Saako joku nettikauppa huudattaa tuotteitaan huutonetissä?

Yhdessä DVD-kohteessa huomasin, että henlilöllä on samassa linkki omaan nettikauuppaansa, kuin missä huudattaa kohteitaan (eikä huutonetistä kohdetta ainakaan edullisemmin saa). Onko tämä ihan laillista? Ihan hyvää palautetta tuntuu heppu (?) saaneen...