Onko Hesarin evästemaksu ”eurooppalaisen käytännön mukainen”?

Kysyinpä huvikseni Geminiltä - tässä tekoälyn vastaus.

KYSYMYS: ”Eikö niin, että Euroopan laatulehtien kausitilaajille ei ole yleisesti kahta eri maksua, riippuen siitä hyväksyvätkö evästeet vai ei?”

VASTAUS >>> Olet täysin oikeassa, ja juuri tämä onkin koko Helsingin Sanomien uudistuksen suurin ja kiistellyin poikkeus.

Euroopassa yleinen käytäntö laatulehdissä on se, että tilaajille ei ole kahta eri maksua. Kun lukija maksaa jo lehden kausitilauksesta, hän saa tyypillisesti lukea sisältöä ilman lisämaksuja – riippumatta siitä, hyväksyykö hän evästeet vai ei. [1]

Helsingin Sanomat (ja laajemmin Sanoma) tekee tässä poikkeuksellisen ja aggressiivisen linjauksen, joka eroaa kansainvälisistä malleista: [1]

1. Miten tilanne toimii muualla Euroopassa?

Eurooppalaisissa laatulehdissä (kuten Der Spiegel tai El País) "Pay or Consent" -malli on suunniteltu pääasiassa satunnaisille, ei-tilaaville lukijoille. [1]

Jos olet maksuton lukija, sinun täytyy joko hyväksyä evästeet tai ostaa erillinen edullinen "yksityisyystilaus" (Pur-Abo) päästääksesi sivustolle. [1]

Jos olet jo lehden täysihintainen tilaaja, olet jo täyttänyt velvollisuutesi uutistoiminnan rahoittamisesta. Tilaajat saavat yleensä säätää evästeensä miten haluavat ilman uutta laskua. Joissakin maissa (kuten Espanjassa) evästeistä kieltäytyminen on tehty nimenomaan eduksi, jonka saa vain ryhtymällä maksavaksi tilaajaksi. [1]

2. Helsingin Sanomien poikkeuksellinen malli

Helsingin Sanomien ja muiden Sanoman medioiden (kuten Ilta-Sanomien) lokakuussa 2026 käyttöön ottama malli poikkeaa tästä merkittävästi: [1]

Maksu koskee kaikkia: Evästeistä kieltäytymisen kuukausimaksu koskee lukijoita tilauksesta riippumatta.

Kaksoislaskutus: Vaikka maksaisit jo täyttä kuukausihintaa HS:n digitilauksesta, joudut maksamaan noin viisi euroa kuukaudessa lisää, jos haluat hylätä Sanoman omat seurantaevästeet. [1, 2]

Miksi Sanoma toimii näin?

Sanoman mukaan pelkkä tilausmaksu ei kata kaikkia digitaalisen journalismin kuluja, vaan digitilaajienkin uutisvirrassa näytettävä kohdennettu mainonta on laskettu mukaan lehden budjettiin. Jos tilaaja kieltäytyy evästeistä, lehti menettää mainostuloja myös hänen kohdallaan, ja Sanoma haluaa periä tämän erotuksen suoraan tilaajalta. [1, 2]

Tämä on juuri se syy, miksi Suomessa kuluttajat ja tietosuojan puolustajat ovat tuohtuneet: malli rankaisee maksavia asiakkaita, mikä ei ole kansainvälisest