K-ryhmä vastaa S-ryhmän toimiin: Laskee 1200 tuotteen hintaa

Päivittäistavarakauppa Kesko ilmoittaa laskeneensa 1 200 tuotteen hintaa K-ryhmän kaupoissa.

Yhtiö ilmoittaa asiasta torstaina lähettämässään tiedotteessa.

Tiedotteen mukaan 200 tuotetta on K-ryhmän omaan Pirkka-sarjaan kuuluvia tuotteita ja 1 000 muita tuotteita. Hinnanalennukset ovat astuneet voimaan tammikuussa.

Merkkituotteiden hintojen alennukset ovat keskimäärin 46 prosenttia, mutta parhaimmillaan alennukset voivat olla jopa 1520 prosenttia. Pirkka-tuotteiden osalta hintojen alennukset ovat puolestaan keskimäärin 912 prosenttia, sanoo päivittäistavarakaupan toimialajohtaja Ari Akseli tiedotteessa.

Akseli sanoo tiedotteessa, että kuluttajien odotukset sekä omasta että Suomen taloudesta ovat edelleen vaisut. Siksi hinnan merkitys korostuu kuluttajien ostoskäyttäytymisessä.

Hinnanalennukset maksavat yhtiölle tiedotteen mukaan noin 50 miljoonaa euroa. Kesko teki päivittäistavarakaupassa liikevoittoa 444,8 miljoonaa euroa vuonna 2023. Viime vuoden tammisyyskuussa Kesko teki päivittäistavarakaupassa 315,8 miljoonan euron liikevoiton.

Keskon ilmoitus hinnanalennuksista tulee vain kolme päivää sen jälkeen, kun S-ryhmä ilmoitti laskevansa 600 tuotteen hintaa.

S-ryhmä ilmoitti maanantaina, että hinnanlasku koskee kaikkia ketjun oman Xtra-tuotemerkin tuotteita ja lähes 200 muuta merkkituotetta.

Myös S-ryhmä vetoaa hinnanalennuksissa kuluttajan ostoskäyttäytymiseen, jossa hinta on tiedotteen mukaan tärkein yksittäinen tekijä.

Asiakkaista joutuu yhä 56 prosenttia miettimään ruoan hintaa, 53 prosenttia on valmis näkemään vaivaa löytääkseen edullisen vaihtoehdon ja 35 prosenttia valitsee aina halvimman vaihtoehdon elintarvikkeita ostaessaan, tiedotteessa sanotaan.

Hinnanlaskut olivat tapetilla keväällä, kun Lidl ilmoitti laskeneensa hintoja. Kauppaketjut laskevatkin hintoja aika-ajoin ja tiedottavat niistä näyttävästi.

Hintojen nousut ja laskut ovat päivittäistavarakaupassa osa normaalia toimintaa , sanoi Keskon tavarakaupan johtaja Harri Hovi Kauppalehdelle viime vuoden maaliskuussa.

Myös tuolloin kaikki kolme suurinta päivittäistavarakauppaa tiedottivat näyttävästi hinnanalennuksista.

Suomen päivittäistavarakauppa ry:n mukaan S-ryhmän markkinaosuus Suomen päivittäistavarakaupasta oli 48,3 prosenttia vuonna 2023. K-ryhmän markkinaosuus oli 34,3 prosenttia ja Lidlin 9,6 prosenttia.

https://www.iltalehti.fi/kotimaa/a/dedc8b1e-a618-4260-aeb1-945281bc05a2