Haluja ja mieltymyksiä korostava ajattelu perustuu hedonistiseen hyvinvointinäkemykseen

Siinä ajatellaan, että elämään tyytyväisyys kumpuaa mahdollisuudesta tyydyttää halujaan ja nautintojaan. Tämän ajattelun ongelmat näkyvät jatkuvana ihmisten tyytymättömyyden tunteena. Kun halujen tyydyttämiselle ei nähdä muita rajoja kuin yksilön maksukyky, on vaikea puuuttua aiheuttamiimme ongelmiin. Ongelmana on että ihmisten halut ja nautinnot ovat paitsi kyltymättömiä myös yksilöllisiä ja ajassa muuuttuvia.

Hedonistinen hyvinvointikäsitys on ollut sopiva aisapari kasvutaloudelle, jossa tarjonnan oletetaan aina luovan kysyntänsä. Jotta ihmisten haluja saataisiin lisättyä ja preferenss3jä muokattua tarjontaa vastaaviksi, kasvutaloudessa on kehitetty markkinointia ja mainontaa eli valtavia kysyntää ja kulutushimoa kasvattavia instituutioita. Kulutuskulttuurin sisällä tunnemme jatkuvasti riittämättömyyttä. Kuluttajina meidät kasvatetaan haluamaaan ja uskomaan, että voimne saavuttaa paremman elämän, jos vain haluamme ja hankimme enemmän markkinoilla olevia hyödykkeitä.