Henkilökuvan rakentamista

Oletko seurannut ylen ns brändityötyöryhmän henkilökuvien rakentamista? Miksi Heltelää juhlitaan ja ylistetään paljon enemmän kuin Kososta? Selasin Ylen urheilutoimituksen kirjoitukset läpi tältä viikolta ja kas, sieltä paljastuu yllättäviä asioita. 

Kososen kultakirjoittelu jäi vaisuksi, koska yle oli jo panostanut Tervoon – ja kun Tervo putosi, Kososen voitto tuntuu "väistämättömältä", ei uutiselta. Heltelä sen sijaan tarjosi uuden, odottamattoman tarinan (paluu, tunteet, draama) Yle hyppäsi sen kimppuun täysillä.
Tämä ei ole henkilökulttia, vaan mediaodotusten ja todellisuuden välinen kuilu.Kosonen oli "varavaihtoehto" Tervon kaaduttua – ja varavaihtoehdot saavat mediahuomiota vasta, jos päähenkilön tarina kaatuu draamallisesti. Heltelän mitali tuli kuin pelastusrengas Ylen strategioiden rakentamiseen. Avuliaat ja puheliaat, taustoittavat, mediaseksikkäät. Ei ihme siis että Wilmasta on helppo kirjoittaa.