Onko itselle lahjojen ostamisesta tullut yleisempikin tapa?

Yksi tuttava kertoi käyneensä jo toistamiseen joululahjaostoksilla. Lähipiirissä he eivät osta lahjoja, puolisoa ei ole. Hän ostaa kuusen alle lahjoja itselleen usean sadan euron edestä joka vuosi. Onko tällainen yleistymässä, kun ainakin netistä saa lukea tällaisesta lahjanostobuumista aina vain useammin. Minäminä-kulttuuria pa(r)h(a)immillaan?