H&M mainos on samanlainen kuin Seksimessuilla!

Huomasin monen neliömetrin tienvarsimainoksesta että Henkkamaukan alusvaatemainoshan on yhtä paljastava kuin Seksimessujen mainos, ellei enemmänkin!



Voisiko siitä kuitenkaan sanoa näin kuten seksimessujen mainoksesta valittanut: "...mainoksesta saa kuvan, että (kauppa) ovat täynnä näitä alttiita ja objektina toimivia naisia, viitaten siis siihen, että mainos on suunnattu miehille, jotka tässä ovat katsojia ja toimijoita, eli niitä, jotka tekevät mainoksen naiselle jotain."



Ohessa Seksimessujen valituskirje.



Mainonnan Eettinen Neuvosto

AIHE: Lausuntopyyntö

MAINOS: Sexhibition 2009 messujen monen neliömetrin kokoinen ulkomainos mm. Huopalahdentiellä ja Paciuksenkadulla.



Perustelu: Sukupuoleen kohdistuva syrjintä. Naista käytetään mainoksessa objektina ja naista halventavalla tavalla.



Koen mainoksen epäeettiseksi sen koon, kuvan ja mainospaikan perusteella. Kuvassa vähäpukeinen nainen seisoo koko mainoksen korkeudelta väkinäisessä asennossa ja tuijottaa viettelevästi suu raollaan. Asu paljastaa puolet rinnasta eikä jätä muutakaan arvailujen varaan.

Pornografisen kuvaston mukaisesti nainen on selkeästi miehen katseen kohteena, objektina. Kuva viestittää, että nainen on alati valmis seksiin ja sitä myös aktiivisesti etsii suuren ulkomainoksen kautta. Mainos toki mainostaa seksiä, joten sinänsä vähäpukeisuus liittyy asiaan. Mutta mainoksesta saa kuvan, että messut ovat täynnä näitä alttiita ja objektina toimivia naisia, viitaten siis siihen, että mainos on suunnattu miehille, jotka tässä ovat katsojia ja toimijoita, eli niitä, jotka tekevät mainoksen naiselle jotain.

Mainoksen sijainti ja koko ovat epäeettiset siinä, ettei katsoja voi valita olla katsomatta mainosta. Aamu- tai iltaruuhkassa joutuu väkisinkin tuijottamaan kutsuvasti katsovaa naista. Mainokselta ei yksinkertaisesti voi välttyä, se on sen verran massiivisen kokoinen.

Itse naisena koen oloni epämiellyttäväksi ja ahdistuneeksi ja tunnen, että minut pakotetaan samaistumaan kuvan seksistiseen ja alentavaan käsitykseen naissukupuolesta. Puhumattakaan lapsista ja nuorista, jotka myös altistuvat kuvalle. Nuoret tytöt näkevät kuvan ja olettavat, että heidänkin kuuluu olla pornografisen kuvaston naisen kaltaisia, paljastavasti pukeutuvia, jotta olisivat hyväksyttäviä. Kuvan nainen on myös todella hoikka ja isorintainen, mikä luo paineita myös ruumiinmuodon suhteen. Nuorten poikien kohdalla kuva vahvistaa sitä mielikuvaa, että nainen on luotu vain miesten katseita ja haluja varten.

Ennakkotapauksena voisin mainita mm. Hennes ja Mauritzin joka jouluiset alusvaatemainokset, jotka ainakin ovat saaneet Neuvostolta huomautuksen juuri kokonsa ja sijoittelunsa (bussipysäkit jne.) takia (lausunto annettu 28.3.2008).



http://www.hm.com/fi/#/start/

http://www.sexhibition.fi/