Tutkimuksen asiantuntijat APUA pyydän!

Ongelma on se että en millään muista miksi kutsutaan sitä teoriaa jonka mukaan kyselytutkimuksissa vastataan usein positiivisemmin kuin mitä mieltä oikeasti ollaan? Tutkimuskohteliaisuus? Vai mikä? Rakas googlekaan ei voi auttaa kun en osaa hakea ilmeisesti oikeilla hakusanoilla (osumia tulee mahdottoman paljon, muttei oikeita)