IKEA vastasi Finlaysonin kuittailumainokseen

Ikea ehkä voitti, mutta väärin perustein. Uskon siis, että heidän vastauksensa uppoaa, vaikka mitään erityistä totuusperää siinä tuskin on. He käyttävät muovipakkauksia. Ja mikä onkaan tämä kestävämpi puuvillalähde? Mutta monelle tuo vastaus riittää.

Vierailija kirjoitti:

Ikean vastaus oli aika lattea kyllä. Tai siis hyvä vastaus, mutta sisältö puuttuu. Tuo muovipakkauksista luopuminen on se iso juttu, mutta ohitettiin. Olisi voinut myös avata vähän mitä nuo ”kestävämmät lähteet” ovat.

Niin luitko sitä sisältöä lainkaan? Siinähän kerrottiin että ikean pakkausmatskusta alle 10 % on muovia ja miten homma vielä kehittyy vuoteen x mennessä jne. Lisäksi tuohon puuvilla-asiaan oli linkki josta varmasti löytyy tietoa jos viitsii lukea. 

Vierailija kirjoitti:

Vierailija kirjoitti:

Ikean vastaus oli aika lattea kyllä. Tai siis hyvä vastaus, mutta sisältö puuttuu. Tuo muovipakkauksista luopuminen on se iso juttu, mutta ohitettiin. Olisi voinut myös avata vähän mitä nuo ”kestävämmät lähteet” ovat.

Mä luulen että ne "kestävämmät lähteet" ei välttämättä kestä kovin kirkasta päivänvaloa (muuten siitä olisikin kerrottu tarkemmin, esim. sertifikaatit), joten siinäkin mielessä mainoksena on onnistunut: tuotteesta muodostunut mielikuva on todennäköisesti eettisempi kuin todellisuus, ja useimmat ei jaksa perehtyä sen enempää.

Kukaan eko-ihminen muutenkaan Ikeasta osta. Pitää itse kasvattaa pellavat ja kutoa kankaat niistä.

Ikea. Siinä vaiheessa, kun ainoa idea markkinoinnissa on yrittää mollata muita, ollaan jo syvällä penkan puolella... sen lisäksi, että siinä pienempi häviää. Aina.

Vierailija kirjoitti:

Ikea voitti. Finlaysonin mainos muistutti selvästi kyseisestä yrityksestä. Tuo mainos on nyt kiertänyt lööpeissä ja hekin, jotka eivät lukeneet itse mainosta, muistavat nyt Ikean eli Ikea sai todella paljon näkyvyyttä.

Lisäksi Ikean vastine sai Finlaysonin vaikuttamaan siltä, etteivät he olleet ottaneet selvää Ikean linjauksista ja kehityksestä ennen mainoksen tekoa. Se antaa tietämättömän kuvan. Ei olla perillä siitä, mitä muut alalla tekevät jo kehityksen hyväksi.

Tuosta Finlaysonin mainoksesta ei tule kunnolla esille, millaisia tuotteita Finlaysonilla tällä hetkellä on. Ikean mainoksessa esitellään selvästi niitä kauniita lakanoita. Visuaalinen puoli korostaa nimenomaan Ikeaa ja Ikean tuotteita ja ihmiset johdetaan sivustoille tutustumaan tarkemmin.

Finlaysonin mainoksen sävy vaikuttaa nyt lähinnä pikkulapsen uhittelulta, jota Ikea-isoveli lempeästi kehuu "hyvin sä teit" ja ehdottaa sovittelempaa ratkaisua lapsellisen riitelyn sijasta "tehdäänkö kuitenkin yhdessä".

Luepa tarkkaan:

Finlayson ilmoitti mainoksessa, että a) sen tuotteet pakataan kartonkiin b) lakanoissa käytetty luomupuuvilla tulee sertifioidusta lähteestä.

Ikea ilmoitti, että sen lakanoiden pakkausmateriaalissa on 10 % muovia ja puuvilla tulee "kestävämmistä lähteistä", eli 1. ei ole luomupuuvillaa 2. ei tule ainakaan kokonaan kestävistä lähteistä saati sertifioiduista lähteistä. Ikea tähtää, että pakkausmateriaalit olisivat kierrätettäviä vasta noin 10 vuoden päästä. Mieti, minkä määrän muoviroskaa Ikea ehtii tuottaa 10 vuodessa.

Finlayson voitti, paitsi alemmuudentuntoisten suomalaisten mielestä, joiden mukaan mistään kansainvälisen jätin huonoista toimintatavoista ei saisi huomauttaa.

Eikös paperikassinkin ekologinen jalanjälki ole suurempi kuin muovikassilla?

Miten muovipakkauksen poistaminen pelastaa maapallon, varsinkin suomessa jossa kierrätetään muovia ja poltetaan sekajätettä energiaksi?