Lue keskustelun säännöt.
Mainonta toimii tunnereaktioiden ja tarinankerronnan varassa, monesti mainoksilla ei mitään tekemistä tuotteen kanssa
15.09.2026 |
Mainonnan ideana on herättää ihmisissä tunnereaktioita, viihdyttää ja kertoa tarinoita.
Mainonta ruokkii kulutuskulttuuria, jonka polttoaineena toimivat tunne ja kivat tarinat eikä se, tarvitseeko ihminen sitä tuotetta todella, vai ei. Sitten moralisoidaan ihmisiä siitä, kun kuluttavat yli tarpeensa, vaikka meidät on lapsesta saakka ehdollistettu mainonnan kautta kuluttamaan tunteella, imagolla ja tarinalla.
Tarvepohjaisessa kuluttamisessa mainonnalle ei ole mitään funktiota, koska ihmiset tietävät itse, mitä tarvitsevat ja mitä eivät.
Kommentit (8)
Vierailija kirjoitti:
Tuotteita on niin paljon enemmän kuin esim. 70-luvulla jolloin mainonta ei ollut pelkästään tunteisiin vetoavaa vaan esiteltiin esim. pölynimurin teknisiä hienouksia.
Semmoista informatiivista mainontaa, tai myyntiä nykypäivänä harvemmin kohtaa, ainakaan kuluttajille kohdennettuna. B2B myynnistä en tiedä.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Ehkä ennen mietittiin enemmän sitä, miten luodaan tuote vastaamaan ihmisten tarpeita.
Nykyään mietitään, miten luodaan ihmisille tarve ostaa sitä tuotetta.
Idyllisiä perheitä, kuvankauniita ihmisiä, sokeriherkkuja, mukahauskoja vitsejä, kirkkaita värejä, noloja intiimivaivoja ja ripulia. Keskimääräinen television mainostauko.
Ei pidä paikkaansa. Olen mainonnan suunnittelijana toiminut ja kaikki tehdään asiakkaan briefing mukaan ja nimenomaan mainostoimiston tehtävän huolehtia siitä että mitään ei liioitella.
Vierailija kirjoitti:
Ei pidä paikkaansa. Olen mainonnan suunnittelijana toiminut ja kaikki tehdään asiakkaan briefing mukaan ja nimenomaan mainostoimiston tehtävän huolehtia siitä että mitään ei liioitella.
Avaa telkkari, katso muutama mainoskatko. Kuinka paljon faktaa, kuinka paljon tunnehöttöä ja narratiiveja? Et vaan ehkä itse enää edes kykene havaitsemaan sitä.
Sisältö jatkuu mainoksen alla
Mainonta ohjaa merkittävästi kuluttajien ostoskäyttäytymistä. Ennen kaikkea se tuo näkyvyyttä juuri niille mainoksissa näkyville tuotteille. Kun taviskuluttaja on kaupassa valitsemassa ostettavaa, kas kummaa: valinta kohdistuu siihen mainostettuun tuotteeseen. Näin tämä ruletti pyörii. Raha puhuu.
Vierailija kirjoitti:
Mainonta ohjaa merkittävästi kuluttajien ostoskäyttäytymistä. Ennen kaikkea se tuo näkyvyyttä juuri niille mainoksissa näkyville tuotteille. Kun taviskuluttaja on kaupassa valitsemassa ostettavaa, kas kummaa: valinta kohdistuu siihen mainostettuun tuotteeseen. Näin tämä ruletti pyörii. Raha puhuu.
Käytännössä ihmisiä manipuloidaan kuluttamaan. Sitten syyllistetään kuluttamisesta. Vuoronperään.
Tuotteita on niin paljon enemmän kuin esim. 70-luvulla jolloin mainonta ei ollut pelkästään tunteisiin vetoavaa vaan esiteltiin esim. pölynimurin teknisiä hienouksia.