"Puhdas suomalainen ruoka on varjeltu propagandamyytti"

AL 02.01. - 20:54 (Luotu: 20:39)



Elintarvikkeet: Kilpailuviraston ex-pomo suosisi eurooppalaista



Kilpailuviraston ex-ylijohtaja Matti Purasjoki arvelee, että MTK:lla on näppinsä pelissä keskustelussa suomalaisen ruuan mainostamisesta.



Tuottajajärjestö on Purasjoen mielestä jo pitkään vaatinut toimia ruuan tuontia vastaan. Suomalaisten elintarvikkeiden on sanottu olevan puhtaampaa ja lähiruoan ekologisempaa kuin ulkomaisten tuottajien.



- Propagandaa, propagandaa. Se näkyy kilometrin päähän. Se on ennen kaikkea MTK:n puhetta, miten puhdasta ja lisäaineetonta meidän ruokamme on. Samoja lisäaineita meillä tungetaan peltoon. Puhtaus on varjeltu myytti.



Keskustelu ruuan alkuperästä pääsi valloilleen, kun Suomi päätti EU-komission usuttamana kieltää ruuan kotimaisuuden mainostamisen, jos markkinointiin käytetään valtion rahaa.



EU:n markkinaoikeuteen perehtynyt professori Kai Kalima piti Ylen haastattelussa hätiköitynä direktiivin toimeenpanoa heti vuoden alusta. Hänen mielestään Suomi noudattaa sääntöjä liiankin pilkulleen verrattuna vaikkapa Välimeren maihin. Purasjoki arvelee, että Kalima ei tiedä, mistä puhuu.



Mielikuvasotaa

Purasjoki on komission kireämpään otteeseen tyytyväinen.



- Yhteismarkkinoille sopii hirveän huonosti, että mainostetaan valtion tuella. Jokainen voi tietysti omalla rahalla mainostaa, että minun perunani ovat maailman parhaita.



Matti Purasjokea on närästänyt jo pitkään ruuan ympärillä käytävä mielikuvasota. Takana on pyrkimys suojella omaa tuotantoa.



- Usein vanha Aatami näkyy nurkan takaa. Suomessa muutama vuosi sitten kampanjoitiin, että ulkomaisia kinkkuja ei pidä ostaa, koska ei tiedä, mitä ne sisältävät. Ne olivat ihan samoja kuin kotimaiset, sama sika.



Purasjoki jäi vuonna 2004 Kilpailuvirastosta eläkkeelle, mutta hän toimii yhä konsulttina markkinoiden toimimiseen liittyvissä asioissa.