Lue keskustelun säännöt.
Iittalan uusi ilme
06.02.2024 |
Iittala aloitti sitten "uuden aikakauden". Kovasti pyöri mainoksissa ensin mainos "new era" ja seuraajat ja fanit odottivat kovasti jotain uutta ja mielenkiintoista. Tulos on iso pettymys. Ainakin varmasti suuremmalle osalle yleisöä ja palautetta näkyy satavan.
Entistä Iittalaa ei siis enää ole. Uusi ilme tarkoitti siis uudelleen brändäystä ja näyttää.. no aika kauhealta.
Logo vaihtui - Vanha logo oli takuu laadukkaasta ja kestävästä astiasta ja vähän kalliimmasta, jollekin ylellisyydestä. (Lieköhän nousi nyt vanhojen astioiden arvo heti). Uusi Iittala kielii halvasta bulkkituotannosta.
Ilme on nyt uusi - Design haettu vasemmalta, wokesta ja halvasta muotimaailmasta.
Uusi mallisto tuli - Samaa krääsää myyvät jo esim. Clas Olhson jne., näillä ei pärjätä tuloksessa. Aikuiset ihmiset (ja varakkaat ja rahaa astioihin enemmän käyttävät) ostavat sarjoja ja tyyliltään yhtenäisiä astioita, aikuiset eivät pääsääntöisesti enää halua sateenkaaren värejä keittiönkaappeihin, vaikka kuinka kivaa olisi tekijällä ollut lasitehtaalla ja vaikka olisi miten uteliasta sakkia Iittalassa. Puree varmasti niihin, jotka muuttavat pk-seudulla ekaa kertaa uuteen kotiin.
Astioiden valmistaja käyttää nyt ihmismalleja - Miksi pitää näytellä hipahtavia woke-malleja, jotka viittaavat HM vaatteiden mainoksiin tai italialaiseen muotitaloon? Kaukana lasinvalmistuksesta, joka piti alunperin nostaa jalustalle uudelleen ja vaalia perinteitä jatkossakin. Ja tottakai mallina kiintiö-homo ja tummahipiä. Liittyy Suomeen ja astioihin..miten?
Iittala erottui aiemmin edukseen ja kasvoi mukavasti myös Aasian markkinoilla. Isot erottuvat kuviot ja skandinaavinen suunnittelu ovat Aasiassa hittejä. Nyt taitaa suunta muuttua, liekö Fiskars myymässä Iittalaa, kun lanseerauskin piti pitää Tukholmassa. Ensin näytti, että Fiskars lähtisi kasvamaan ja osake sitä myöten, kun yritysostojakin on tehty. Nyt näyttää, että nämä ostetut brändit brändätään jonkin hipsterin ideasta kaikki samaan italialaiseen muottiin ja vaihdetaan kestävä kehitys halpis lautasliinoihin.
Uudistua toki pitää välillä, mutta perinteisen ja pitkäikäisen kansallisen tavaramerkin uudistaminen ei ole mikään ideologinen fashion-kilpailu. Historia unohdettiin ja nyt pitäisi ratsastaa ihan uudella brändillä.
Ajatuksia? Vieläkö ostat uutta Iittalaa?
Kommentit (2156)
Vierailija kirjoitti:
fiskarskin alkaa tekemään lapiot ja kirveet lasista vanhoilla kun oli liian hyvä menekki ja maine
Päivän paras xD
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Ei s*atana noita taas ilmestyneitä kuvia.
Tavallaan, kuvina sinänsä, paremman näköisiä kuin aikaisemmat. Eivät enää näytä vahinkolaukauksilta, tuota sarjan ensimmäistä lukuun ottamatta.
Hienoin on minusta tuo viimeinen. Harmi vaan, että se näyttää jonkin 1950-luvun tienoilla kirjoitetun pienoisromaanin kansikuvalta, josta voi päätellä teoksen teemoja olevan yksinäisyys, eksistentiaalisen kriisit, todellisuuden hämärtyminen, ihmisen tuleminen vieraaksi itselleen ja muille.
Teoksen voisin kyllä lukaista, mutta vastaavaa kattausta en haluaisi.
Lisäksi nuo 80-lukulaiset kylmät, epämääräiset, etikkaisen ja limaisen näköiset ruoat näyttävät niin vastenmielisiltä.
Onko uusi taiteellinen johtaja tullut taloon pilaamaan Iittalan imagon? Vai ovatko tuotteet nykyään suunnattu hyvätuloisille jauhojengeille? Kohderyhmä näyttää erittäin pieneltä ja teollistumisen aikaan johtava logo oudossa ristiriidassa törkyisten sekoilukuvien kanssa.
Tuo salama saa jotenkin nuo astiat näyttämään muovisilta?? Jotenkin kuulen oikein korvissani kuinka tuo korun ketju osuu muovikipon reunaan...
Täälläkin alkaa vähän naurattaa koko homma. Paljon paskemmin ei olis hommaa voinut enää hoitaa.
Mitenkä iittalalla menee pörssissä, onko joku seurannut? Itse en noista valitettavasti ymmärrä mutta kuulisin mielelläni.
Tosta uusimman kuvasarjan instauvasta tulee mieleen Alzheimer.
Todella ahdistava.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Joku Instassa mainitsi, että uudet pakkaukset näyttää halvoilta. Oliskohan tässä nyt haettu kustannussäästöjä ja samalla pistetty sitten kaikki uusiksi.
Lueskelin, että yhden lautasen valmistuskustannukset Thaimaassa on n, 8 - 12 dollaria (kuviollinen, kunnillisen kokoinen) . Pakkaus, kuljetus, mainonta, varastointi ym. pääle tietysti ja Suomessa kohtuullisen korkea alv. Mutta kyllähän niistä vielä aika paljon jää katettakin sekä valmistajalle, että myyjälle. Nuo voi olla jo niin suuria sarjoja, että valmistuskustannukset jäävät hyvinkin alle $8.
Olisi kiva kuulla jonkun alaa tuntevan arvio.
Vierailija kirjoitti:
Ei s*atana noita taas ilmestyneitä kuvia.
Tavallaan, kuvina sinänsä, paremman näköisiä kuin aikaisemmat. Eivät enää näytä vahinkolaukauksilta, tuota sarjan ensimmäistä lukuun ottamatta.
Hienoin on minusta tuo viimeinen. Harmi vaan, että se näyttää jonkin 1950-luvun tienoilla kirjoitetun pienoisromaanin kansikuvalta, josta voi päätellä teoksen teemoja olevan yksinäisyys, eksistentiaalisen kriisit, todellisuuden hämärtyminen, ihmisen tuleminen vieraaksi itselleen ja muille.
Teoksen voisin kyllä lukaista, mutta vastaavaa kattausta en haluaisi.
Lisäksi nuo 80-lukulaiset kylmät, epämääräiset, etikkaisen ja limaisen näköiset ruoat näyttävät niin vastenmielisiltä.
Ne näyttää melamiini astioilta.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Play-mallisto tuli myyntiin, mainoskuvia Instaan, mutta tuota uutta kahvikuppia ei näy kuvissa. Yritetäänkö tällä tempulla jättää kuppi-kohu taakse? Oudon outoa.
Edelleenkään Iittala ei ole kommentoinut mitään, koko pulju pitää syvää hiljaisuutta. Instaan ilmestyy aika-ajoin outoja kuvia, Face pysyy hyvin hiljaa. Nettisivuilla ei tarvitse enää käydä shoppaamassa, sen verran kurjan näkösiä potteja ja ei-tarvittavia esineitä. Janni lienee kuvitellut, että nuo esim. Iittalan etusivulla nähdyt mainokset boho-katujen varrella erottuvat kun laitetaan vahvaa keltaista ja oudosti vääntelehtivä fashion-malli viereen. Unohtui vain, että Iittala myy astioita ja lasia.
Jos about koko kansa kääntää selkänsä oman maan brändille, voiko brändi pärjätä ulkomailla? Voidaanko tässä kohtaa nyt julistaa, että tää oli tässä ja Iittalan taru on todella nyt tiensä päässä?
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Minä ihmettelen, kun kaikki mainoskuvien mallit tai kuvista erottuvat kehon osat ovat mustia. Olen tosin ulkosuomalainen, mutta onko Iittalan asiakkaat tosiaan siellä Suomessakin nykyään muualta tulleita. Viimeksi Suomessa käydessä oli vielä enemmistö sellaisia kalvakan värisiä.
Eivätkä edes tunnu tietävän, mitä astioilla tehdään. Eräskin malli näytti sommittelevan lautasta päähänsä. Vai luuliko sitä lautasanteeniksi.
Olen miettinyt, että mahtaa olla mukavaa sen housuissa, joka tämän kaiken sai aikaiseksi. Menestyshän saattaa olla taattu, sitä en kiellä. Suomi on menossa kohti lamaa ja ylimääräistä rahaa ei ole kohta kellään näihin kotkotuksiin. Ei näitä lahjaksikaan kehtaa enää ostella. Mutta mitäs jos myyntiluvut eivät näytäkään lupaavilta? Siinä voi alkaa tuntua tukalalta. Ja siellähän on täysi höyry päällä jo kohti seuraavia kupposia ja lautasia.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Pohjoismainen perinteikäs astianvalmistaja aloittaa "uuden aikakauden" ja alkaa käyttää mainoskuvissaan pelkästään mustia ihmismalleja.
Minulla ei ole mitään mustia malleja vastaan, mutta nyt he ovat täysin väärässä paikassa.
Mitä ihmeen sieniä tuolla johtoryhmässä on vedetty?
Vierailija kirjoitti:
Siinä kuvassa taitaa olla levonnaisen päältä varissutta sokeria pöydällä. Ikävä kyllä se näyttää siltä, että joku jauhoporukka ollut liikkeellä. Ja onko siinä joku patsas, mutta se näyttää joltain alumiinifolioviritelmältä surkean valaistuksen vuoksi.
Näyttää tosiaan joltain pöydälle huitaistulta alumiinifolionpalalta. Yöllä baarin jälkeen haettu pizzaa ja vedetty se naamaan pöydän ääressä ja jätetty roskat siivoamatta.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Vierailija kirjoitti:
Pohjoismainen perinteikäs astianvalmistaja aloittaa "uuden aikakauden" ja alkaa käyttää mainoskuvissaan pelkästään mustia ihmismalleja.
Minulla ei ole mitään mustia malleja vastaan, mutta nyt he ovat täysin väärässä paikassa.
Mitä ihmeen sieniä tuolla johtoryhmässä on vedetty?
Olisi kannattanut ehkä aloittaa tämä värikkyyden hakeminen hissukseen ja tummentaa pigmenttiä ajan kanssa. Nyt kyllä lävähti jotenkin aika yllättäin.
Kenelle nämä uudet astiat on tarkoitettu? Ihmiset menee H&M Homeen, Rustaan tai Jyskiin jos he tahtovat tuollaisia astioita. Ei kukaan maksa Iittalan hintoja tuollaisesta tuotannosta.
Itse 80-luvulla syntyneenä olen ilmeisesti jo täysin Iittalan kohderyhmien ulkopuolella. Halutaan selkeästi parikymppisiä asiakkaita ja meidät aiempaan tyyliin tottuneet halutaan häivyttää kokonaan.
Vierailija kirjoitti:
Pohjoismainen perinteikäs astianvalmistaja aloittaa "uuden aikakauden" ja alkaa käyttää mainoskuvissaan pelkästään mustia ihmismalleja.
Minulla ei ole mitään mustia malleja vastaan, mutta nyt he ovat täysin väärässä paikassa.
Mitä ihmeen sieniä tuolla johtoryhmässä on vedetty?
Siellä on nyt vain trendikkäästi otettu huomioon inklusiivisyys jne. MUTTA ei koko brändiä tarvitse sen vuoksi mullistaa, markkinointiosasto vain targetoi mainokset kohderyhmille sopivan kuvaston avulla.
Vierailija kirjoitti:
Kenelle nämä uudet astiat on tarkoitettu? Ihmiset menee H&M Homeen, Rustaan tai Jyskiin jos he tahtovat tuollaisia astioita. Ei kukaan maksa Iittalan hintoja tuollaisesta tuotannosta.
Itse 80-luvulla syntyneenä olen ilmeisesti jo täysin Iittalan kohderyhmien ulkopuolella. Halutaan selkeästi parikymppisiä asiakkaita ja meidät aiempaan tyyliin tottuneet halutaan häivyttää kokonaan.
Ei tule kyllä mieleen, että noita haluaisi loppuelämänsä astioiksi. Hinnan pitäisi sitten olla ihan toista jos vaikka ostaisi nuo kesäastioiksi. Kannattaisi harkita muovia materiaalina, sopisi tuohon tyyliin hyvin. Olisi mukavat grilliruuan syömiseen.
Vierailija kirjoitti:
Olen miettinyt, että mahtaa olla mukavaa sen housuissa, joka tämän kaiken sai aikaiseksi. Menestyshän saattaa olla taattu, sitä en kiellä. Suomi on menossa kohti lamaa ja ylimääräistä rahaa ei ole kohta kellään näihin kotkotuksiin. Ei näitä lahjaksikaan kehtaa enää ostella. Mutta mitäs jos myyntiluvut eivät näytäkään lupaavilta? Siinä voi alkaa tuntua tukalalta. Ja siellähän on täysi höyry päällä jo kohti seuraavia kupposia ja lautasia.
On ollut kivat lanseeraukset Ruotsissa, tärkeänä tepasteltu tehtaalla ja toimistolla, opastettu logon suunnittelijaa ja valokuvaajia, suunniteltu näyteikkunoita ja otettu konsepti haltuun. Eihän tässä kuin menestystä päin. Eihän näin mittava muutos voi epäonnistua.
Aivan hirveä uudistus, naurattaa :D En ole Iittalan ostajakuntaa, mutta olen sentään arvostanut brändiä ja lahjaksi saatuja merkin tuotteita. No en enää.
Jos olisin ostaja, ei naurattaisi vaan ennemminkin itkettäisi.
Oli pakko lopettaa noiden Iittalan newslettereiden tulo sähköpostiin, kun aloituskuvat niissä on ihmeellistä oksennusta.