Kosmetiikkamainosten retoriset tehokeinot 1950- ja 2010-lukujen Kotiliesi-lehdissä

https://epublications.uef.fi/pub/urn_nbn_fi_uef-20201125/urn_nbn_fi_uef…
1950-luvun mainoksissa huomattavin retorinen tehokeino oli lukijan puhuttelu. Lukijaa teititeltiin säännönmukaisesti monikon 2. per-soonassa. Teitittely ilmeni persoonapronomineissa sekä verbien persoonapäätteissä ja substantiivien possessiivisuffikseissa. Ominaispiir-teensä mainoksiin toi etenkin persoonapronominien käyttö, jota ilmeni puolessa 1950-luvun mainoksista. Myös 2010-luvun mainoksissa puhuteltiin lukijaa usein, mutta lähinnä verbien ja substantiivien persoonapäätteiden kautta. 2010-luvulla teitittely muuttui sinutteluun eli lukijaan viitattiin yksikön 2. persoonassa. Lisäksi lukijaa puhuteltiin kummankin aikakauden mainoksissa imperatiiveilla ja kysymyksillä.2010-luvun mainoksissa korostui auktoriteetteihin vetoaminen. 2010-luvun mainoksissa tukeuduttiin eniten asiantuntijoihin sekä tyyty-väisiin käyttäjiin ja yleiseen tietoon. Myös tutkimukseen viitattiin suhteellisen usein. 1950-luvun mainoksissa vedottiin huomattavasti eniten tyytyväisten käyttäjien joukkoon sekä yleiseen tietoon.