Hauska tuo Reissumiehen uudistus! Kolme erilaista suomalaista miestä

Fazerin tuotteet meni kyllä multa nyt boikottiin toistaiseksi.

Niin teennäistä.

Vierailija kirjoitti:

Juu, kyllä jää Reissumies jatkossa hyllyyn.

Mä en jaksaisi muuttaa kulutustottumuksiani mainoskampanjan takia.

Vierailija kirjoitti:

Harmi etten aiemminkaan syönyt reissumiestä niin ei voi ruveta boikotoimaan, Fazerin voisi kyllä firmana laittaa boikottiin. Makeisissa meillä on Panda ja leivässä pitänee suosia paikallista ruisleipää.

Fazer on ihan kuraa. Puikulat ei maistu miltään muulta kuin puulta, leivonnaiset pelkkää sokeria ja tehdään jossain Balttiassa.

Vierailija kirjoitti:

Juu, kyllä jää Reissumies jatkossa hyllyyn.

Nää on kyllä hauskoja nää mielensäpahoittajien uhriutumiset :D

Vierailija kirjoitti:

Vierailija kirjoitti:

Vierailija kirjoitti:

Vierailija kirjoitti:

Tyypillinen epäonnistunut mainoskampanja, jossa nettovoittajat ovat ne henkilöt, joita kampanjan kasvoina on käytetty ja jotka ovat siitä hyvästä saaneet palkkionsa. Häviäjiin kuuluu kampanjan maksaja eli tässä tapauksessa Fazer. Häviäjä on myös markkinointiosasto, joka ei sittenkään saa Nobelin rauhanpalkintoa eikä myöskään Oscaria. Valmiiksi mietitty palkinnonjakopuhekin jää nyt pitämättä.

Höpsis. Nämä kampanjat toimii aina hyvin. Kuluttajat on pääosin tosi liberaaleja eikä nää vähemmistöasiat ole meille mikään ihme mörkö. Ihan normaalia arkea ainakin kaupungeissa.

Minullekin vähemmistöasiat ovat tärkeitä ja nimen omaan siksi häiritsee kampanjan kapea käsitys miehuudesta. Miksi sen kaikki miehet ovat samanlaisia jos halutaan korostaa että erilaisuutta ja moninaisuutta hyväksytään? Miksei voi olla mies vaikkei menisi muottiin maskuliinisuudesta!

Sanotaanko siinä pussissa, että nää on nyt ne ainoat tavat olla mies? Pitäisikö olla 2,5 miljoonaa erilAista pussia, että jokainen voisi läntätä siihen oman kuvansa ettei tuu paha mieli? Jessus, se on yksi leipäpussi. Ei kai kenenkään mieskuva nyt siihen rajoitu.

Jos pointtina on avartaa mieskuvaa niin kyllä, yksipuolinen mieskuva on surkeaa mainontaa!

Nykynäipän suomalaisen miehen prototyyppi - lihava egru.

No eipä tarvii sitten enää tuota leipää syödä.

Olisivat nyt samantien muuttaneet nimen reissuhenkilöksi.

Vierailija kirjoitti:

Vierailija kirjoitti:

Vierailija kirjoitti:

No niiden kolmen joukossa ei ole kuin yksi suomalainen mies.

Ja sekin aika vaikeasti samaistuttava.

Joo ajattelin samaa. Jos joku miehenmalli on kapea, niin valkoihoisen miehen. Tässäkin on lihaksikas, voimakas, harteikas, leuakas, lyhythiuksinen mies. Entäs ne hintelät, leuattomat, pienet miehet, joilla kalju tai pitkät hiukset?

Niinpä. Ja jos unohdetaan tuo ulkoinen puoli niin harvempi on myöskään päihdeongelmainen NHL-pelaaja.

Edes entinen.

Miksi ei mallina voi olla ihan vaan tavallaan "kasvoton", mutta niin tuttu mies, josta jokainen voi siksi löytää itsensä ja sitä samaistumispintaa, koska se voisi olla kuka vaan vaikka on kuitenkin ihan tuntematon ja "vain" mies? 

Ei kun joo, sellainen siinä oli jo alunpitäen.

Mihin jäi panomies ja setämies?

Fazer ei ole ajan hermolla, pakettiin olisi pitänyt laittaa samanlainen sukupuoleton pallopää kuin uusissa liikennemerkeissä. Aivan turhaa sukupuolittamista, kun ei edes tiedetä mainoskampanjan miesten (?) pronomineja.

Haluan hyvää leipää, enkä minkäänlaista politiikan tai ideologian tuputusta.

Leivässä ja suklaassa ostan makua ja laatua. Siinä Fazerilla olisi paljon enemmän tekemistä kuin tuputtamisessa. Saatan ostaa tulevaisuudessa, jos ratkaisevat tuon ongelman tuotteissaan. Tällaiset kampanjat tekevät vain hallaa.

Jään odottamaan edelleen poistimme palmuöljyn tuotteistamme -kampanjaa. Onneksi kilpailijat ovat paremmin ajan hermolla ja tehneet tämän. Heti ostin.

Afrikan tähti kohu nosti pelin myynnin pilviin. Fazerin pitäisi jo ymmärtää, mikä suomalaisiin uppoaa ja mikä taas tiputtaa liikevaihtoa. Afrikan tähti leipäpakettiin.

Tätä se teettää, kun firmat palkkaavat kaiken maailman diversiteettiasiantuntijoita kertomaan miten lisätä moninaisuutta yrityksen toiminnassa. Syntyy aivan naurettavia pelleprojekteja, jotka todennäköisesti vähentävät, eivät lisää, tuotteiden menekkiä.

Jos kerran fazerin kyselyssä selvisi että varsinkin nuoret (alle 30) miehet tuntee paineita mieskuvansa ja oletuksiin sopimisen kanssa niin miksi fazer tarjoaa tilalle kolme erityisryhmän miestä mieskuvaksi. Eikö tavallinen mies enää kelpaa vaan pitää olla jotain erityistä, jos ei muuta niin ainakin artistius tai huippu-urheilu tai päihdeongelma ja siitä ylipääsy?

En usko että tää hirveästi auttaa suurinta osaa nuorista miehistä jotka koittaa nyt miettiä että mitäs erikoista he keksisi että sopii nykymedian ja mainostoimistojen tarjoamaan mieskuvaan jossa tavis on pelkkä haukuttava syntipukki joka asialle kun väri on liian kalpea eikä miehetkään kiinnosta, saati sitten osien vaihdattaminen. Ainahan sitä toki voi ruveta käyttämään päihteitä?

Tuli mieleen tarina david bowiesta joka kuulemma aikanaan oli saanut päähänsä että silloinen artistirooli vaatisi myös jotain erityisempää suuntausta kuten bi. Muutaman yrityksen jälkeen david joutui kuitenkin tunnustamaan ettei ole bi ja vietti lopun elämäänsä onnellisempana sen sijaan että olisi yrittänyt julkisuuskuvan vuoksi teeskennellä jotain mitä ei ole. 

Vierailija kirjoitti:

Kiinnostavaa nähdä, paljonko Fazerilla jää viivan alle liikevoittoa tästä kampanjasta. Markkinointikampanjanhan on tarkoitus lisätä tuotteen myyntiä, ei vähentää sitä. Kun ajatellaan, että Reissumiehen markkinointialue on koko Suomi ja kuinka paljon tuotetta pitäisi myydä, jotta se koko Suomen alueella olisi tuotanto-, kuljetus- ym. kulut huomioon ottaen kannattavaa, puhumattakaan, että se toisi vielä voittoa, voi jäädä kampanjan tulos ohueksi, etten sanoisi miinusmerkkiseksi.

Markkinoinnissa usein se, että puhutaan, on voitto. Jotkut sinänsä marginaalivähemmistön ammattinärkästyjät ovat luoneet mitättömästä (ei olisi muuten kukaan huomannut) pakkausuudistuksesta nyt ison kohun ja ihmiset säntäävät kilvan katsomaan uusia pakkauksia kaupan hyllyille ja hamuavat niitä kuin harvinaisia keräilyesineitä saadakseen koko sarjan. 

Sinänsä leivänsyöjistä tyrmäävää enemmistöä ei kiinnosta pakkaus lainkaan, vaan sisältö. Pakkauksen mukaan ostavat ovat joka tapauksessa marginaalivähemmistö, mutta siinäkin toimii em. pääsääntö. Tuotteesta puhuminen yleensä lisää myyntiä, eikä vähennä. Näin kävi mm. Afrikan tähdelle hiljattain. Lisäksi nostalgiaan takertuneet ulisijat ovat tuomittu häviämään. Vaikka he eivät siedä asioiden vähittäistä muuttumista, ne tulevat muuttumaan siitä huolimatta joka tapauksessa. Leipänsä nämä muutosvastarintaiset tulevat silti jatkossa itsekin syömään. Silmän totuttua tulee kohta jo joku uusi hysteerisen joukkonärkästymisen aihe ja Reissumiesmurheet unohtuvat ainiaaksi.

Säälittävää on vain itseään reissumieheksi tai elovenatytöksi muokaamaan ryhtyvä ihminen. Siinä mielessä en ymmärrä miksi tällaiset hahmot eivät voisi olla stereotypioita. Niin ja Marlboromies.

Sehän on just huvittavaa että joku ottaa ne tosissaan ja ryhtyy oman elämänsä marlborohahmoksi.

Eli en itse koe tarvetta, että reissumiehen olemus pitäisi olla monimuotoinen. Kukaan ei helkkari vie voi sen perusteella olla retkeilemättä jos on eri näköinen kuin mainoksen stereotyyppi.

Vierailija kirjoitti:

Jos kerran fazerin kyselyssä selvisi että varsinkin nuoret (alle 30) miehet tuntee paineita mieskuvansa ja oletuksiin sopimisen kanssa niin miksi fazer tarjoaa tilalle kolme erityisryhmän miestä mieskuvaksi. Eikö tavallinen mies enää kelpaa vaan pitää olla jotain erityistä, jos ei muuta niin ainakin artistius tai huippu-urheilu tai päihdeongelma ja siitä ylipääsy?

 

Koko Reissumies -brändi on aina ollut erityistä. Leivän nimi on "Reissumies", ei "Tavis". Brändi on alkujaankin rakennettu mystisen reissumiehen varaan; itsenäinen, rohkea, omia polkujaan kulkeva reissumies. Reissutyöläinen, maankiertäjä, matkailija tai mikä lie, tuo on ollut valtavirtaenemmistöstä poikkeava mieskuva aina. Mies, jolla ei ole ehkä kiintopistettä, kuten koti ja perhe, tai joka ei siitä kauheasti piittaa; jolla voi olla vaikkapa heila tai kumppani joka kaupungissa, joka ei piittaa normeista. Reissumies-brändin imago ei ole ikinä ollut keskiluokkainen tavallinen heteronormatiivinen perheeniä, kaikkea muuta. Uusin imagotuoreutus sopii hyvin tähän linjaan ja tukee brändin perusideaa loistavasti. 

Hyllystä löytyy brändivalikoimasta myös vaikkapa se tunteettoman kylmä sininen puikula tai kauppaketjun tylsyysmaksimoitu oma merkki räväkkyyttä ja poikkeavuutta miehisyydessään kammoaville ja sitä leipävalinnoillaan rakentaville.

Todella hauska. Missä on vaaleaa pohjoismaista geneettisesti katoavaa miestyyppiä edustava hahmo? Se ainut pohjoismainenkin on ristiverinen.