Mitä tarkoittaa orgaaninen kasvu (yrityselämässä)?

Orgaanisen kasvun vastakohta on rakenteellinen kasvu, mikä tarkoittaa kilpailijan ostamista omalta toimialalta tai fuusioitumista toiseen yritykseen).



Orgaaninen kasvu on yritykselle eniten arvoa tuottava kasvu, jolla tarkoitetaan kykyä saavuttaa nykyisillä markkinoilla laajempaa osuutta joko nykyisten tai uusien tuotteiden avulla.



Voidakseen kasvaa orgaanisesti, yrityksellä täytyy olla joku kilpailuetu. Kirjan mukaan kestävä etu perustuu esimerkiksi yrityksen ainutlaatuiseen kykyyn auttaa asiakkaitaan menestymään. Orgaaninen kasvu edellyttää sitä, että houkuttelee asiakkaita ostamaan ja kertomaan ostoksistaan muillekin.



Kasvua voi olla monenlaista:



1. taloudellinen kasvu: liikevaihdon kasvu, ansainnan kasvu, kassavirran kasvu ja taloudellisen lisäarvon kasvu.

2. absoluuttinen ja suhteellinen kasvu: kasvu on aina suhteellinen ja se tulee arvioida esim. toimialan tai markkinan kasvuun. Yrityksen on huomattavasti helpompaa kehittyä sellaisella toimialalla joka kasvaa voimakkaasti. Toinen ulottuvuus, johon kasvua pitää verrata on kilpailijat. Kolmas suhteellisen kasvun vertailukohta on yrityksen oma historia.

3. Innovaatiokasvu: tarjoavat usein perustan nopealle kasvulle. Kasvua voivat tuottaa monenlaiset innovaatiot: tuote-, tarjooma-, liiketoimintamalli-innovaatiot. Kasvustrategian onnistuminen vaatii usein innovaatioita. Tässä on tärkeä ottaa huomioon, miten voidaan nopeuttaa asiakkaiden hyväksyntää. Yleensä asiakkaat vastustavat uudistuksia, ja tästä syystä oppiminen on tärkeä osa innovaatioprosessin onnistumista. Innovaation toteuttaminen on kasvavan yrityksen elinehto.

4. kasvun kesto: yrityksien on pyrittävä saavuttamaan jatkuvaa kasvua eikä panostamaan lyhyeen aikaväliin kasvuun.

5. laadullinen kasvu: sillä tarkoitetaan yrityksen kykyä dominoida tiettyä markkinaa tai segmenttiä (asiakkaat, kanavat, tuotteet ja kyvykkyydet/pääoma). Asiakasuskollisuus on yksi tärkeimmistä kilpailullisista dominansseista, josta voi muodostua yritykselle myös kilpailuetu. Toinen tärkeä on myös luoda johtava asema tuotteen tai palvelun jakelukanavassa, vanhassa tai uudessa. Myös markkina-arvon kasvattaminen mahdollistaa merkittävien investointien ja yritysostojen tekemisen. Myös osaamisen lisääminen on tärkeä laadullisen kasvun keino sekä yhteiskuntavastuun parantaminen eli yritys voi pyrkiä kasvamaan rasittamalla ympäristöä vähemmän kuin aikaisemmin. Merkittävä osa laadullista kasvua on asiakaskannan laadun parantaminen.



Orgaanisen kasvun hyödyt:



1. orgaanisesti kasvava yritys luo arvoa asiakkaille omistamalla jonkin kilpailuedun. Kontakti asiakkaisiin synnyttää innovaatioita ? läheinen yhteistyö auttaa ymmärtämään tärkeitä arvoja asiakkaille

2. luo mahdollisuuksia uralla etenemiseen

3. yritys pystyy arvioimaan todellisen arvonsa. Luo pohjan yritysjärjestelyille.



Suosittelen K. Storbackan kirjan. Kannattava kasvustrategia!

sitä, että yrityksen liikevaihto kasvaa. Epäorgaaninen kasvu taas tarkoittaa sitä, että yritys kasvaa esim. yritysostoin.



t. KMT

Tarkoittaako orgaaninen samaa kuin luonnollinen kasvu?

Orgaaninen kasvu on yrityksen luonnollista kasvua -> liikevaihto kasvaa mutta sitä kasvua ei ole ostettu yritysostoilla vaan asiakkaita on saatu enemmän.



terveisin tradenomi, klt

On olemassa orgaanista kasvua, joka on luonnollista kasvua ja sillä tarkoitetaan lisää asiakkaita. Sitten on olemassa epäorgaanista kasvua, jolla tarkoitetaan yritysostoja.



Pitäiskö vielä tietää jotakin oleellista yrityksen kasvusta, KTM:t ja tradenomit?

Täysin turha termi.