Englannin taitoiset, apua! En ymmärrä mitä koulutustoiminnan markkinoinnin kirjassa tarkoitetaan,

kun siellä hoetaan koko ajan jotain " principels of marketing" . Tiedän vain että principel tarkoittaa kai rehtoria?? Mutta ei kai sillä rehtorilla ole mitään tekemistä markkinoinnin kanssa, kun kuitenkin siellä puhutaan markkinointipäälliköstäkin.