Huomaatko muutoksen kaupan pelikentässä?

Vierailija

15.03.2014 | 14:45

Kauppojen pelikenttä on muuttumassa pysyvästi ja hypermarkettien aika alkaa olla ohitse. Tilaa valtaavat pienet, mutta kustannusrakenteeltaan kevyet toimijat, kuten Lidl ja Aldi, jotka omilla laadukkailla halpatuotteillaan pystyvät iskemään kapulaa rattaisiin suurille globaaleille brandeille ja hulppeat seinät ja hehtaarihallit omistaville hypermarketeille. Nyt pärjäävät kaupat, jotka pystyvät kilpailemaan hinnoilla ja jotta ne pystyvät siihen, niin niillä tulee olla hyvät tuotteet ja myymäläneliöt tehokkaassa käytössä. Lisäksi ongelmia hypermarketeille aiheuttaa käyttötavaroiden kaupan siirtyminen verkkoon, joka vähentää niiden markkinaosuuksia.

Maailmanlaajuinen lama on myös muuttanut ihmisten kulutuskäyttäytymista ja heikko taloudellinen tilanne pakottaa hakemaan säästöjä sieltä, mistä niitä vain on saatavilla ja tämä ilmiö ohjaa ihmiset Lidl:in kaltaisiin halpamyymälöihin ja niiden halpoihin tuotteisiin. Itse Lidlissä käyneenä voin vain todeta, että siellä on hyvää tavaraa lähes puoleen hintaan, verrattuna Keskoon tai S-ryhmään, joten en näe syytä, miksi enää suostuisin maksamaan kiskurihintoja elintarvikkeista, mistä ei ole pakko maksaa. Esimerkkinä voidaan ottaa vaikka Lidl:ssä myytävänä oleva Gouda juusto, joka on ihan hemmetin hyvää ja kilohinta about 6-7 euroa, kun vastaava tuote Valion brandilla maksaa 15 euroa kilolta ja on vielä lisäksi huonompaa, kuin Lidlin oma. Väitän myös, että kun uudet sukupolvet varttuvat kuluttajaikäisiksi, niin voitte olla varmoja, että äidinmaidossa saatu vouhotus kotimaisen ruuan paremmuudesta on tullut tiensä päähän ja avarakatseiset ja paljon matkustelevat nuoret uskaltavat kokeilla muutakin, kuin kotimaassa tunnettuja tuotemerkkejä ja sitäpaitsi olen kyllä sitä mieltä, että keski-euroopassa ihmiset elävät vanhemmiksi, mitä Suomessa, joten ei ruokakaan voi ihan perseestä olla ja kun vertasin Sloveniassa käydessäni ihan tavallisen kokoisen kaupan lihatiskiä ja sen tarjontaa, niin Suomesta ei vastaavaa löydy, kuin ehkä Helsingin Stokkan lihatiskiltä ja muissa kaupoissa tarjonta on erittäin suppeaa ja pääosin vakuumipakattua, joten tervetuloa muutosten tuulet.

Miten tämä tulisi ottaa sitten huomioon sijoitustoiminnassa. Itse omistan väärään aikaan ostettuja Tescon osakkeita, joiden markkinaosuudet laskevat kuin lehmän häntä, juuri näiden kahden edellämainitun yhtiön hyväksi ja sitämyötä myös kauppajätin pörssikurssikin on saanut siipeensä. Vastaava ilmiö on nähtävissä myös Suomessa, mutta heikompana, koska meillä ei edelleenkään ole merkittävää kilpailua vähittäiskaupassa, mutta kohta on, nimittäin Lidl kasvaa kohisten ja sen voittokulku saa ehkä muitakin kansainvälisesti pelaavia toimijoita kiinnostumaan Suomen markkinoista, joten Keskolla ja S-ryhmällä on todella haasteellista pitää nykyisen katteet muuttuvissa rakenteissa.

Kotimaisista yhtiöistä ainakin S-ryhmä on herännyt tummiin pilviin taivaalla ja on parasta-aikaa lanseeraamassa omia edullisa tuotemerkkejä, joilla se kykenisi vastaamaan Lidl:in voittokulkuun, joten kohta meillä on uusi edullinen tuoteryhmä markkinoilla Pirkan ja Rainbow tuotemerkkien rinnalla, jotka eivät edes ole merkittävästi muita halvempia.

Lähikauppa suunnittelee myös sopivasti pörssiin listautumista ja mikäli yhtiö osaa laittaa kustannusrakenteensa tehokkaaseen kuntoon, niin Siwat ja Valintatalot voivat hyvinkin olla nykyistä kiinnostavampia kauppapaikkoja. Myymälät ovat yleensä neliöiltään pieniä, sekä niissä on huomattavasti vähemmän henkilökuntaa, joka tarkoittaa myös alempia kuluja ja tähän konseptiin kun haetaan vielä oppia Lidlistä ja Aldista, niin voisin jopa harkita ehkä listautuvan yhtiön osaketta salkkuuni, mutta hinnat pitää saada edullisemmaksi, mikä lienee ei ihan helppo tehtävä. Lisäksi lähikauppoja tukee myös trendi, jossa kaupunkilainen ei omista autoa, tai edes ajokorttia, osin kustannus ja osin ideologisista syistä ja ruoka haetaan silloin kävelyetäisyydeltä, eli pienistä kivijalkakaupoista, joissa Siwoilla ja Valintataloilla on vahva jalansija.

Ruoka on ruokaa ja sen hinta ei vain voi nousta loputtomasti, ilman, että se muuttaisi ihmisten kulutuskäyttäytymistä ja tämä ilmiö on maailmanlaajuista, mutta sen tulemme näkemään myös Suomessa, joten terveisiä S-ryhmälle ja Keskolle ja kiitokset Lidl.

Vastaa

Tapahtumat

Huomaatko muutoksen kaupan pelikentässä?

Kommentit (14)