaa yo-lahjaksi ja sen myötä olemme kasvattaneet sarjojamme ja siirtyneet pikku hiljaa kalliimpiin tuotteisiin.
Oli kieltämättä vähän shokki, että Iittala ilmoitti ykskaks etten ole enää toivottu asiakas. Lapseni alkavat lähestyä lukioikää ja heille oli jo vähän ehditty kerätä sarjoja.
Iittalan ostaminen kuitenkin loppui osaltani seinään. Enkä osta enää lapsillenikaan. Siirryin etsimään kirppareilta aarteita, se ekologisempaa myös!
Iittala edustaa nyt jotain itselleni täysin vierasta, rumaa maailmaa. Siellä on huumeluolia, sotkua, pelkoa, plagiointia, ylenkatsomista, ylpeyttä ja röyhkeyttä.
Mielenkiinnolla odotan Iittalan myyntilukuja. Taisi Play-sarja olla syntyessään ilmapallo. Ihan samanlaisia on H&M Homessa ym krimskrams-kaupoissa.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Mielenkiinnolla odotan Iittalan myyntilukuja. Taisi Play-sarja olla syntyessään ilmapallo. Ihan samanlaisia on H&M Homessa ym krimskrams-kaupoissa.
Koska niitä tulee?
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Mielenkiinnolla odotan Iittalan myyntilukuja. Taisi Play-sarja olla syntyessään ilmapallo. Ihan samanlaisia on H&M Homessa ym krimskrams-kaupoissa.
Koska niitä tulee?
Tuli jo. Luvassa on lomautuksia Iittalan tehtailla ja taisi olla irtisanomisiakin. Mutta vain ja ainoastaan siksi, että tehtaita uudenaikaistetaan ja koska kauppa ei koskaan käy alkuvuodesta eli vain loppuvuodesta. Varastoa on liikaa ja siksi lomautuksia. Mutta ei sanaakaan siitä, että brändiuudistuksella olisi jotain tekoa näiden kanssa. Analyytikot ovat samaa mieltä.
Raporteissa visusti vältetty kertomasta liikoja. :) No loppuvuonna onkin sitten pakko raottaa, että mistä laskevat käyrät johtuu..
Vierailija kirjoitti:
Raporteissa visusti vältetty kertomasta liikoja. :) No loppuvuonna onkin sitten pakko raottaa, että mistä laskevat käyrät johtuu..
Tai sitten alkaa kauppa käydä. USA:n suuri Iittalan ja muiden merkkien myyjä muuten just lähetti sähköpostin, että kaikkien aikojen suurin tyhjennysmyynti Iittalan tuotteista. Alennukset -60% ja niin edelleen. FinnStyle on tämä. Touch of Finland myös vähentänyt Iittalaa ja Nordstrom, Macys etc. myyvät ihan vain perusvaaseja. Aikaisemmin oli paljon enemmän myynnissä. Onkohan nyt karsittu nämä jälleenmyyjät pois.
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Mielenkiinnolla odotan Iittalan myyntilukuja. Taisi Play-sarja olla syntyessään ilmapallo. Ihan samanlaisia on H&M Homessa ym krimskrams-kaupoissa.
Koska niitä tulee?
Tuli jo. Luvassa on lomautuksia Iittalan tehtailla ja taisi olla irtisanomisiakin. Mutta vain ja ainoastaan siksi, että tehtaita uudenaikaistetaan ja koska kauppa ei koskaan käy alkuvuodesta eli vain loppuvuodesta. Varastoa on liikaa ja siksi lomautuksia. Mutta ei sanaakaan siitä, että brändiuudistuksella olisi jotain tekoa näiden kanssa. Analyytikot ovat samaa mieltä.
Johtoryhmä ei voi myöntää että brändiuudistus on syynä. Siinä on oma kaula silmukkassa. Siksi selitykset etsitään ulkopuolelta. Johtoryhmä ja toimitusjohtaja on ollut lopulta vastuussa uuden luovan palkkaamisesta ja uudistusten hyväksymisestä. Firman hallitus joko nielee selitykset tai ovat nielemättä.
Nyt ei löydy vastuunkantajia ja asiaa hyssytellään ettei ala tulla kenkää johtoportaassa.
Vierailija kirjoitti:
Vierailija kirjoitti:
Raporteissa visusti vältetty kertomasta liikoja. :) No loppuvuonna onkin sitten pakko raottaa, että mistä laskevat käyrät johtuu..
Tai sitten alkaa kauppa käydä. USA:n suuri Iittalan ja muiden merkkien myyjä muuten just lähetti sähköpostin, että kaikkien aikojen suurin tyhjennysmyynti Iittalan tuotteista. Alennukset -60% ja niin edelleen. FinnStyle on tämä. Touch of Finland myös vähentänyt Iittalaa ja Nordstrom, Macys etc. myyvät ihan vain perusvaaseja. Aikaisemmin oli paljon enemmän myynnissä. Onkohan nyt karsittu nämä jälleenmyyjät pois.
En millään usko että on karsittu. Sieltä heille valuu rahaa. Luultavasti jälleenmyyjät ovat huomanneet viime kuukausina, että Iittalan tuotteiden myynti on pysähtynyt ja haluavat näistä eroon.
Mitä Marimekolla tapahtui?